2014年5月9日，北京751 D-Park北京时尚设计广场，尊尼获加®尊邸™举办了“永远向前”感官艺术展，这次为推广尊尼获加北京尊邸的开幕而举办的艺术展，从筹备到最终问世，前前后后花了一年的时间，尊尼获加®尊邸™不仅请艺术家去苏格兰体验酒文化，而且给艺术充足的时间和充分的自由度来进行创作，整个展览由五位艺术来呈现，通过声音、绘画、雕塑、舞蹈，建筑五种不同的艺术的融合，力图用立体的方式创造出五感交汇的艺术空间，突出“永远向前”的品牌理念。这是尊尼获加®尊邸™第一次用跟艺术展的方式来推广品牌，据尊尼获加®尊邸的全球总裁刘明辉介绍，他们会不断尝试推出与艺术跨界的活动，这次的展览仅仅只是一个开始。借由这次活动，或许我们可以回顾一下洋酒品牌与当代艺术的跨界之路。

　　“我爱这完美的瓶子，我爱她的质感，我想为它做些什么。”——安迪•沃霍尔

　　1983年，在一次名流聚会中，安迪•沃霍尔认识了一名酒商，相谈甚欢后，安迪•沃霍尔用他柔媚的声音主动向其抛去了橄榄枝：“我十分喜爱绝对伏特加的酒瓶，只可惜我并不喜欢喝酒。但我十分热爱将其作为香水。我能为它画一幅图吗?”酒商Michel Roux欣然接受了这位大艺术家的好意，于是一幅只有黑色绝对伏特加酒瓶和“ABSOLUT VODKA”字样的油画诞生了。

　　倘若没有安迪•沃霍尔等观念先锋的“目空一切”，后来的艺术家们很难与商业品牌大大方方的合作，时间回溯到半个世纪前，在人们固有的观念里，神圣的艺术与俗气的金钱从来都不是朋友，而打通消费领域与艺术领域的艺术神人沃霍尔，不仅破除了二者之间的坚冰，同时也继写了资本时代的艺术史。

　　到了今天，品牌与艺术的跨界早己不再是一个新鲜的话题。以跨界为名的营销手段，是一条品牌获得快速推广的捷径，而对于艺术家来说，与品牌的合作，不仅可以获得金钱上的酬劳，更是让艺术家在大众领域迅速赚取声名的好方法。近年来，国外奢侈品牌大举进入中国市场，与中国当代艺术的活跃节奏正好合上了拍，更加促成了国际品牌与本土艺术家的紧密合作。

　　对于这些洋品牌来说，要打本土牌，光靠“接地气”的本土明星、名人效应的推广虽然是最有效的，但不够“上档次”。大众流行文化往往与高端产品需要的精英理念存在差距，因而，选择与艺术家合作更符合品牌的精准人群定位。