编者语：

　　“太随意的照片，体现不出三万五千平米的伟大。”小长假第一天，保利的执行董事赵旭在自己的微信里转发了一条新闻，里边附上大量保利预展现场的图片，一天前，他分享的微信则是一段视频，“你从未见过的布展场面”，保利甚至向一场双年展布展一样，将布展过程制作成一段视频，布展本身已经成为一种传播渠道。

　　而在小长假的最后一天，匡时拍卖的董事长董国强在自己的微信中这样写到，“史国良先生论人物画创作：有些人造型好，笔墨不好，有些人笔墨好，但造型不好，有些人造型笔墨都好，但结合得不好，比如徐悲鸿，造型和笔墨都好，结合得也好，那就是周思聪和卢沉，他们两位是人物画的里程碑，对于完善中国话创作贡献巨大。”这是匡时春拍系列讲座“博物志”的最后一场，几次大拍下来，“博物志”已经成为匡时系列活动的重要品牌。史国良现场讲解写实人物画的创作，场面的火爆出乎意料，工作人员发放史国良作品纪念品时观众一度冲上来哄抢。

　　进入中国内地不久的苏富比也不甘心，虽然仅有一场拍卖，也将私冾、讲座、展览结合起来，自去年就打造苏富比艺术周的系列活动。

　　拍卖，变成了一场“艺术嘉年华”。2014年的端午节假期，北京的春拍进入高潮，苏富比、保利、匡时等各大拍卖行纷纷开始年度第一场大拍。让人印象深刻的是，各大拍卖公司将春拍变成了一场艺术“嘉年华”，动辄推出“艺术周”、“艺术体验季”之类的活动，不论是一天还是一周的拍卖，各家都是集艺术讲座、论坛、展览与一体，从单纯的商业活动进化成一场“全民运动”，艺术市场经历2011年的狂热和2013年的调整之后，是否会因此而得到救赎，则是中国艺术市场当下的机遇和挑战。

　　“艺术嘉年华”的市场回馈

　　纵观近几年中国艺术市场的发展，无论是拍品资源还是买家资源都进入“枯竭”状态，拍卖公司一方面为寻找拍品而面向全球藏家征集，另一方面也在为吸引新买家以及行业内的人进入艺术市场而绞尽脑汁，与商学院、银行、金融机构合作，给银行VIP客户开设艺术课堂……而最为普及的方式就是在拍卖前或预展期间举办各种艺术展览及讲座，官方一点的说法是，拍卖行业在向公众进行艺术普及教育，但是通俗一点讲就是通过这种方式，吸引更多的人了解艺术及艺术市场，通过这种方式打开有钱人的口袋。

　　先来回忆一下，拍卖公司进行艺术讲座或者艺术论坛的方式源自哪里?纵观国际拍卖行，不论是苏富比还是佳士得，他们都有自己的学院以及艺术课程，因此讲座是他们的传统项目。“艺术论坛对我们来说是个新项目，2012年开始在香港试水。艺术市场一直以来是由西方所主导的，而近十年，中国异军突起，香港、中国内地的客人对与艺术市场越来越重要，作为国际顶尖的拍卖行我们也觉得有必要打造一个可以让中西方文化碰撞和交流的平台。”佳士得一位资深拍卖官表示。

　　因此，佳士得进入上海，引用的也是佳士得在香港、纽约和伦敦的模式。他们不仅仅是拍卖，还有一系列的由佳士得学院组织的讲座、艺术论坛、展览等活动，试图给大陆的客户一个完整的“佳士得体验”。

　　而苏富比进入北京也是如此，此次春拍期间推出的一场私人洽购展——“品纸——大师艺采，从毕加索到常玉”，纽约苏富比纸本艺术的专家玛丽在接受雅昌艺术网采访时表示：这次带纸本艺术来大陆就是希望能够吸引更多的亚洲买家。毕竟纸本艺术收藏门槛低，特别适合初入门的藏家。一些西方大师的绘画，如毕加索，已经有很多中国人感兴趣了，但是如果让他们现在斥巨资购买一幅毕加索的油画，他们还是会有所顾忌。而一幅数万美金的版画，则既满足了他们对于毕加索艺术的渴望与好奇，也是他们进入西方艺术的非常好的桥梁。”拍卖结束后，程寿康表示：刚刚过去一连三天的系列展览、教育及拍卖活动为一众藏家及艺术爱好者提供了丰富且深具启发性的艺术体验，现有客户以及为数不少的新客户纷纷踊跃参与。

　　回到大陆的拍卖行，虽然没有学院，但是中国的一级市场不够成熟，中国的拍卖公司也一直都在肩负普及艺术教育的重担，中国嘉德是这方面的践行者，自2010年开始就在春、秋拍期间不定期推出艺术讲座，并坚持到现在，只不过没有扩大到“艺术周”的规模罢了，由于宣传的力度，嘉德的讲座还仅仅停留在艺术圈内部人士。

　　北京匡时率先通过更好的策划，发掘出拍卖的文化附加值，自2012年秋推出“匡时艺术体验季”，匡时已经将拍卖预展打造成了艺术嘉年华的活动。再到今年保利大规模的艺术周活动，将北京春拍的艺术“全民运动”推到极致。对于这场全民运动能否将春拍重新带回艺术市场的巅峰?记者咨询了多位拍卖公司及市场相关人士，“通过讲座等系列活动，可以吸引更多的人参与进来，最近两年，虽然艺术市场遭遇调整，但确不断有新的买家进场，且最终竞买成功的人数在不断增加。但市场的波动受多种因素影响，少数几个人的加入及其退出对市场不会有太大影响，而从长远来看，全民运动有助于艺术市场的长期持续发展。”