自“coart艺术现场”2012年4月第一届举办至今已有三年，由李亚鹏发起的coart艺术基金每年投资近1000万打造春秋两季的coart文艺大趴。“COART艺术现场”连续五届邀请艺术家驻地束河进行创作，希望通过艺术的力量改变束河逐渐商业化的氛围。但另一现象是，今年春季的coart艺术现场，开幕式办在了束河古镇以东在由李亚鹏掌舵的中书控股集团下的丽江雪山投资有限责任公司开发的Coart village雪山艺术小镇楼盘的青春广场，而该楼盘在前不久的两个月前刚刚开盘。这不由让人想起，李亚鹏在去年秋季再次声明的“COART头三年没有任何回报的诉求，就是免费的一个活动，侧重于文化产业的整合。”三年承诺将满，肥施的差不多了，下一步是否该割麦了?艺术、COART、地产之间又将会发生如何的微妙变化?

　　此次参加第五届coart艺术驻地计划的“白庙计划”艺术家团队在24日展开的“白庙计划与艺术乡村建设”论坛中，也就面对成熟的旅游城市与地产品牌，如何保持艺术家自身的独立性不被反消费化?此次参与束河“白庙计划”的策展人徐弘滨与驻地艺术家张建俊、木欣荣、杨文胜、何炬、李子沣、刘斌等展开了主要讨论。与在北京宋庄的白庙村由当地长期居住的村民和艺术家发起的“白庙计划”不同，丽江束河的“白庙计划”是建立在与以房地产商为背景的艺术活动合作的基础上迁徙游走而来，艺术家在对束河当地进行短期了解后，在考虑如何将外来文化意识同当地东巴传统文化语境结合的同时，更需要警醒的是自身以及创作意识如何不落入“中国模式”下高度旅游化和经济化的古镇小资情调里，并且有效的、良性的、互动的将艺术项目及创作实施到乡村建设当中。

　　coart白庙计划驻地艺术家谈一峰作品《花儿朵朵》

　　艺术家们的“艺术建设乡村”运动

　　说起乡村建设，自上世纪20年代起，梁漱溟、晏阳初、陶行知、卢作孚等一批知识分子以文化躬耕者的身份，分别投身山东邹平、河北定县、南京晓庄和嘉陵江三峡地区展开乡村建设运动。也正是由于这些乡村建设运动的先驱，如今提到“乡村建设”，总是与知识分子式理想主义的思考密不可分。

　　而艺术家作为社会属性的一部分，在历史的自然演变中发展出“艺术建设乡村”这一课题。

　　2010年，由欧宁和左婧发起的“碧山计划”，在距安徽黄山国际机场车程一小时的碧山村以“碧山共同体”之名，招揽了艺术家、建筑师、乡建专家、作家、导演、设计师、音乐人，以及致力于乡土文化研究的当地学者、从大陆的乡村建设NGO成员到台湾地区的乡建社运分子等城市知识分子，实践“离城返乡，回归历史，承接本世纪初以来的乡村建设事业，在农村地区展开共同生活”。“碧山计划”在黟县乃至徽州招募民间手工艺人和民间戏曲艺人，共同合作在碧山村的祠堂和乡间粮仓等公共空间举办与乡土生活相关的建筑、家具和生活用品设计、影像艺术作品以及其他手工艺品的展示。而这一计划正好在理念上接续了20世纪初梁漱溟提出的乡村建设理论，吸引知识分子离城返乡，以各种方式为农村奉献才智。

　　2011年7月，“首届中国和顺乡村国际艺术节”作为由艺术家渠岩发起的“许村计划”的头炮打响。中外艺术家的驻留项目和展览开幕，论坛上的专题演讲和建筑、规划和人文社科学者的介入，使许村成为了在各种学科交叉维度下的乡村社会实践，所以它的内容远远大于一般的艺术活动。批评家王南溟就此认为：许村计划或许已经可以证明，艺术家的行为比其它学科的专家更领先，而且艺术家的情感式介入能够召唤更多的公众热情。“从细节上来说，渠岩像创作作品一样地在许村做着每一件公共事务，比如带头在许村拣垃圾，发展到村民一起拣垃圾，使一个脏、乱、差的乡村变成干净起来。”同年，类似的项目还有《凤凰西去20000米——湘西苗寨社会主义新农村调查》。

　　“艺术建设乡村”的理念并非一朝爆发，艺术家吕胜中在1996年前后就有过类似的想法。得以看出，他很强调艺术介入农村过程中，农民的自主性如何发挥。自 1980 年代起吕胜中就深入陕西农村进行民间考察，与民间艺人一起整理研究农村文化和工艺。强调注重对民间艺术的理论化梳理，提出传统民间艺术的“博物馆化”，希望通过将其纳入博物馆收藏体系来进行抢救。

　　雪山艺术小镇项目平面图

　　正在施工的雪山艺术小镇

　　雪山艺术小镇销售中心

　　艺术成为地产新型转化路径

　　而如今艺术家自发深入乡村调查和建设的案例已经逐渐减少，近两年更多的是在资本的带领下，地产商们开始纷纷涉足艺术项目。例如，李亚鹏掌舵的中书控股集团旗下的束河“COART艺术现场”;香港新世界集团旗下的在贵阳、武汉、北京、上海等地的K11艺术村和购物中心;华侨城在北京上海深圳武汉西汉等地设立的OCAT当代艺术中心及美术馆;侨福芳草地在北京、上海等地设立的画廊和艺术空间等等。越来越多的地产还是意识到并通过将文化艺术与生活相融合的理念注入到地产，使地产拥有了自己的品牌文化。

　　每年“COART艺术现场”的主战场设在束河古镇，而在古镇以东紧挨着的就是李亚鹏投资35亿开发的“COART village雪山艺术小镇”。李亚鹏掌舵的中书控股旗下有两大业务板块，分别为文化产业板块和建设发展板块。中书控股在文化产业板块里展开COART艺术现场等子公司的经营;建设发展板块则将整合的文化艺术资源运用到中书酒店、中书地产等实体化子公司的经营中，形成文化艺术与商业共生的经营模式。偌大的“盘子”，大家都非常好奇李亚鹏是如何管理的。而就在4月24日coart的活动现场，李亚鹏接受记者采访时表示：“我只管文化，不管财务。”

　　整个雪山艺术小镇项目占地27.2万平方米，由COART艺术中心、COART艺术影院、COART青年艺术酒店、COART艺术家工作室、COART酒店式公寓、COART商业院落等组成，集艺术主题的客栈、餐饮、娱乐、零售、休闲等商业业态于一体，为人们带来“艺术生活化、生活艺术化”的新鲜体验。

　　在雪山艺术小镇的楼盘销售中心，一位售楼业务员接受雅昌艺术网记者采访时介绍到：“目前一期已经开盘销售，预计是在2015年第二季度交房。一期销售的项目有酒店式公寓和坊市商业院落，酒店式公寓每平米售价在1.6万元。一期商业院落共有72座，户型面积190-380平方米不等，售价在每平米2.1万元。” 此外，30座开放式艺术家工作室也将在明年第二季度完成，并将会免费邀请艺术家入驻其中。销售人员表示，Coart活动开幕后的这两天，前来咨询和看房的人明显增多。在现场可以看见李亚鹏穿插在各种活动的间隙中，几次领着朋友前往销售中心的二楼。

　　同时也值得注意的是在2013年2月18日，由中融信托发行的《丽江雪山书院项目信托》中了解到，整个信托规模2亿，主要用于对雪山投资进行增资，支付设计费、前期费用、部分工程款等，资金投向是房地产，预期年收益率 10%-10.8% ，目前整个信托已经售罄。

　　而“COART艺术现场”作为李亚鹏“文化+艺术”商业地产中的重要组成部分，短期内考虑的可能是打造好品牌，对于本身经济利益的考虑可能还不是重点，最终是想实现COART与商业地产的双赢，同时“完成丽江文化的旅游资源的升级”。