面对当下艺术电商的迅猛崛起，借助微信的艺术品拍卖群在全国各地遍地开花。自去年年初以来，微信艺术拍卖开始在微信群中迅速扩散，并引起艺术市场群体关注。根据“拍艺拍”微信平台截至今年10月上旬统计，全国各地已有上百家书画艺术相关的微信拍卖群建成，大多数以拍卖国画、油画为主，如北京的阿特姐夫拍卖、大咖拍卖，南京的名人书画微拍、拍艺拍微购，安徽的17ART.COM微拍、卓克艺麦微拍等等，受众人数达数十万之多!

　　作为一种社会现象，业内人士对此贬褒不一，但对这一现象的持续性大多数人持以消极态度。在编者看来，对于微信艺拍群的未来，过度悲观或过度乐观似乎都有可能是个错误。我们只能对其未来保持一份谦卑之心，保持一种活在趋势中的态度，体察它的点滴进步，游于其中，享受其中，才能获得惊喜。

　　一、

　　工业社会向信息化社会的转变促使移动电商开始渐入大众视野，人们的生活方式也在逐渐发生变化：每天早起晚睡时，亲人可能不在身边，但你的手机是否放在枕头边?闲余时间你是在阅读纸媒，还是在点击着手机屏幕?饭前饭后会不会无意识拿起手机搜寻点什么……作为一种时代大趋势，信息化社会在包围着我们。

　　互联网的出现，把我们从无边无沿的“大众”变成各取所需的“社群”。微信，作为一种信息化社会产物，开始顺其自然的走进大众生活。作为现代人，我们没理由也不可能从中割裂出来。作为一名艺术爱好者，作为艺术从业者，微信在给大家提供无尽信息需求的同时，也把大家连接在一起，这也使微信艺拍成为可能。

　　要想盘问谁是微信艺拍的最初发起者，还真难定论，多数微信群为宣传自己总会以各种措辞自称首位。但有一点我们可以肯定，微信艺拍是从最初“红包群”演变而来，内部多为群主朋友圈群体，这也决定了最初群体的有限性。微信群几乎每个人都能建立，这种简易性使得近一年以来几乎每天都有新微信艺拍群出现，但大多数都是昙花一现。然而，当把这一群体整合为一个现实社会中呈现出多样化的艺术生态时，当发起者以商业性而非娱乐性为目的时，这一生态中的个体就会呈现出指数式增长。

　　面对如火如荼的微信艺拍，在给艺术群体带来便利同时也出现了诸多问题，并对其未来走向表示担忧。早在微拍群以微信的一个小插件形式进入大众视野时，就有人质疑它的未来走向。从对大众工作生活带来的不便，大流量的输出，到发起群体低成本高体力消耗，再到安全支付技术漏洞及产品的空间限制、真伪、信誉等相关规则的缺失问题，显现出微信艺拍群的初级性，这些无不让人怀疑它的持续性。其实早在艺术市场同互联网营销结合在一起时，就有人质疑艺术品电商持续性：从网页聊天室到BBS，从BBS到博客、微博，再由微博到当下热火朝天的微信，各个互联网平台正如流行文化一样，终将淡出大众视野，想必，在这种惯性思维下，持悲观态度的人，定会认为微信艺拍也会有淡出大众视野那一天。真会这样吗?即便如此，我们又该怎么面对?

　　可以说，对未来的所有判断，如果持一种绝对态度，那一定不靠谱。人，在未来面前还是要保持一份谦卑之心。过度悲观和过度乐观似乎都有可能是错的，就像我们小时候听到的“小灵通漫游世界”，说到2000年全北京上空跑的全是宇宙飞船，没有汽车了，现在都2014年了宇宙飞船在哪呢?这只是一种革命浪漫主义轻佻的乐观态度。但你会发现在过去一个世纪中，对未来技术作悲观预测，往往都会破产，因为现实的发展远远超过了当时人的想象。技术的发展一旦实现，之后引发的社会后果令我们始料未及。比如当年爱迪生发明留声机，最初他设计留声机是为了把自己的声音留下来，让子孙后代可以听到他们的声音，但结果是当留声机面向大众时，人们把它作为了一种娱乐，听音乐的工具，其生物性成长过程，逻辑链条，跟最初的梦想已经分道扬镳，这正是技术和人类间真正的摩擦点。

　　但微信艺拍作为一种新生态，从其便捷性、时间性、大众化及低成本、低价位、平民化、生活化等等来看，这是传统拍卖不可企及的，微信艺拍似乎还存在着巨大后发潜力。

　　二、

　　微信艺拍的核心，在于通过行之有效的前期策划，达到群体互动，让大众体验到其中乐趣，这样才能达到双方互赢，这也是一个拍群生命得以延续的绿洲。就如同一幅精品画作给观者带来的审美愉悦，群拍发起者应该以一名艺术家的角色，让参与者徜徉在你制造的氛围中，让他们取得超然的游历经验，引领他们进入一种“审美愉悦”。

　　可以说当下艺术市场在微信领域的拓展，一定程度上活跃了近两年不景气的市场氛围。与此同时，我们不得不面对其中凸显的一些问题，这也是大多数人怀疑其持续性的重要依据：

　　首先，可以说微信艺拍现在已经成为一种互联网营销模式，被绝大多数艺术爱好者及从业者所熟知，但从群与群之间竞拍者的重叠中不难发现，在各大群中总会有许多熟悉身影，而且多数群中艺术推广广告满天飞，艺拍在大众群体中并未得到广泛扩展。从这一点看，与其说微拍是种亲民、近民、新型的大众拍卖平台，不如说它是为艺术爱好者与从业者搭建的大型交流平台，是艺术从业者的一种新式艺术推广手段。

　　其次，微信艺拍群作为一种新型线上艺术推广平台，绝大多数艺拍群在运作上缺乏现代经营理念，除了几家较早踏入微信艺拍群外，几乎都还在走着过去传统拍卖路线，经营思维落后，拍卖流程呆板僵化。如果仅凭硬通货来博得参与者竞拍欲，群中缺乏交流互动体验，倒不如赶到传统拍卖行竞拍。

　　再次，大多数拍群虽然拥有众多参与者，但缺乏自身定位，毫无品牌意识，一次上拍的产品乱七杂八，油画、国画、装置、工艺品等齐上阵，犹如集市般吆喝声四起，长久下去，面对越来越多微拍群的出现，这不仅使自身频临危机，也会扰乱整个微信艺拍生态。只有充分做好前期准备，实践中不断改进自身，挖掘消费者所需，所想才能吸引更多消费者参与其中，不至于使微拍群沦为一种干巴巴的交流平台。

　　除此外，伴随着微信艺拍群的出现，微拍规则的制定，预展空间的局限性，工作人员的要求及分工，艺术品运输，后续服务，以及涉及到的法律问题等等，所有这些问题凸显出微信艺拍市场的初级性与不完善性。

　　一个社会系统最神奇的功能，是它能够创造出全新的结构与行为，彻底改变自身，这就是生物学上的进化，用系统的语言来讲就是“自组织”，要实现自组织的进化，就需要一些原料、以及实验、变异与测试，并从海量多变的信息中选择出可能的模式，并对各种新模式进行检测。现如今，微拍群的迅猛增长，正在日趋多样。任何系统，包括生物、经济或社会，如果变得如此单一，也会变得僵化、难以自我进化;如果某一系统，在结构上不允许差异和多样性的存在，并消除了这一创新的原材料，从长期来看，将注定灭亡。

　　微信艺拍亦如此，只有把自身融于整个生态，容纳整个生态，才能找准定位，取得个体最大化进步，如果还沉迷于工业化社会思维，沉迷于自身世界，那么还是建议你再好好反思一下近代中国的鸦片战争。

　　综上所述，面对日益扩大的微信艺拍群平台，在现有空间中，要想在未来立于不败之地，必须转变经营思维，促进消费群体多样化，增强群体互动性，理性定位拍品，打造自身品牌，增强团队合作。未来的路还很遥远，大浪淘沙，只有坚持到最后的才是大赢家。“拍艺拍”微信平台以活跃微信艺拍市场，增进艺术群体间的相互交流，促进微拍良性发展为己任，致力于国内微信艺拍相关讯息的整合与无私发布，为广大艺术群体提供便利，为维持微信艺拍群的生态稳定作出最大努力。

　　四、

　　对于微信艺术拍卖群的未来走向，我们不能顺从一种惯性思维。面对已经呈现出光辉前景的技术创新，很多人所持的态度往往是在两极之间摇摆，要么是绝对乐观，对未来世界时间点出现的某个确定性结果作赌徒式的下注，要么就是完全的悲观态度，甚至是保守式排斥。我们每一个人都应当活在趋势中，前面两种态度都有可能对，也都有可能错，可能欣喜若狂，也可能非常失望。但如果你秉持一种活在趋势中的态度，那你生命中每一个点都可能获得惊喜，面对这些创新，我们用一种欢乐姿态，一种匍匐身姿跟在身后，体察它的点滴进步，这本身就是快乐所在。更何况趋势本身非常严酷，有时他会造福于你，有时候他也会成为你生命中的阻碍和劫难，但不论如何，你只能享受，如法拒绝，这就叫活在趋势中。

　　也许再下去几年微信艺拍群可能就会被其它平台取代而销声匿迹，也许会成为传统拍卖的一种有力补充。但无论如何，它已经成为连接艺术市场群体的最佳交流平台，谁能抓住其价值，谁就能成为这一领域主宰。

　　作者\刘声亮