去年8月14日，纽约时报推出了The Jockey，这是时报继Snow Fall之后又一个在线大部头作品。The Jockey的进步在于更流畅的多媒体叙事，并且广告营销方面也有创新，被称作Native Advertising的宝马广告夹在报道中，毫无违和感。这种形式的广告最近将在纽约时报全面开启，由纽约时报帮助广告客户度身定制，与整个报道环境会更加契合。

　　整部多媒体作品体量巨大，一共有八个章节，包含文字、视频以及动态图表。该报道讲述著名职业赛马师Russell Baze的故事，作为北美第一位赛马师，这一位已经参加了近五万次比赛。

　　英国的journalism.co.uk采访了这部作品的两个主创：Barry Bearak(文字记者，普利策获奖者)，Steve Duenes(纽约时报副主编)，希望让它们提供一些深度报道的经验，以及广告经营方面的策略。

　　以下就是这篇文章的摘译：

　　1. 文字报道：单独成一体，不受多媒体影响

　　Barry Bearak作为这篇报道的主笔展开写作是2012年十一月的事儿，这是Snow Fall刊发之前一个月，但当时并未考虑要将这个报道做成多媒体。

　　采访Baze相当困难，从最初接触他就说自己不乐意，这个事儿放了将近一年，通过赛马协会的公关部门多次接触，他才勉强接受采访。

　　这篇报道选题的提出者Joe Sexton曾是体育版的编辑，目前已经跳槽到了ProPublica，他也是Snow Fall团队的一员，经过第一次和Baze接触之后，他决定这篇报道也要做成多媒体。

　　多媒体的决定却并未影响到文字记者的写作，Bearak谈到：“我的写作仍然如常。”

　　2. 迈向多媒体：新媒体技术的运用

　　负责视频和照片拍摄的是Chang Lee，他和另外一位图表编辑Xaquín GV合作，除了常规拍摄，还有一些复杂任务，比如，拍摄使用了眼镜式的视频摄像机Pivothead，骑手戴上之后可以提供即时的影像。另外，还准备了15台GoPro相机遍布赛道四周，用来捕捉赛场实况。

　　报道里还有一个动态图表，由图表编辑Graham Roberts制作，展示了Baze身体上所受的运动伤害。

　　骑手佩戴Pivothead捕捉视频

　　特别制作的动态图表展示骑手身上所受的伤

　　3. 展示：强调读者体验

　　整个作品上线大概用了几个月的时间。

　　这部报道没有一个所谓的开篇，直接就是文字导读，然后是一段自动播放的视频。目的是给读者带来现场情景体验。

　　每一部分开始，都通过一个文字导读引入视频，这一段话是被朗读出来。这种方法帮助读者进行转场。每段视频之后，都把前文的最后一段文字再度引用，但用灰体字标注。副总编Duenes在采访中提到：“我们不想抢夺读者的控制权，让读者也有选择跳过视频的权利”

　　所有的视频都是自动播放，这种方式有些类似英国卫报的多媒体报道Firestorm ，其中的动态图表也是自动播放的，类似雪崩。

　　4.故事长度

　　此类多媒体深度报道应该多长合适，Duene提到，雪崩有一万七千个字，要花几个小时看完，The Jockey有一万一千个字，是一个小时的长度。但是究竟一篇报道多长，还是应该从内容的角度出发来决定。

　　5 移动和平板电脑

　　在线报道不能不考虑移动终端，手机、平板电脑上的展示。解决方案是要关注在这些终端上读者的阅读方式，特别是不同的浏览器的效果。所以，在移动终端和平板电脑上的展示和pc是略有不同的。

　　6， 统计数据

　　The Jockey的传播效果目前还没有具体的数字。不过，可以参考雪崩，报道上线六天之后，已经有两百九十万的点击，以及三百五十万个页面浏览，平均停留时间是12分钟。八个月以来，雪崩在Twitter上被转发一万次，在Facebook上被分享八万次。

　　The Jockey则在twitter上已经被分享八千次，Twitter上分享九百次。

　　7. 纸媒的展示

　　在线的版本要比纸媒发表早几天，报纸周日发表这篇报道的时候，网络版则再次将这部在线报道推到了网络首页。纸媒上的展示也非常大胆，体育版的头版是一个整页的跨页，整篇报道的照片都非常大，其中一段骑手关于自己的视频叙述被转成了一个图表。

　　8.广告

　　这种多媒体报道中广告的出现，业界也有争议，有人建议应该省略，有人则认为应该找到更为合适的广告与文章共生。这次Jockey则是嵌入了宝马广告。这和赛马这个主题非常合适。大概是在制作后期，纽约时报才接触到了广告客户，所以这并未对报道方针有任何影响。副主编在采访中提到，他们也没有什么期待需要广告来承担整个制作成本。雪崩在后期曾经制作成ebook在亚马逊上以2.96美金的价格销售，卫报的深度报道Firestorm也将更深度的内容做成了付费电子书。The Jockey没有采取这种方式。

　　9.团队

　　除了文字记者，视频摄影记者整个团队还有一些关键人物：视频记者：Catherine Spangler，协助拍摄 图表编辑： Xaquín González Veira，负责处理眼镜摄像机拍摄的视频，以及赛道视频 前端开发者和图表编辑：Jon Huang，负责将一些文字转化成生动的视频。 图表编辑：Graham Roberts，负责动态图表的设计 数字设计师：Andrew Kueneman，R Smith，负责页面设计和互动设计