中国正在改变并且奢侈品牌与中国也越来越相宜。在过去的几年中，在中国有了一个大的结构性转变，Alexandre Ricard，Pernod Ricard新任首席执行官在接触中国市场时候说：“中国正在成为一个正常的新兴市场。”

　　加速这种转变或改变的是中国政府近期的紧缩政策将促使奢侈品牌改变自己的形象。主席****反对奢靡之风导致奢侈品在中国的销售额减缓。根据贝恩咨询公司的调查，奢侈品消费相比2012年7%的速度，在2013年仅增加了2%。北京曾经是中国奢侈品销售额第一的城市，而在2014年的第一季度就跌到了第三位。曾畅销的皮革制品和手表的销售额也在下降。

　　欧米茄手表的首席执行官Stephen Urquhart记录了政策是如何影响奢侈品消费者的日常行为。

　　“我们看到某些手表，其中不乏一些非常昂贵的折价出售。但人们为了保持低调甚至害怕购买。”Urquhart说道。

　　现在，公司正在避开富豪奢侈协会，在营销他们的产品时更加强调质量和真实性等因素。Rebecca Wang，意大利定制西服的高级客户经理说，这一趋势反映了消费者品味的巨大变化和中国当前的政治气候一样。

　　“今日的中国消费者显得更复杂，更理性，因为他们中的很多人通过工作和学习都接近于西方文化。”王在《中国日报》采访时表示。”与此同时，奢侈品不再是只有和超级富豪的交易。不断壮大的中产阶级都有自己的品味和追求。”

　　根据贝恩的研究，尽管整体经济使购买奢侈品速度放缓，有趣的是女性时尚品牌的购买量则急剧增加。因为几乎70%的中国女性在外工作，曾经是一个男性主导的市场渐渐女性的分量也在增加。”

　　“中国女性有很强的个性，通常她们为自己购买而不是作为礼物。”席琳首席执行官Marco Gobbetti说道。其他奢侈品牌都希望在中国找到稳定的二线城市，麦肯锡全球研究院项目将发展45%中国中产阶级和上层阶级在2022年前。

　　Urquhart强调，重要的是像关注中国的一线城市一样关注这些地区。

　　“中国不只是一个或两个城市。北京和上海是很重要的。但是其他城市也许比人们想象的更成熟。我惊奇地看到，其他城市的零售环境一点也不落后，相反，是非常先进的。”他说道。