日前，世界顶级拍卖行蘇富比发布声明称，全球电商领域巨头eBay和蘇富比正式宣布合作，将联手开创一种可以令全球百万人更加轻松地发现、浏览、购买艺术品、古董以及其他收藏品的网络平台。

　　一方面，蘇富比可以提供一流的专业度，以及世界顶级的艺术品和收藏品，同时还拥有历史悠久的拍卖经营经验;另一方面，eBay的技术平台、高度综合性的支付手段与最大化吸引全球网络藏家的能力。在泓盛拍卖和赵涌在线的董事长赵涌看来，“蘇富比和ebay合作释放出一个信号，传统的公司希望介入互联网，让网络用户参与高端艺术品定价的体系。而亚马逊和ebay这样的网络交易平台也希望进入艺术收藏版块。相信经过一段时间会形成比较成功的模式。”而从各自的角度看，ebay作为上一代电商平台正在寻求品牌和产品上的突破，蘇富比也正在通过ebay建立自己的电商布局，就双方的合作来说，都对各自行业的传统商业模式，提出新的命题。

　　蘇富比+ebay，常规拍卖的非常规合作

　　eBay和蘇富比合作后的第一个动作将是举办一系列的实时拍卖会，地点选在蘇富比位于纽约的总部大楼里。不久以后，eBay还将为调整网站的整体设计，为迎合艺术品藏家和首次购买收藏品的买家的提供更佳的用户体验度。此外，在拥有1.45亿活跃买家的电商巨头eBay上，蘇富比将会以“主要租户”的姿态进驻，这其中就包括全新亮相的即时竞投功能，令全球各地的买家都能够通过互联网在第一时间参与艺术及其他收藏品的竞买。

　　据悉，蘇富比登陆eBay后，将呈现涵盖18个品类的拍卖会。双方也将会对特定主题、特定时间的拍卖会以及蘇富比全球拍卖现场的实时竞投等方面进行探讨、合作。蘇富比首席营运官Bruno Vinciguerra对此补充道：“我们坚信，这次合作将会是一次伟大的机遇，它将使全球数量激增的藏家们更轻松容易地接触到艺术。这是令人感到兴奋欣喜的。”

　　“ebay跟蘇富比的合作，主要强调的是实时竞投，也就是ebay的用户通过ebay提供的技术，参与到蘇富比的常规的拍卖中去，而不是他专门为ebay举办的纯线上专场。”胡湖注意到，ebay和蘇富比的合作，与国内拍卖行和电商合作的模式有着显著差异，蘇富比向ebay用户开放日场拍卖，让ebay的用户直接参与常规拍卖，“选择从常规拍卖切入，我个人认为，相对比较正确。因为，从拍卖的角度，无论是艺术价值还是投资属性，拍卖行线下征集的作品都更具吸引力。也就是说，一般拍卖行都会选择更好的拍品放到线下来拍卖，而把中低档的拍品放到纯线上专场。事实上，对于客户来说，无论他们的财富积累如何，始终都向往最好的艺术品，这就是艺术市场的一个特征，永远是最好的艺术品吸引最大的关注。所以，蘇富比选择把自己日常拍卖的拍品开放给ebay的用户，我觉得首先在关注度上应该是远超过那些纯线上拍卖。”在胡湖看来，艺术品的线上销售，需要一个具有良好信誉的艺术机构背书，这是艺术品与大众消费品电商的一个重要区别，“在目前这个阶段，在还没有足够数量的纯线上艺术品买家人群形成之前，由专业的公司组织拍品还是一个比较正确的方向。”

　　而ebay的野心也可能不止于蘇富比，从交易额的体量上看，作为全球知名的电商平台，ebay的交易量是蘇富比的十倍，而且起步阶段也是从网络拍卖开始，艺术品的份额占到15%左右，“对于互联网电商平台而言，更大的优势在于通过海量商品吸引众多买家群体。而拍卖公司的真正的核心资源在于他的品牌积累，”各取所需才是双方最佳的合作模式。