景德镇有着1800多年悠久灿烂的陶瓷文化和千年制陶的手工工艺 图/徐柳平

　　“白如玉、明如镜、薄如纸、声如磬”是景德镇瓷都1800年的积淀，然而千百年来粗放式的生产方式已经令景德镇“千疮百孔”。有数据显示，截至2012年，景德镇已探明的优质瓷土矿还剩90万吨，如果继续粗放式地开采使用，景德镇将无土可采。与此同时，一些不法分子将劣质陶　　瓷打上“景德镇”名号肆意造假，千年瓷都屡遭抹黑。

　　在瓷土枯竭和劣质陶瓷肆意抹黑的“内忧”情况下，“外患”也不容小觑：全国范围内日用陶瓷市场日益萎缩，行业内竞争激烈，由于景德镇本身经济总量小，陶瓷工业总产值已经被省外超越。如此“内忧外患”，千年瓷都该何去何从?

　　千年瓷都景德镇优质瓷土面临枯竭

　　景德镇作为我国首批公布的24个历史文化名城之一，有着1800多年悠久灿烂的陶瓷文化和千年制陶的手工工艺。景德镇瓷器具有“白如玉、明如镜、薄如纸、声如磬”的鲜明特色，“集天下名窑之大成，汇多地良工之精神”。为此，景德镇成为闻名中外的“瓷都”，“景德镇”三个字俨然成为一面金字招牌，一张代表陶瓷品牌文化的名片。

　　陶瓷产业一直是景德镇的立市之本，记者从景德镇发改委了解到，2012年景德镇陶瓷工业总产值达215亿元，占景德镇全市总产值的三分之一。到了2013年，景德镇陶瓷工业总产值同比增长15.95%，达249.3亿元，陶瓷工业总产值逐年增长。

　　然而，瓷土资源枯竭的“阴云”一直笼罩在景德镇上方。据公开数据显示，截至2012年，景德镇已探明的优质瓷土矿还剩90万吨，如果继续粗放式地开采使用，景德镇瓷土将无土可采。

　　景德镇发改委相关负责人表示：“瓷土、燃料、土地、劳动力等生产要素，已不能支撑景德镇走简单增加投入、粗放扩大生产规模的路子。”记者了解到，为了应对瓷土资源枯竭的困境，景德镇一方面有序开采现有的瓷土资源，加大对优质瓷土的勘探;另一方面走高端精品陶瓷路线，推进新型陶瓷产业的发展。此外，景德镇还在全国各地采购优质瓷土缓解资源枯竭“燃眉之急”，近的有九江星子，远的有福建龙岩、广东等地。

　　“目前已经勘探出几处优质的瓷土矿。”该负责人透露，景德镇所使用的本土的瓷土已经占很少部分了，大部分是采购其他地方的优质瓷土。

　　业内竞争激烈总产值被外省超越

　　此外，记者还了解到，在当前的日用陶瓷领域，景德镇早已被唐山、佛山等地超越。而几乎是“独领风骚”的艺术陶瓷领域，近年销售量也有所下降。

　　据悉，陶瓷行业总产值主要份额集中在广东、山东、江西等省。据国家统计局显示：2011年1~11月，三省陶瓷行业完成工业总产值均突破300亿元，其中产值居全国之首的广东达459亿元，山东385亿元，江西320亿元。

　　此外，在全国各地以陶瓷为支柱的产业园也正在兴起。过去几年，沈阳法库一度喊出“打造东北瓷都”的口号，而如今更是打着“中国陶瓷谷”的口号放眼全国，预计到2015年，法库陶瓷产业将实现工业总产值超千亿元。

　　对此，景德镇发改委相关负责人解释道：“景德镇经济总量小，和全国其他城市相比，经济发展不足，实力不强，若以数量上来算，景德镇确实不如其他一些城市，但是我们的优势是我们千年的文化底蕴与文化内涵，精品高端路线是我们脱颖而出的关键。”

　　劣质陶瓷“傍”景德镇瓷都屡遭抹黑

　　就在“千年瓷都”给景德镇带来莫大荣耀的同时，不法分子将劣质陶瓷打上“景德镇”名号肆意造假。

　　记者了解到，在一些城市，每年都有一批商人带着大量陶瓷打着景德镇名号进行展销。在展销初期，一个花瓶要数千元，甚至几万元，然而在展销快结束时的价格却是相差几十甚至上百倍，那么这些究竟是不是景德镇陶瓷呢?记者带着这些问题向景德镇发改委求证，相关负责人表示：“在一些地方上展销的陶瓷产品确实是景德镇制造的不假，但是这些瓷器没有达到相关的要求，并不能使用景德镇商标，他们大多数写的是‘景德镇某某公司生产’，这样我们也无能为力，却很容易给消费者带来误解。”

　　景德镇瓷局相关负责人也表示，申请使用“景德镇”牌商标需要具备一定的条件：在景德镇地区具有合法生产经营权的单位或个人;陶瓷产品必须是在景德镇地区制造;陶瓷质量需达到有关标准。但是如果是打着“景德镇某某公司生产”的旗号，在法律上来说是没有任何问题的。

　　记者了解到，景德镇陶瓷素有“白如玉，明如镜，薄如纸，声如磬”之美誉，但是千百年来却没有一个具体的专业化标准。经过两年多的努力，《景德镇瓷器原产地保护标准》已于今年2月正式颁布实施，标准对景德镇瓷器的原材料、工艺流程等都进行了明确规定，为监管目前鱼龙混杂的市场和执法打假提供了有力依据，从源头上保证了景德镇瓷器的质量和声誉。

　　日用陶瓷市场日益萎缩产业结构面临调整

　　记者了解到，目前日用陶瓷市场日益萎缩，不少陶瓷企业频频出现倒闭，日用陶瓷行业前景令人担忧。不难发现，国内陶瓷企业呈散而乱的态势已成事实：品牌数量众多，没有一家企业的市场份额超过2%，行业无序竞争现象严重，产能严重超出市场需求。中国轻工业陶瓷研究所研发中心主任李亚萍曾在媒体上公开表示：“目前市场根本无法消化掉陶瓷产业的产量，尤其是传统陶瓷产业，已经明显处于产能过剩的状态。”

　　记者了解到，“作坊式”的传统陶瓷产业仍然是景德镇陶瓷产业的重要组成部分，如何调整产业结构成为景德镇陶瓷的重要课题。记者在景德镇瓷局了解到，目前景德镇已经开始调整产业结构，推动陶瓷工业转型升级，在2013年陶瓷工业总产值中，高技术陶瓷占比超过15%。