昨日，由市文改办、市文体旅游局主办，深圳晚报、深圳国学院承办，建设银行深圳市分行具体承办和支持的第三期深圳文化创意产业“双标一金”培训班在深圳国学院大讲堂开讲。

　　本期培训班特邀深圳大学副校长、文化产业研究院院长李凤亮和建设银行深圳市分行公司业务部副总经理杜炜萍分别做题为《文化产业园区建设》和《建设银行文化创意产业综合金融服务产品介绍》的演讲。

　　演讲开始，李凤亮就指出“双标一金”的“标”非常准确，他说，实现深圳文化创意产业园区标准化和文博会分会场标准化是因为深圳文化产业走向成熟，已开始探索标准化的路子，这种标准化，甚至开始引领全国文化产业发展。李凤亮表示，深圳文化创意产业发展具有自身的优势：一，深圳具有成熟的市场机制;二，有科技强大支撑，春有高交会，秋有文博会;三，有金融创新，开创了文化加金融模式。

　　在近三个小时的演讲中，李凤亮提出了深圳文化创意产业发展五个趋势与十大对策。“如果说手工业、农业时代是1.0时代，工业文明是2.0时代，那么现在文化产业发达的时候就是3.0时代”，李凤亮说，文化创意产业呈现出信息化、虚拟化、体验化、跨界化、国际化五个趋势。所谓信息化，就是信息技术对文化产业持续、深远的影响，文化产品、文化企业、文化产业、文化消费都已信息化了。信息化对文化产业大数据的挖掘将不断加深，“大数据”引领生活、商业与思维的大变革，也为文化产业发展提供了新的思路。“虚拟化”表现在生产方式、产品内容、传播手段和消费方式上，比如现在的人不用见面，就可以通过微信顺畅的交流。

　　而“体验化”趋势下文化产业发展特征表现在企业提升产品互动性、体现观众参与感、注重消费娱乐性，消费者追求视觉功能一体化、注重科技性与人性化和彰显个性与体现自我。李凤亮说，“跨界化”即科技背景下文化产业的跨界融合与业态创新，文化产业已在门类、要素等方面融合，文化企业也在跨地域合作与跨文化融合，从而产生新兴业态、交叉融合、文化航母的业态裂变。“跨门类”即产业与行业之间不断渗透，界限模糊，随着我国新型工业化、信息化、城镇化和农业现代化进程的加快，文化创意和设计服务已贯穿在经济社会各领域各行业，呈现出多向交互融合态势。“国际化”即从“文化帝国主义”到“文化国际主义”，文化服务贸易的增长超过传统服务业，文化产业在各国产业结构中的比重上升，全球对文化商品和服务的需求也不断增加。

　　除“五个趋势”外，李凤亮还提出了“十大对策”，分别为创意引领：从“文化产业”到“文化创意产业”，创意引擎，内容为王;平台锻造：前阵子百度、腾讯、万达成立电商公司，就是提供了一个平台;科技驱动：实践走在理论前面，科技走在文化前面，科技引领文化在跑。文化创意亟待加强;业态裂变：科技革命的激发，商业模式的创新都通过业态裂变实现;品牌提升：深圳文化产业发展到今天，迫切需要品牌提升，要加强创意，打造文化航母;新媒提速：新媒体具有“相对性”，现在手机移动终端是新媒体;要素集聚：现在已从行业集聚转变为要素集聚，以创意激活、聚集各类优质生产要素，利用市场机制进行整合重组，打造优势骨干企业。在此基础上，进行价值链改造、产业链延伸，推进文化产业集聚区快速成长;跨界融合：由传统单一性文化企业向新型多元文化企业转变;产业革新：文化创意产业带动和影响相关产业的转型升级;交流频繁：如今年文博会海外展区占比达到15.1%，境外展团更多了。

　　杜炜萍则从特色融资产品和供应链特色产品两方面，向听众介绍了建行能为文化创意产业提供的综合金融服务产品。