贺贺文化出品的“传统剪纸灯”。

贺贺文化在深圳(国际)文化产业博览会上非常突出。

　　8月底，贺贺文化挂牌上市庆功会暨合作伙伴招募会在宝安区F518时尚创意园举行，来自文化、企业界的150余位嘉宾和合作伙伴出席了此次会议。在此之前的8月6日，深圳贺贺文化艺术有限公司在上海股权托管交易中心成功挂牌，现为深圳乃至全国首家在上海股权托管交易中心挂牌交易的非遗产业企业。

　　众所周知，非物质文化遗产在中国呈现出岌岌可危的状况，保护已经是当务之急，发展更是难上加难。而贺贺文化的独树一帜让世人看到了非物质文化遗产的明天，描绘出一幅中国剪纸产业从广东走向全国，从中国走向世界的蓝图。

　　现状：行业市场占有率全国排第一

　　2005年9月，贺贺文化艺术有限公司在深圳宝安成立，贺贺文化在河北、天津、山西、江西等省市建有多个手工剪纸生产基地，拥有近600人的专业生产队伍，年生产手工剪纸能力达200万张，销售市场为全国所有的沃尔玛门店和部分家乐福、华润万家等门店。贺贺文化公司主营剪纸及其衍生产品，贺贺文化将剪纸元素延伸到服装、灯饰、家饰、电子产品、礼品、吉祥物、名人名画等产业与领域，开发了有剪纸元素的防辐射手机贴、名画剪纸藏品、开运门帘、婚房剪纸大礼包等数百种创意剪纸产品，并率先在国内备案了剪纸和景泰蓝工艺画企业质量标准。公司目前拥有国家专利13项，商标知识产权23项，并注册有“贺贺”、“剪纸皇后”、“手痒痒”、“禧运世家”等商标品牌系列。

　　贺贺文化艺术有限公司董事长贺虹，祖籍江西省吉安市安福县，出身于书香世家，是唐代诗人贺知章的直系第31代后人。贺虹自幼爱好手工剪纸，继承了祖传剪纸技术，并四处拜师学艺，为非遗传承人。来到深圳后，贺虹一直致力于剪纸艺术的教学与推广。

　　2005年机缘巧合，精心筹备的剪纸展览搁浅，让贺虹萌生了开创自己剪纸事业的念头。当时，毫无经商经验的贺虹找到沃尔玛洽谈春节剪纸的销售，获得采购的认可和支持，第一年在沃尔玛的销售获得成功，后续使得家乐福、百佳等大型商超纷纷与她主动对接。2008年，公司的行业市场占有率已经达到全国排名第一。

　　创新：让传统剪纸焕发生命活力

　　贺虹坦言，事实上，一路走来也付出了很多学费。“国际企业和国内企业存在着差异，第一年，沃尔玛进货比较谨慎，我们在沃尔玛的销售率是99.9%，而华润万佳、人人乐等国内超市进货激进，销售率却只有29%，退货率高达71%。”这对于事业刚刚起步的贺贺文化打击巨大，但是它坚韧地挺了过来。 “经验告诉我，与其事后回过头来补漏洞，不如从一开始就一步步踏踏实实做好。”贺虹告诉记者，自己在追求剪纸梦想的道路上，总是未雨绸缪。也正是她的这种对发展细节的重视，为剪纸艺术走产业化道路奠定了根基。

　　经过调整市场策略，贺虹一方面重新布局市场渠道，引入经销商，分散市场风险。另一方面针对市场需求而创新。剪纸曾被认为只是过年时的季节性商品，她也看到了这个市场的天花板，于是她拓展思维，智慧地将剪纸产品延伸到家居生活领域。

　　贺虹的这个概念在第八届“深圳文博会”上展现得淋漓尽致。贺贺文化在展厅中搭建了一个两房两厅的格局，以“体验式样板房”的方式，从餐桌的餐垫、杯垫到烟灰缸、果盘、沙发靠垫、床罩、灯具、钟表甚至手机壳等，将剪纸艺术融入到生活的每个角落。当时展出的效果震惊全场，引起了轰动，中央电视台也作了报道。国家文化部和各省文化厅的领导一致评价：“很震撼!”以现代手法演绎剪纸文化，贺贺文化打出了“传统也时尚”的口号。这也契合了现今年轻人需求。贺虹相信，只有做年轻人都喜爱的时尚剪纸产品，才能创出一条非遗永续发展的崭新道路。

　　突破：做出中西方都喜爱的剪纸

　　“民族的也是世界的。”这句话自2005年贺虹创立公司伊始，就印在了自己名片背面。她一直梦寐以求地想把剪纸艺术推广到世界各地。为此，她多次参加世界各地的展览，借鉴其他国家发展非遗的经验。

　　在参加毛里求斯家居用品展上，贺虹的渡渡鸟剪纸挂轴从各种方案中脱颖而出，成为送给毛里求斯总统和商务部部长、旅游部部长的中方赠品。“当时毛里求斯的旅游部长非常喜爱这款渡渡鸟剪纸挂轴，他执意要求购买走公司自留的一幅。”这让贺虹看到了剪纸艺术的国际市场潜力。于是，做出让中西方都喜爱的剪纸产品，成为贺虹的新目标。她逐渐地在剪纸中融入国际化元素，一举成为2010~2011年度广东省文化出口重点项目，以及2012年国家文化出口重点项目。

　　为了改变非遗产业低附加值的印象，贺虹在2012年年底开始进行高端名画的剪纸再创作。她与美国名人画苑集团合作，并获得了我国最成功的当代画家丁绍光、吴冠中、唐明等大师名画的版权授权。“我当时是受宠若惊，这也给了我们让剪纸事业走向国际市场的坚定信心!”贺贺文化正在筹划将唐明二百米长的五百罗汉用多层剪纸专利技术进行再创作，做成一比一、一比二、一比四比例的名画剪纸藏品。

　　业内专家评价贺贺文化：秉持着剪纸艺术的产业化之道，在传承中与时俱进引领时尚，在弘扬中打造品牌着眼全球。贺贺文化创造了非物质文化遗产保护与发展的经典模式，它以产品为载体，以文化为内容，展示了中华文化走出去的新路径。

　　目标：建设剪纸非遗产业园

　　据贺虹介绍，目前，贺贺文化与全国各地的剪纸名家、代表性传承人密切联系，共同研发和紧密合作，在与国家非遗代表性传承人周兆明、周广为主的团队合作中取得了良好的发展。通过不断的探索和努力，以剪纸、景泰蓝传统工艺，创新研发、生产了一批清明上河图、兰亭序、蒙娜丽莎、向日葵等国内外艺术精品。并针对国际市场的需求，获得授权后生产国外众多名家的画作，让中国非遗工艺走向海外，走向世界。

　　贺虹的视野看得更高得远。她不仅仅发展自己的公司，而是站在保护非遗和非遗产业化的高度在思考问题。所以她不但依靠自己的力量发展剪纸产业，她还将团结很多的力量，整合上下游资源一起将剪纸产业做大做强。贺贺文化成功上市以来，引起了政府和社会各界的高度关注。国家科技部下属的中国技术市场协会接受了贺贺文化提交的牵头成立民间工艺产业联盟的申请;中国文化促进会剪纸艺术委员会将高级剪纸工艺师的培训项目交由贺贺文化操作;深圳市文联计划由贺贺文化牵头在深圳市民间文艺家协会下设剪纸专业委员会……

　　在当天的上市庆功会上，记者获悉，国内最大的空白T恤衫生产商雪阳集团与贺贺文化达成战略联盟，生产剪纸题材的系列文化衫，采用“雪阳”和“剪纸皇后”双品牌策略对外销售;商印网与贺贺文化达成渠道共享的合作协议……同时，30多个投资机构和个人在会前，就已向贺贺文化递来橄榄枝，表达了投资意向。

　　贺虹表示，贺贺文化最终的目标是要做剪纸非遗产业园。“我们想做的产业园，包括服装、灯具、剪纸培训学校等，打造出一个靓丽的产业园区，以更好的传承和呈现剪纸艺术。”同时，贺虹有意把像剪纸一样的可以产业化的非物质文化遗产项目集结起来，帮助更多的非遗项目走出困境，走向世界。贺虹希望以自己的成功经验推动非遗发展，用同一个品牌，同一个渠道，铺就非遗的绿色发展通道。她的梦想得到了与会嘉宾的一致赞赏。

　　(本文图片为资料图片)