导言：2014年9月18日第五届艺术广东·国际收藏品及艺术品博览会在琶洲保利博览馆3号馆开幕，此次艺术广东展会由“传统艺术及收藏品、现当代艺术品、艺术衍生品”三大展区构成。传统艺术及收藏品展位几乎和现当代艺术品展位数量相当，艺术衍生品虽然作为今年艺术广东的重点培育对象，但是因为是本届艺术广东第一次的试水项目，并没有占有很重的比例。

　　逐年上升的影响力

　　艺术广东作为立足岭南本土的艺博会，素来被认为是偏重传统的艺术博览会，面对岭南相对保守的藏家，艺术广东艺术博览会确实无法像北京、上海那样走特别当代的路线，但是今年艺术广东一改以往面貌，突破性地引进了像“中国新野性艺术三十年回顾展”的当代艺术展位，也有像K空间带来的当红当代艺术家的作品，更有像华艺国际拍卖以当代艺术为主线，从当代中国当红艺术家到岭南极具潜力的艺术家作品的呈现，艺术广东创办人鲁晓昆说：“我们在设置板块上还是以相对平衡的比例为主，我也很期待今年新加入的艺术衍生品能够有什么样更好的表现。”

　　开幕式第一天是艺术广东的VIP预展日，到场的大部分是藏家、潜在藏家以及艺术圈内的人士和媒体，据了解，除了艺术广东博览会有专门培育自己的藏家引流至艺术广东展会外，也有是艺术广东专门为各个画廊机构邀请的嘉宾以及老藏家。艺术广东艺术总监陆茵欣说，每年画廊机构都会依赖主办方引流藏家群体进来，但是更良性的模式是画廊主自己带动藏家进来。据主办方创始人鲁晓昆透露，主办方所经营的艺壹仟艺术区就是为了培育艺博会自己的藏家，所以每年除了艺术广东博览会之外，艺壹仟艺术区都会定时举办艺术活动和展览，就是为了能和藏家一直保持不间断的联系，而不只是在每年一届的艺博会上才有机会接触。

　　鲁晓昆说：“公司对于艺壹仟艺术区的投入是蛮大的，其他产业投入还能很直观地看到产出，而艺壹仟艺术区为艺术广东培养藏家是很难立刻见效的，所以要培养藏家就要不断地做活动，在这过程当中会和藏家建立互信，也让更多的藏家了解艺术广东。”从锦汉艺术区到艺壹仟艺术区，鲁晓昆都很明确一个目的：打造艺术广东的品牌影响力。

　　来自于台湾的名典画廊是从第二届开始就参与艺术广东的展览，最初是从上海的艺博会认识到艺术广东艺博会的，经过朋友推荐后便没有中断过和艺术广东的合作，名典画廊的主要藏家都是在台湾，参加国内的艺术博览会纯粹是为了起到一个宣传效应，并不在乎能卖太多画作，因为仅有四五天的展期，大部分的艺术品成交都是在展会后完成或者继续的，在艺博会纯属一个展示的作用。此外，明典画廊一直坚持参加艺术广东的很大原因是看中这个平台的影响力，而且很明显地感觉到艺术广东的影响力也在逐年上升，同时作为外地来的画廊，廊主也很看中艺博会给自己带来的新藏家。

　　成都K空间带来了国内当红的当代艺术作品，包括何多苓、郭伟、庞茂琨三人的作品，K空间负责人表示，曾经参加过第一届艺术广东，但是来了一次便没有再参与过，因为对第一届艺术广东的印象很差，特别杂乱的设置，使得K空间觉得艺术广东不符合自己的定位，来了一次就不来了。艺术广东艺术总监陆茵欣也曾透露说，第一届艺术广东定位很不明确，一方面引进香港的古董藏品展位，另一方面基于要面向国际的策展理念，第一届艺术广东引进了48%的国外参展商。第一届艺术广东，过于传统和过于国际化的碰触使得当代艺术处于一个很尴尬的位置。随着艺术广东越来越注重当代艺术引流潮流的策展思想的深入和落实，K空间似乎感觉到时机足够成熟再次进入艺术广东，于是带着几位重要的艺术家作品参加了本届展会。

　　对学术的多维度探索

　　对于艺术博览会的发展，鲁晓昆表示艺术广东将以三年一个阶段，五年一个规划的步伐去发展，“现在已经即将完成了第一个五年规划，就要开始实施下一个五年规划”，鲁晓昆说，“今年随着我们团队的成熟以及对广东艺术市场有比较深入的了解之后，艺术广东今年做出了比较大的调整，在立足本土面向国际的前提下，我们通过一些项目的合作去提升艺术广东博览会的学术水平，从各个不同的角度去提升艺术广东的文化内涵。”

　　第五届艺术广东还展开了多项学术活动，其中讲座和主题展是本届艺术广东的几大看点，同时也是艺术广东对于学术方面的多维度探索。如果说艺博会只是画廊主和买家碰头交易的平台，未免太过于狭隘，那么探索艺术博览会该如何沟通藏家与各画廊艺术机构，如何联动艺术爱好者与艺术博览会互动、如何承担城市艺术教化功能、如何推进城市创意生态圈的发展成为了艺术博览会，同时也是艺术广东必须去均衡的问题与探讨的命题。

　　正如参展商艺海堂的吴国强所说，艺术广东不仅仅是要提高一个高水平的展会服务，更重要的是推动南方艺术生态的发展。

　　今年艺术广东为了进一步提升学术水准，开展了8场讲座，比往年的6场讲座增多了两场，也是历届艺术广东讲座场数之最。这些讲座的设置都是与展览的展位以及各大主题展和项目合作相配套的学术活动，让观众从点到面，层层深入了解艺术广东所呈现的艺术作品，从展会的设置来看，不得不说今年艺术广东的学术水平上了一个台阶。

　　艺术广东和东方美术报合作主办的“中国新野性艺术三十年回顾展”呈现的是不同阶段的新野性画派的作品，其中作为新野性画派代表之一的傅泽南的作品也参展了艺术广东，并亲自参与主讲讲座“新野性艺术发展30年”，同时出席讲座主讲嘉宾的还有作家王十月，从作品到论坛的结合，艺术广东在学术的深度上下了不少功夫.

　　与此相类似的学术策划模式还包括和雅昌艺术网合作的两大讲堂和五大主题展、和羊城晚报艺术研究院合作的主题展“来自星星的你”新生代青年艺术家画展、艺术广东与淘宝拍卖会O2O特别合作的特设展区，与之结合的是淘宝拍卖负责人杨欣予主讲的“淘宝网和艺术品电商发展趋势”讲座、论坛“文化传承与发展——岭南艺术对话人文绍兴”等八场围绕不同的艺术命题展开探讨的讲座和论坛。

　　上一年的艺术广东，引进了“星星艺术节”的评选环节及作品展示到艺术广东，引起了圈内很大的反响，国内一线当红艺术家齐聚艺术广东引起了媒体的争相报道，这是艺术广东对于学术定位向前走的一大步。而今年，艺术广东除了引进“新野性画派”之外，还很注重本土艺术和其他地域的交流，包括对漆画、石湾陶瓷等传统艺术发展作出的探讨，以及岭南艺术对话人文绍兴讲座中所探讨到的文化传承与发展的命题，这体现艺术广东在策展思维上越发地开放性了。

　　打造更加细分的专业平台

　　广东的画廊体系尚未完善，无法形成像北京、上海等城市的画廊聚集效应，这就导致了广东艺术博览会无法像常规艺术博览会发展的模式那样，召集严格意义上的画廊参与艺术广东，在对艺术广东发展的方式上，艺术广东总监陆茵欣一直说：“我们一直在做第一个吃螃蟹的人，探索着一般艺博会不会走的形式。”

　　今年艺术广东和淘宝拍卖进行的O2O合作模式成为国内首例和淘宝拍卖合作的艺术博览会，陆茵欣说：“未来淘宝拍卖会跟上海的艺博会合作，但是我们率先形成了这样的合作模式。”

　　统观今年参加艺术广东的参展商，从画廊到以文化公司身份形式推广艺术的机构，从拍卖公司到媒体单位的参展，打破了原本艺博会参展商只对艺术机构的传统模式，这也就意味着艺术广东所面对的挑战更加多样化，同时对于参展商的服务要更加细分。

　　鲁晓昆则认为：“在广东做艺术是一件蛮困难的事情，艺术广东做到今天这样子，都必须对各方的需求能做到细致的划分，必须对不同参展商的需求做到心中有数，对藏家想要的市场也要心中了然。”

　　媒体机构的参展是这届艺术广东出现的一个特殊的现象，这也意味着媒体的发声除了去做内容报道之外产生了很大的改变。近年来，新媒体的崛起无论对于媒体还是艺术博览会来说都是机遇与挑战并存的，作为主办方如何让媒体的优势融入到博览会当中，鲁晓昆认为，这就需要艺博会和媒体的强强联合，“我觉得媒体需要用落地的方式去完成纸媒或者网络媒体不能完成的东西，尤其是艺术品，艺术品是让人近距离地欣赏才有视觉和心灵的震撼，作为我们来讲，和媒体共同策划主题展，可能更贴近市场，让各种业态的艺术有不同形式的呈现。”

　　“从表面上看，媒体机构参展和一般的参展商无异，但是实际上是媒体发声的另一种体现，选择什么样的主题展，如何策展，每个媒体都有自身的特点，比如说新快报去年做了‘8090新锐青年艺术家联展’，今年则做了‘来自星星的你’新生代青年艺术家画展，我觉得他们是根据自己的特点，想要打造年轻的品牌往前走。比如说信息时报用雕塑的形式来呈现自身媒体的特点，而雅昌，因为今年做了杨之光老师的鉴证备案，站在雅昌的展览和宣传角度来看，雅昌是对自身品牌的一种延续，希望通过艺博会，让更多的藏家能够切身地感受到雅昌鉴证备案的效果。”

　　另一方面，拍卖公司群体进驻艺术广东，包括广东崇正拍卖有限公司、广州华艺国际拍卖有限公司、西冷印社拍卖有限公司等，带来了惊艳全场的精品展，但是他们志不在于达成成交额，甚至他们并不在现场形成交易行为，他们更多是为了在拍卖前做一个预展的预热行为。

　　“拍卖公司有一个很大的功能就是怎么服务好藏家，让藏家知道所要拍卖的艺术品，所以拍卖公司在艺博会上肯定需要宣传自己的品牌需要，另外一个是让藏家提前看到这届拍卖的藏品，也就是预展，第三个是寻找更多的新藏家去关注他们。艺术广东所形成的平台宣传效应以及和拍卖公司本身想要服务自己的藏家，宣传自身品牌，寻找新藏家的理念是吻合的，所以我们搭台，给大家唱戏，我觉得这是相互都有促进作用的。”鲁晓昆说。

　　华艺国际拍卖有限公司展位的公司代表也表示，参加这次艺术广东，除了要宣传广东的当代艺术之外，还有一个很重要的作用是未来将会有一系列大小拍卖会要进行宣传，这次的展览其实是预展前的预热。

　　结语：都说广东人是敢为人先，同样艺术广东也敢于去尝试各种促进艺博会发展的模式，包括和各种业态进行项目合作，以及探索更多的学术呈现的形式，但是艺术广东一直很明确自己要打造一个品牌的艺术平台，服务于艺术机构、藏家以及广大的艺术爱好者。