原标题：陶瓷行业整体步入“洗牌潮”

　　为了突破发展瓶颈，许多德化陶瓷企业纷纷走上了跨界发展的道路，改造升级工艺技术，积极拓展电子商务等新营销渠道，推动陶瓷品牌和产业的升级转型

市场竞争激烈，陶瓷企业要练好“内功”。图企业新品亮相展会(杜连财/图)

　　□实习记者 权凤兰

　　对于德化来说，陶瓷不仅是县城的传统工艺，也是经济命脉。但受全球宏观经济的影响，招工难、招工贵、原材料涨价、产品同质化恶性竞争等也制约着行业的发展，如何挣脱发展的瓶颈一时是行业整体困扰。

　　近日，商报记者实地走访了德化的一些陶瓷企业了解到，除了几家大企业业绩稳定增长，从被誉为外贸“晴雨表”的2014年秋季广交会的企业订单看来，似乎有些“哀鸿遍野”意味。而此前的2012年3月份欧盟对国内陶瓷行业下达一份高额反倾销税罚单，德化县52家企业涉案，日用瓷产品出口遭受重创。本期专题，记者就德化陶瓷行业如何消化这双重因素叠加的影响进行调查。

　　中小企业“寒冬期”

　　“工人现在不好招，劳动力成本上升等系列因素的影响，陶瓷平均成本提高30%。”德化县威尔陶瓷有限公司总经理林丽荣直言，每一年招工工资都在上涨。以往十年前，工厂包装、彩画等工作都是几分钱计件来算，现在是每个就要好几毛钱，甚至技术要求比较高的计件价格上元，有的工人嫌工资低，做到一半就不做或做完一单就走人，这都会影响企业续单。

　　“现在外贸业务员工资平均4000—5000元，跟其他大城市业务员差不了多少，有的做得很好的甚至月薪上万。”德化县龙民陶瓷研究所所长李良启告诉记者，德化企业普遍遇到招工难、招工贵的难题，尤其德化近年来电商大力发展，许多企业都在急聘电商客服人员、淘宝美工、网点销售人才等。

　　他说：“今年来，国际经济形势并不乐观，欧美国家的需求不高，陶瓷出口量受到波动，尤其是秋季广交会客户及成交量比以前少，现在招工也比较难，很多在挣扎的企业恐怕年底会有所减少。”

　　记者走访多家陶瓷企业得知，今年秋季广交会，除了大企业订单稳定增长，许多中小企业都提前感到“寒冬期”，不仅是近几年来，有来自广东省潮州市批量化生产日用陶瓷等竞争对手的压力，制陶所用原料高岭土缺口大，陶瓷工艺人才出现断层，机械设备成本高等各方面因素都令中小陶瓷企业感到阵阵“寒意”，甚至有的企业家直言，年底行业或有一批中小企业倒闭，洗牌之势在所难免。

　　据了解，并非只是德化，全国的陶瓷企业都面临以上种种困难。2014年7月23日到28日这6天，就有河南、湖南、江西3家“典范”陶瓷企业由北跨南的全国幅度下出现一阵倒闭潮。

　　自我救赎：并购或跨界

　　2014年11月5日，冠福股份并购能特科技方案获证监会审核通过，一场并购重组及进军医药大健康领域的计划终于尘埃落定。据报道，在这4个月停牌期间，冠福股份完成以18亿元收购能源科技，股市创下3年来新高。2006年“冠福家用”A股在深圳证券交易所成功上市引起县里不小轰动，冠福股份作为德化县唯一一家上市企业，在8年后又完成陶瓷制品向医药领域的跨界，这些“特立独行”之举在外界看来似乎有些神秘。冠福股份董事长林文昌在接受媒体采访称，虽然现在市场股份涌现并购热潮，但企业不会跟风炒概念。

　　除了冠福股份实行并购之举重塑品牌价值，许多德化陶瓷企业很早开始跨行业发展。2014年4月南安水暖企业代表抱团走访德化陶瓷企业，酝酿跨界合作，计划将陶瓷工艺纳入卫生陶瓷产销环节，实现规模化生产。2014年德化县2014年企业工作会上也确定了未来陶瓷企业将跨界科技领域，在技术上升级改造，推动县陶瓷品牌和产业的升级转型。

　　企业“联姻”文化界搞创意体验馆在德化已不是新鲜事，涌现德化顺美陶瓷文化生活馆等多家民办陶瓷文化馆，给陶瓷产业植入文化基因，赋予更多外来游客体验德化陶瓷制作工艺的精髓和乐趣。据了解，未来德化不少陶瓷企业都将打造拥有各自文化因子的陶瓷展览馆，瞄准旅游业这一“发热”市场，主动响应德化县部门积极打造瓷都旅游业发展的目标。

　　突破瓶颈：电商最“闪亮”

　　记者走访德化陶瓷企业中，惊叹地发现各电商部门备战“双十一”的气氛浓烈，有的小微企业甚至将横幅直接挂在公司门口，“双十一，我们准备好了”等标语很醒目。

　　“今年‘双十一’很多企业提前2个月开始包装准备。”德化电子商务创业园工作人员洪泉泉告诉记者，全县电商企业总销售额超3800万元，与去年相比增幅达81%，总成交单量约16万笔。据介绍，前10名电商企业单日销售总额1651万元;前30名电商企业销售总额已超过去年当天全县销售总额。最高一家企业单日销售总额超过400万元，位居全国餐饮具类目第7位。

　　“淘宝要做好并不简单。”洪泉泉表示，目前在德化淘宝网店太多，线下竞争之势俨然“烧到”线上。2013年4月底开办的德化电子商务创业园，正是瞄准陶瓷业电子商务这把“燎原”之火的势头，园区提供给入驻的企业免三年租金，不仅降低了运营成本，还能享受到园区里的很多公共服务。

　　当天记者遇到一位正在加入会员的大学生创业者小李，他告诉记者自己正在经营淘宝，现在德化县很多人在做电商开网店，但做淘宝并不容易，其中淘宝美工，淘宝店维护及经营管理等方面还处于摸索期，因此他正想加入德化电子商务创业园来培训学习。园区设有电子商务企业孵化区、电子商务公共服务平台、B2C陶瓷垂直电子商务平台、大学生创业基地。

　　据悉，目前所有德化陶瓷企业都有做电商，但平台操作时间长短不一，有不少企业家表示电商太过新朝，缺乏电商人才和优秀电商管理团队情况下，企业想要做好电商实在不易。

　　“目前我们重心还在外贸出口，电商这个领域还没有全面较好地开发。”德化顺美集团董事长郑泽洽告诉记者，电商是陶瓷企业发展的机遇，也同时是挑战，其中电商人才和经验缺乏是发展瓶颈。

　　业界人士表示，发展电商是否能够挽救一些小微企业在“洗牌潮”中幸免于难，这还很难定论，但纵观今年德化电商“双十一”战果，在当日销售额冲击下，淘宝网的茶具销售排行榜中，前10名有8家德化县电商企业，销售额占比达85%。从其中不难发现，电商或许不是唯一突破陶瓷发展瓶颈的道路，但未来，电商会是德化陶瓷业“闪亮”的星星。（来源：泉州商报）