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跨界附加值:限量与稀缺

2014-05-16 16:24:56 熊晓翊

--洋酒品牌与中国当代艺术的跨界之路

  2014年5月9日,北京751 D-Park北京时尚设计广场,尊尼获加®尊邸™举办了“永远向前”感官艺术展,这次为推广尊尼获加北京尊邸的开幕而举办的艺术展,从筹备到最终问世,前前后后花了一年的时间,尊尼获加®尊邸™不仅请艺术家去苏格兰体验酒文化,而且给艺术充足的时间和充分的自由度来进行创作,整个展览由五位艺术来呈现,通过声音、绘画、雕塑、舞蹈,建筑五种不同的艺术的融合,力图用立体的方式创造出五感交汇的艺术空间,突出“永远向前”的品牌理念。这是尊尼获加®尊邸™第一次用跟艺术展的方式来推广品牌,据尊尼获加®尊邸的全球总裁刘明辉介绍,他们会不断尝试推出与艺术跨界的活动,这次的展览仅仅只是一个开始。借由这次活动,或许我们可以回顾一下洋酒品牌与当代艺术的跨界之路。

  附加值:限量与稀缺

  除了专业和“混搭”的艺术跨界之外,对于洋酒品牌来说,让艺术家设计酒瓶与酒标是最直接,也是最绕不过去的一种跨界方式。在这方面,没有别的品牌比几十年来专注在酒瓶上做文章的绝对伏特加做得更彻底。

  曾梵志曾与绝对伏特加合作推出2010 JOYCE纪念版,采用是曾梵志经典的“面具”系列。高瑀为绝对伏特加推出了中国限量版“72变”系列商品,将熊猫和孙悟空两个形象卡通化之后设计成酒标,不仅与品牌求新求变的精神契合,也为高瑀在艺术圈引领的卡通热,加了一把火。

  艺术家参与设计的纪念版、限量版往往比普通版要贵上许多倍,但一经推出即能博人眼球,既而被抢购一空,人们对于独创与稀缺性的占有欲,使得艺术在商品中获得了极大的附加值。

  2013年顶级香槟品牌唐培里侬香槟王与杰夫.昆斯携手合作,发布了唐培里侬香槟王限量版,杰夫.昆斯将其雕塑“气球维纳斯”再次创造,设计成可精准容纳唐培里侬香槟王年份香槟的容器。原价3000元左右的2003年份唐培里侬粉红香槟王,在加上杰夫·昆斯设计的包装盒之后,每盒的价格达到了1.5万欧元,比原先的价格涨了500倍,并且只限量650瓶,需要购买者还需要预订,4个月之后才能拿到酒。

  有趣的是,在创意上绝对有一手的绝对伏特加,看到了限量版与独特性对人们的吸引力,曾推过400万瓶的“限量版”,每瓶售价20美元。通过改造产品线,让机器自动生成设计程序,从面使每一个瓶子都独一无二。这项“每个人都可以拥有的限量版”计划,是否与安迪.沃霍儿的“每个人都可以出名十五分钟”有着异曲同工之妙?

(责任编辑:董晓帅)

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