【相关链接】

          【雅昌讲堂第1333期】张夫也：二战后美国的工业设计

          【雅昌讲堂第1338期】张夫也：二战后意大利的工业设计

          【雅昌讲堂第1342期】张夫也：二战后德国的工业设计

          【雅昌讲堂第1343期】张夫也：波普设计与波普艺术

          【雅昌讲堂第1344期】张夫也：波普艺术之服饰设计

张夫也：同学们早上好，我们今天首先来讲一下战后工业设计的发展。    我们说的战后工业设计的发展其实这个“战后”指的是第二次世界大战以后。这个要明确，通常我们要求学生写论文的时候一般不能直接地用战后这个词，如果用“战后”可能要打引号，或者是要写明确第二次世界大战以后，是这样的。

　　我们首先把工业设计这个词在这里说一下，因为工业设计这个词也就是“二战”以后产生的。它具体的时间是从上个世纪的六十年代开始比较广泛地用起“工业设计”这个词来，一直用到今天，所以我们学校，我们学院也有一个工业设计系。当然对于我们来说，对于中国人来说很多词汇其实都是从日本传过来的，工业设计也是一样的，像我们说的图案，什么装饰艺术，甚至包括艺术还有美术这样的词汇统统都是从日本传过来的，工业设计显然也是这样，在这儿之前工业设计被称之为实用美术，外形美化，产品造型、工业美术这样的说法。这个意思就是说这种美术并不是一种纯美术，不是绘画、雕刻这样的，而是赋予产品以美的外形，美的形象。所以它主要是针对产品而言。所以在这里把它过去叫过“产品造型”或者叫“外形美化”这样的称呼。

　　我们说的工业设计的目的其实要用最简单的语言来说工业设计的目的就是解决工业产品与人之间的关系问题。就是我们说的人机关系，人和物之间的关系，这个就是工业设计的一个目的，也就是说这个设计并不是为了产品，为了物，更重要的是为了人，为了人和这些产品、人和这些物品之间的关系问题。而工业设计的基本作用我们现在为它的定位是这样的。

　　第一个作用就是可以作为企业在决定产品类型和开发新产品生产线的时候的一个重要步骤和方法。这个就是工业设计首要的任务。当我们开发一个新的东西，我们要做一个新的东西首先要有工业设计这样一个环节，用这样一个手段来实现，所以它是在这个环境上一个很重要的步骤和方法。从这个意义上来说工业设计它是企业在拟定市场政策时候的一个很重要的协助手段，这就是设计的作用或者说设计使命。

　　第二个作用就是可以通过使工业产品对顾客具有更大的吸引力来刺激市场的容量。产品设计得好，功能合理，而且外形美观、色彩愉悦，能够吸引人来购买这些东西，所以它在很大的程度上说是具有更大的吸引力，来刺激市场的容量，开发潜在的市场。这样做的目的最后实际上是要创造新的市场机会，所以这个市场机会它并不是要等得来的，有时候是需要积极地创作。在我们开始大量地使用工业设计这个概念的时候，在上个世纪六十年代到七十年代，同时这个时候出现了一些相应的概念，比如说企业形象、行为标志还有观念标志，就是CI、BI、MI这些。

　　我们说的企业形象它实际上就是企业的标志、色彩等等的这种设计。行为标志是以软件部分，是对企业员工行为规范的设计，在这一点上我们可以看到设计它的范围实际上是很大、很大，在我们中国当然就更大了，大的不得了，包括在军事方面，在工程、机械方面的设计。所以行为标志其实它变成了一个对人的行为的设计，对人的设计，这个其实跟机器、产品是没有关系的。还有观念标志就是企业设计发展规划的设计，这是一个非常宏观的设计，整个的企业设计发展、规划的设计。这里边大家可能看出来最后的观念设计其实它是对设计的一种设计。对哪个设计呢?对企业设计的一种设计，这就是对设计的设计。这里边就引发出一个问题就是设计生态的问题，设计自身它的生态是不是平衡，有这样一个问题。这些概念就是在这个时候兴起的，但是一直到现在在延续着。

　　我们大家都知道人的基本要求，作为一个人他对产品也好，对物品，对物质层面的东西，他的要求都是双重满足这样一个心理，一个就是生理满足，还有一个是心理满足。生理满足说来说去就是物质的满足;心理的满足是精神的满足。也可以这样说生理的满足是一个前提，比如说你吃饭首先要吃饱，在吃饱的前提下你才能讲吃好，吃出什么花样来，穿衣服也是这样，首先要把身体能够遮挡起来，能够御寒，在御寒的基础上才服装的色彩如何、款式如何，穿出花样来，是这样的。所以对产品来说是这样，首先要满足的是舒适、安全、便利。这是最基本的一个条件。在这个基础上升华到生理、升华到心理、精神上的满足，就要看这款车是不是漂亮，这个颜色是不是愉悦，这个设计是不是时尚，是不是有品味，是不是能够象征地位等等，开始有这样的追求。

　　按照我的观点，第一个生理的满足是有限的，而心理的满足是无限的。这是它的本质性的区别，但是人作为人他都有这样一个双重满足的基本要求。

　　另外在这个时候，二战以后工业设计是非常活跃的，而且产生了很多边缘学科，所以在这个时候有一些边缘学科被提出，被运用，这里面包括工程学、人体工程学、产品语意学，消费心理学，还有购买行为学、市场经济学等等。这是一部分，我们说的这些学大家都听着耳熟能详吧，应该说是都是比较了解的。这些虽然是边缘学科，但是它对我们的设计，应该说都有很重要的意义。所以我们要研究设计为什么会研究那么广泛的东西，这是它的性质决定的。通过几代人的努力，到了机械文明时代，到了工业设计，到了这样一个时代之后，设计师们包括设计理论家们研究出了这样一个很重要的内容，现代工业设计的六个重要环节，这六个环节从一开始就是在设计之前就要开始这个环境，就是调研(调查研究)，调查研究之后才能是到了设计这个环节，完了以后设计方案能够投入实施、就是能够生产，生产的目的是为了什么?当然就是消费、销售。这个销售出去，就是为了让人们使用的，好。任何产品都是有寿命的，使用完了怎么办，还有最后一个环节就是环保，是不是有利于环保。过去不怎么提环保的问题，现在是必须要提在日程上来，所以现在我们提出来了比如说让中国的天更蓝、水更绿、打造美丽中国，而且提出了生态文明，其实这些生态文明都是跟环保有关系的，而且我们现在提出了绿色设计，环保设计、低碳设计、可持续发展设计等等，都是跟这个有关的，非常重要的一环。

　　其实这样六个重要的环节也是被人们总结出来，也是被人们设计出来的，所以我们所说的这个设计不能仅仅是第二个环境，而是是全部的环节在里边。这才是真正的设计。

　　还有一个很明显的特点就是现在分工日益精细，这又是现代设计的一个趋向，分工日益精细，日益精细这样的目的是什么呢?还是为了效应，比如说花最少的时间，能够做最多的事，或者用最低的成本能够做最完满的事情。

　　这是我们说的精细的目的，它是为了提高效率。

　　另外还有一点就是集团设计，不是过去的手工艺时代，作坊式的、个体式的，这是集团式的，而且是大规模的，这个集团设计是现代工业生产的一个显著特征，如果没有这样的特征，你也不能把它叫做现代工业生产，现代工业生产绝对是要量产的，而且它的产品要定型的。

　　在上个世纪就是1957年应该说是在57年前，1957年，国际工业设计协会联合会成立了，这个联合会就把全世界的工业设计、工业设计的这些所有的国家，所有的设计师，等于有了一个比较正式的组织，这个联合会它有三个宗旨，这个宗旨也是我们归纳起来的宗旨，第一个宗旨就是要鼓励在设计实践中提高工业设计的水平，这个水平当然是各方面的，比如说它的功能的一种合理性，还有包括产品和其他环节的衔接关系，当然最后也包括这个产品是不是具有美感，它的材料或者它的造型，它的色彩是不是能够让人满意，让人愉悦，这些都很重要。

　　第二点在发达国家和发展中国家发挥和提高工业设计的作用，在发达国家和发展中国家发挥和提高工业设计的作用。当然我们说的工业设计其实主要体现在发达国家，所以我们现在讲设计史尤其是西方设计史，全都是欧美国家，亚洲有哪个国家，只有日本算到里边去了，日本虽然地理位置在东方，但是它属于西方世界，就是它的意识形态和它的各方面的水准属于西方世界，所以在西方七国首脑会议里边就包括日本，日本是成员之一，它是一个在东方的西方国家。

　　所以大家可能也能够注意到整个的西方现代设计史里边全部都是欧洲，然后是美洲只谈到美国，亚洲只谈到日本，是这样一个情况，但是按照设计的使命来说，发展中的国家其实更需要设计，就是因为发展中的国家应该说人口众多，他们最需要一种有力的、合理的设计，现在这个事情是发生好转，正在兴起，我们说的金砖几个金砖国家，包括中国、印度、巴西这样的国土面积很大，人也多，这些国家现在都在强势地发展，尤其是中国，所以我们在设计方面应该说有非常远大的前程，为什么说现在在我们的国家设计专业要比美术专业，纯美术专业要发展得开，而且要热门，主要就是这个原因，因为它是一个能够应用的这样一个学科，包括好多综合院校，现在都设立了设计专业，因为它好招生，而且可以拿到很高的学费，有很多综合院校也是用招收这样的专业来养活其他的专业，都有。

　　第三个宗旨：是大力介绍应用工业设计的方法，解决影响人类健康的问题。这个就是把设计提得更高了，要应用工业设计的方法，解决问题，这个问题是人类健康的问题，我们看到这一条，其实又会让我们进一步地认识到设计的目的是为了人，而不是为了物品，不是为了产品。

　　在第二次世界大战之后的二三十年里面可以说是世界工业设计发展最为迅速和辉煌的一个时期了，它的成就很多。但是这些成就主要表现在这样四个方面：

　　第一个方面就是设计理念走向科学化和理性化，这是一个很重要的成就，设计的理念走向科学化和理性化。

　　第二个是设计学成为新兴的边缘学科，而且迅速发展，设计学本身在这个时候成为了一种新兴的边缘学科，而且在迅速地发展。

　　第三个成就就是设计意识开始深入人心，并且逐渐地增强，这个设计意识不光是设计师有这种设计意识，作为普通的消费者也开始有了这样的一种意识，所以我们也可以经常听到很多消费者他们对这个产品的议论，比如说色彩、设计的不好，或者这个造型设计得很好等等，说明普通的消费者他对设计也有要求，也有诉求。

　　第四点或者是第四个重要的成就就是设计体系基本形成而且进一步地完善。当然我们说的这些成为当然也主要是在欧美，在欧洲，我们国家的现代设计实际上现在还是属于起步阶段，起步阶段而且是大力发展的阶段，我们并不成熟，所以我们在向西方学习，有时候学习得非常盲目，所以有很多路子也走歪了，以至于产生很多工农又不合理，在审美上又非常畸形的这样一些建筑物也好，这样的一些东西。可以说有很多的问题，所以我们现在也在反省、在思考，正因为如此，所以我现在也在研究这些东西，思考而且提出了设计生态的问题，就是我们如何对设计再进行设计、重新的设计，如何让它适应现代这个社会的发展。

　　在“二战”以后欧洲、美国出现了很多有名的大企业、大公司，像现在我们列出的这些这仅仅是一部分，但是我们绝对是耳熟能详的这样一些品牌大公司，这里边就包括美国的IBM，国际商用机器公司;还有德国的博朗电器公司，博朗电器公司以前很多资料里把它翻译为布劳恩电器公司，但是我们国家现在你要到商店里去买它的东西，它这个东西厂家就叫博朗，所以我们最好是按照我们国家的习惯这样翻译，不要去布劳恩了;意大利奥利维蒂公司，这都是大名鼎鼎的一些公司，还有荷兰的菲利浦公司，这是我们中国人非常熟悉的。

　　另外就是日本的索尼公司，还有日本的松下电器公司(National)，他们也有把它叫00：24：09这种说法也有，那是日本本国的说法。

　　这个是大家很熟悉的IBM公司他们的标志，你看这个标志绝对是充满着律动的，非常活跃的这样一个标志，这里面出现了很多箭头，另外它跟美国星条旗的关系也比较密切，这个是60年代产生的。