2014年第27届欧洲古董艺术博览会(以下简称TEFAF) 于3月14日-23日面向大众开放。本届博览会汇集了全世界20个国家的275位最杰出的艺廊经纪人、古董商人展会期间，欧洲艺术品基金会发布的《TEFAF2014全球艺术品市场报告》指出：在2013年，全球一、二级市场所占份额约为53%和47%。一级市场主要指艺术品经销商、顾问、画廊及私人发生的买卖;二级市场主要指拍卖。与二级市场的信息全部公开化相比，一级市场的销售显得更加私密。2013年《艺术经济》(Art Economics)曾取样于美国、欧洲、亚洲及非洲的5500位艺术商人，对他们2013年的生意状况做了全面调查。调查报告显示：整个2013年度，全球一级市场的总销售额近250亿欧元，相比2012年上涨了12%。

　　编纂TEFAF艺术市场报告的主笔安德鲁指出：尽管我们看到，相较2012年，一二级市场的市场占有率相对趋平，一半对一半：其中一级市场占比53%。但抛开全球总值，一级市场的发展在各区域间是十分不平衡的。在一些新兴地区，主要以一级市场为主，占比可到达80%;然而，在另外一些地区，由于一级市场的“基础建设”不扎实，占比只能达到30%。中国即是如此。对于成熟地区的市场，一级市场的市场占有率平均值一般会大于或等于55%。

　　艺术品电商--前景可期

　　虽然画廊业在2013年销售业绩呈现上涨，在一级市场的其他销售渠道中，博览会占33%、网上销售占5%，与2012相比，略微有所回调。在各行各业对高科技非常依赖的今天，艺术市场却显得异常滞后。2013年艺术商的网上销售未增反减。

　　TEFAF市场报告显示：2013年网上销售总额(包括一二级市场)达25亿欧元，仅占全球市场总销售额的百分之五。今天电商以铺天盖地之势席卷了很多传统零售业。安德鲁认为：“虽然艺术市场对于科技化的反应迟钝了很多，主要原因是艺术品是低库存而高价位的商品，并不适宜网上销售。但是2013年却明显感受到了这一趋势有望在未来发生改变。尽管目前的数据还非常不乐观。”

　　安德鲁在调查中指出，如今艺术电商有两种主要的销售渠道，一是开发自己的网上销售渠道，大型拍卖行的苏富比和佳士得一直在致力于开发自己的网络销售平台。一些实体店的商人也开发了自己的网站。更有与其他电商平台进行合作的实例。例如，Amazon (亚马逊)，在2013年，开创了Amazon Art (亚马逊艺术)，与150位艺术商人签署了合作协议，使每天艺术品的更新量能达到60000件之多，信息负载量可见一斑。就目前的艺术电商平台而言，既有针对一级市场的也不乏针二级市场的拍卖业的。但无论是一级市场还是二级市场的电商，有一点是肯定的，目前艺术品电商只能面对中低端消费。对于艺术的高端市场来说，首先市场存在艺术精品数量有限、市场供应量小的问题，再者极富人群少，参与电商更是寥寥。同时，艺术有别于其他奢侈品，她是需要教育和感受的。因此眼下的艺术电商多用来销售艺术复制品、版画类等低价位艺术品。基于上述原因，艺术品网上销售一直未能成为主流。但安德鲁依然表示，虽然发展非常缓慢，还是可以看到艺术电商在逐渐完善和成熟过程的。他相信随着年轻一代艺术买家的崛起，艺术电商被更多人接纳仅仅是时间问题。

　　记者曾就网上销售的问题与多位TEFAF参展商做了探讨，多数表示有兴趣，但同时认为目前不会是他们的主要营销手段。在记者采访的诸位商人中，科恩经营的网上销售算是相对成功的。“我们就是建立了一个属于自己的网页，定期更新我们的库存艺术品”。在科恩看来，他们的网上营销能够成功的主要原因是：“首先，你必须非常有名，别人必须知道你，相信你的眼力和信誉。再者，英国有非常好的法律保障，如果你不喜欢网上买到的东西，两周之内可以无理由退货。这适用于所有商品和全世界的买家，如果我不照着做，你可以在英国告我。这样一来，如果你发现到手的东西和你想象中的不一样，你依然有反悔的机会，没什么损失，很多人自然愿意尝试。好多地区，网上销售未能有成效，估计跟当地法律不保护有关。”

　　安德鲁曾就网上销售做过调查，结果显示，2013年艺术商人们虽然在网上销售的份额只占到5%，比2012年略微下降了3%.但是非常多的商人打算做一些网上销售的尝试。67%的被调查对象表示，打算在未来的五年时间内网上销售会有所增长，而有三分之二的商人们都认为，加强网上销售的方式对整个艺术市场是有益而无害的。