2014年5月9日，北京751 D-Park北京时尚设计广场，尊尼获加®尊邸™举办了“永远向前”感官艺术展，这次为推广尊尼获加北京尊邸的开幕而举办的艺术展，从筹备到最终问世，前前后后花了一年的时间，尊尼获加®尊邸™不仅请艺术家去苏格兰体验酒文化，而且给艺术充足的时间和充分的自由度来进行创作，整个展览由五位艺术来呈现，通过声音、绘画、雕塑、舞蹈，建筑五种不同的艺术的融合，力图用立体的方式创造出五感交汇的艺术空间，突出“永远向前”的品牌理念。这是尊尼获加®尊邸™第一次用跟艺术展的方式来推广品牌，据尊尼获加®尊邸的全球总裁刘明辉介绍，他们会不断尝试推出与艺术跨界的活动，这次的展览仅仅只是一个开始。借由这次活动，或许我们可以回顾一下洋酒品牌与当代艺术的跨界之路。

　　专业还是混搭

　　与中国当代艺术离不开传统元素的逻辑一致，无论是杨福东为Prada拍摄的宣传片，还是丁乙为爱马仕推出的“中国韵律”， 卢昊的哥窑开片瓷纹法拉利跑车，这些早期为人们所“津津乐道”的跨界案例，无一不用是利用“中国风”来一举赢得了洋品牌的倾心。而想要本土化，品牌必须跟中国当代艺术走得更近，联系得更紧密，在这一点上，马爹利做出了尝试。

　　一年一度的马爹利非凡艺术人物，专注于视觉领域，设立雕塑、油画和摄影三大奖项，周春芽、隋建国、刘玮、向京、李松松等大牌艺术家都曾获此奖。同时，马爹利2007年创立的“马爹利艺术基金”旨在“关注未来英才”，支持30岁以下的年轻艺术家。除此以外，马爹利还赞助过张晓刚等知名艺术家的展览。

　　显然，马爹利力图进入艺术专业领域，以获得话语影响力的做法，走的是完完全全的“国际路线”，但是否能在中国行得通，却需要打个问号。虽然说通过设立奖项和基金，使马爹利对中国当代艺术圈获得比其它品牌更深入的了解和涉足，但很难说，马爹利的非凡人物奖项，树立了何种学术灵魂和价值影响力，它更多成为了一场流于表面的艺术名流秀，虽然一年一度，但奖颁完就散，缺乏反响。或许，多年对中国当代艺术圈的长线投资与收效见微让马爹利有些失望，今年，马爹利终止了与今日美术馆的“关注未来英才”项目。

　　像马爹利这样渴望在艺术界建立专业影响力的洋酒品牌并不多，更多品牌采取的是一种“混搭”的方式，将艺术家与时尚、设计、建筑、音乐、舞蹈、电影等领域的诸多文化名流打包在一起，以求辐射更广泛的精英趣味。芝华士、轩尼诗，尊尼获加等品牌都更多采用这种“混搭”方式来推广。

　　一场夜店或其它商业场所举办的新款酒的跨界推广活动，往往可以搭上一个能在台上表演的明星、一个能搞HI全场气氛的知名DJ，或者一个能带来一场小型时装秀的设计师，最后带上一个艺术家，整体打包的推广活动更立体，更有参与度。只能用作品说话的艺术家在喧闹的消费环境下并不引人注意，但品牌仍然需要艺术家和艺术品，用来提升整场活动的品味和档次，起到的究竟是花瓶性的“摆设”作用，还是 “画龙点睛”的那重要一笔，就要看活动质量的良莠了。