设计作品

　　设计是一个世界性的开放命题，越来越多的中国设计师有着海外留学的经历。关于国内外设计教育的差异、以及学成归来后设计师在国内创业等问题，艺术中国专访了留英归来的黄铅笔奖获得者姚程。

　　姚程

　　深圳黄铅笔创意设计有限公司创意总监。

　　17岁远赴英国留学直至2013年归国，毕业于世界顶级艺术设计学府伦敦中央圣马丁艺术学院，2011年获得D&AD全球创意设计大奖学生组平面类黄铅笔大奖，毕业后在英国伦敦从事品牌设计行业，于2013年归国成立黄铅笔创意设计有限公司(http://iiiiif.com/)。

　　记者：您毕业于世界顶级艺术设计学府----伦敦中央圣马丁艺术学院，请结合您的经历谈一谈国外设计院校教育有哪些异同点呢?

　　姚程：首先大家可能会不太相信，在圣马丁读平面设计的四年里我并没有上过一节所谓的专业课，每星期去学校的时间就是大家拿出自己在做的设计互相交流点评，更重视的是来自世界各地不同文化之间的交流学习，老师曾经说过，圣马丁最大的价值是把我们这样的一群充满着想象力和创意的人聚在了一起，那么交流，则成为了其中最重要的学习部分。

　　一个专业会有8个老师布置设计任务，学生可以自由选择自己感兴趣的项目，每个项目都有固定的人数限定，所以如果你想要做自己感兴趣的设计项目,是需要抢名额的。无形中，也对老师有了更高的要求，因为如果自己写的命题没有挑战性而且看起来是毫无乐趣的话，那么学生是不会去选择的。一般来说，老师布置的项目都是非常抽象的命题，并不会布置任何商业化的设计任务。中央圣马丁大学的老师们认为，如果一个极其抽象的并且概念化的命题可以很好的完成，那么对于商业设计来说，完成其需求就是小菜一碟。

　　而国内的设计院校教育就我的了解，主要还是以专业课为主，譬如在第一年的时候你会不断的练习素描速写，然后紧接着就是各类软件的应用，再辅以大量的理论课程来充实学生的思维和创意概念。这并不是不好，这样的教育可以创造出很优秀的熟练设计操作人员，而不是设计师，因为那种大量的理论与案例的教育带来的结果很有可能是将学生的创造思维死板的限定在了一个既定模式里。设计操作人员可以按照客户要求完成设计，但是他们缺少了天马行空的创意思维，而一个真正的设计师，拥有的是创造好的设计，并能够从中不断完善这个设计并使之更加出色的能力。

　　记者：这段伦敦留学的经历，对您后来的设计创作上带来了哪些影响?

　　姚程：伦敦是一个众所周知的优秀的设计之都。伦敦有世界上很多很出名的设计博物馆与展览馆。除了馆藏的优秀的作品，也经常会有各种设计艺术类大师的展览。我在伦敦的几年里，也只去过了其中的一部分。但是仅仅是去参观和观赏这些优秀的艺术品和设计大师的作品，就已经极大的开拓了我的视野，让我能够拥有更好的创意思维，创造出更好的设计。

　　伦敦是国际化的大都市，各色各样的文化在这里汇聚融合，这也给予了我很多的创作灵感。悠久的历史建筑与现代风格的碰撞，传统的文化与现代的设计在这座城市完美的共存与发展着，都能提供给我无数的学习的机会。所以我觉得，走出去,看世界，对于一个设计师相当重要。

　　记者：您在英国期间，获得了多个设计奖项，包括获得D&AD全球创意设计大奖学生组平面类黄铅笔大奖，请您介绍一下您的获奖作品、它的创作背景，以及黄铅笔奖所带来的感悟?

　　姚程：我的获奖作品叫做“The Blank Sheet Project”。通过独特的，无时无刻都在改变的展览形式，在公众面前呈现出“ The Blank Sheet Project” 的宗旨， 并使公众真正参与其中，成为整个设计的一部分。

　　整个展览从一张张白画板开始，视觉元素由在场的观众利用旁边的纸条一点点的叠加，增加，在不断的变化中呈现出不同的视觉风格。公众是每件艺术品的创造者，参与者。在整个过程中，公众用手近距离的触摸，体验到了摆在白纸旁边的Arjowiggins的各种纸产品，非常直接的传达给观众Arjowiggins对于纸的创意理念。

　　黄铅笔奖意味着杰出创意，在这个项目的创作上，我通过观众一开始对于白纸能够出现在展览中的好奇心理，慢慢的揭露观众所能赋予白纸的色彩斑斓的视觉效果，从而又在心理上满足了了观众新奇和惊讶。这个奖项对于我来说是一种肯定和鼓励，因为我用这个奖项，来证明了自己的创意和设计能力，也对于我的创业之路，打造了奠基之石。黄铅笔创意设计的名称的灵感，便来源于此。

　　记者：您从伦敦中央圣马丁艺术学院毕业后，曾任职于伦敦Grain Creative品牌设计公司，现在又在深圳成立了黄铅笔创意设计有限公司，您和国内外的设计师都有过共事，请问，在创作理念上，国内设计师和国外设计师的差别主要体现在哪些方面呢?

　　姚程： 国内的设计目前已经逐渐的在向国外学习和靠拢.但是,普遍的现象是国内的一些设计师可能会着重在如何更快的完成设计项目，并且尽量满足客户所追求的风格，即使可能明明知道这样的设计方案不会是最佳的解决方案。因为国内的商业环境是始终处在一个快速发展的状态，那么强烈的竞争就对设计师提出相当严峻的挑战。时间、设计质量、甚至于客户关系都要考虑在其中，而之前在院校内所接受的教育，也将他们限定在了一个既定模式中。其实设计师应该更像是一个营养师的角色，客户知道自己的品牌需要营养来更好的生存和发展下去，所以来找 “营养师”进行合理的营养膳食搭配。国外的设计师会更敢于给出有创意，且真正适合的整体设计方案，他们敢于跳脱出固有的概念和思维，去尝试创造与众不同的品牌设计。当然，他们敢于冒险的精神也取决于国外客户并不会象国内的有些客户喜欢让设计师按照他们的想法来修改设计，国外的客户更愿意在一个相对平等的基础上尊重设计师的专业水准，从设计方案中选出他们最认可的一个。所以我认为商业环境和教育基础，是国外设计师和国内设计师区分如此之大的主要原因。

　　记者：在您心中，一个理想型的设计工作室的组成架构和最佳状态是什么样子的?

　　姚程：小而精。每个人都有自己的专长，并能够在自己擅长的领域内独当一面。同时我也希望自己的设计工作室能够摆脱固定的工作模式，我更倾向于，让设计师们拥有自由的工作状态。因为生活中的许多小的细节，或许就能够成为一个很棒的创意点。所以不如让他们自由的选择工作状态，我想或许会更能激发他们的创意。同时，稳定也是我希望追求的状态，我们可以利用有限的人力成本达到满负荷的运作状态，从而达到稳定的运作，我想这就是最佳的状态了。

　　记者：您回国后，在深圳成立了黄铅笔创意设计有限公司，请您谈一谈您创立黄铅笔的初衷、黄铅笔的成长过程以及黄铅笔公司的设计理念?

　　姚程：初衷是希望能将自己在国外所学到的设计理念在国内发挥，创造属于自己的事业。中国的发展是非常迅速的，在过去的十几年里，留学生越来越多的回到国内自己创业。这必将对中国未来的设计趋势产生影响。我希望可以利用自身在英国学到的设计优势，为中国的企业打造更好的品牌效应。一个好的设计对于企业来说是至关重要的，这种对外的形象展示，是能最直观的反应出企业实力的。

　　关于黄铅笔，其实我们只是刚刚起步而已。但是我们对自己的设计能力和资质没有任何怀疑，黄铅笔奖对于我来说就是一种肯定和信心。黄铅笔的设计理念涉及到许多的方面，笼统的来说，我们希望黄铅笔的设计能够以其特有的姿态吸引到客户，风格上我们更偏向于简约美观的设计，但并不代表我们无法驾驭复杂的设计。毕竟平面设计在近几年的发展趋势里，都逐渐走向了简约化，更直观和简单的表达品牌概念和企业形象。适应大的趋势是一个设计公司应该做的，但我们不会丢掉我们特有的创意和特色，并将其付诸实践。

　　记者： 作为一个有着国内外设计经验的设计师，您对国内刚毕业的设计师有什么想说的话?

　　姚程：不要因为求职的压力，盲目而且着急的选择一份设计工作。很多刚刚毕业的设计学生都怀揣着对于设计的理想，认为设计将是他们毕生为之奋斗的事业，同时也会给他们带来巨大的物质满足。但是在很多现实的设计工作中，他们逐渐发现他们所从事的并不是创意和创造，而是不停的重复的制造，紧接着便会失去对于设计的热情从而最终离开这个行业。所以当你走出学校决定做设计这一行的时候，请务必要明白，这将是一场艰苦的奋斗，这场奋斗需要你有相当的承受力，承受重复制造的枯燥，承受创意在客户那里无法通过的苦闷，承受质疑和承受失败。在获得认同和赞赏的路上，我想没有捷径，努力即可。