“授权艺术衍生品是什么概念?这相当于使一件艺术品通过品牌的模式，走进普通人的现实生活中。艺术品不再是放在博物馆的玻璃框中让人可望不可即，授权艺术衍生品正在打破这种观念，因为艺术与生活是紧密相连的。”昨天下午，由深圳国际文化产业博览交易会有限公司主办、深圳报业集团晶报社承办、深圳集艺睿通文化投资发展有限公司协办的 “授权艺术衍生品：现状与思考论坛”在晶报会客厅举行。

　　此次论坛邀请到的嘉宾有深圳国际文化产业博览交易会有限公司副总经理李景云，深圳力嘉创意文化产业园文化顾问、雍雅堂董事长陈升徽，深圳集艺睿通文化投资发展有限公司总经理刘学，深圳洛可可工业设计有限公司设计总监田浩，深圳博物馆教育推广部副主任刘琨及晶报副总编辑林航。由这些来自文化产业的相关人士，一同探讨授权艺术衍生品目前发展的现状和前景。

　　很多人对艺术衍生品这个概念还是很模糊。简言之，它是艺术品走进公众生活的一种方式。那么，为什么要选择在深圳开展授权艺术品博览会。对此，李景云是这样解释的：认真地分析过艺术品市场后，再结合深圳“设计之都”的产业优势，通过由艺术家、博物馆、美术馆授权，再集合本土有优势的设计力量，使原来玻璃柜里面人们可望而不可及的艺术品，经过一系列设计加工流程，走入公众的生活中。

　　对此，李景云表示有信心通过艺术衍生品，让文化融入到我们的生活中，使深圳成为一个对艺术最有感悟的城市。

　　对此，晶报副总编辑林航表示认同。他指出，深圳作为一个多元化开放的城市，当我们在思考传统与当下的衔接时，艺术衍生品便是非常好的载体。最关键的是——深圳作为“设计之都”具备了推行艺术衍生品市场的土壤条件。

　　在刘学看来，艺术与生活是不可能完全分开的。“艺术衍生品首先是文化的衍生，从生活中来。艺术本身也是从生活衍生来的。所以现在有了艺术衍生品的概念。像我们平时喝茶的茶具，这同样也是艺术品。”刘学认为，中国的艺术宝藏数不胜数，应该通过这个行业衍生出来，走进公众的生活中。可见，这个市场的潜力也是无穷大的。

　　但是，如何把艺术衍生品真正做好，让普通人受益，这不仅是文化企业、设计公司和博物馆应当考虑的问题，也是传统文化走进当下生活面临的困境。对此，刘琨表示深圳博物馆也在艺术衍生品上也做过一些创新，但博物馆每一笔开支都要向财政申请，而通过政府项目招标的公司，并不一定能够完全理解我们的设计需求。她希望能够在博物馆和设计师之间寻求一种合适的方式，让市民可以把博物馆优秀的艺术品带回家。

　　而作为设计师的田浩表示，艺术品的最大难度——不是为普通人设计的，而是达官贵族。他认为艺术衍生品就是在打破这种对抗性，但目前市场上普通衍生品就是一个油画简单地复制下来，产品质量粗糙让人很难接受。他认为有价值的艺术品，可以用作设计的素材，把市场需求部分，通过艺术家的作品结合起来，展现在人们的生活中。

　　艺术文化怎么变成产品，在陈升徽看来，只有在文化、创意、产业三个方面展开合作，搭建一个平台，才能让普通人真正发现艺术衍生品的巨大潜力。

　　焦点1 “高大上”和“接地气”的对抗性

　　田浩在分享时提到，艺术品在创作之时就已经定下创作对象：要么是为了至高权力服务，要么是艺术家自我的极端表达。而设计师在做设计的时候，要用普世的方法去做。是以艺术衍生品和其本源艺术品天然具有对抗性。“我们要解决的首要问题是对抗性，然后进行再创造。所有的艺术品应该是被当成素材库，我们要忘记它的价值，在其中找到有可能被使用者利用的部分。”田浩说，台北风行的“朕知道了”胶纸就是非常好的例子，用开玩笑的方式让书法艺术和消费者作交流，把严肃的东西用很轻松的方式来进行艺术普及。

　　解决办法：创作时接地气;剥离艺术品的价值

　　博物馆里的文物我们没办法，那么新锐的艺术家能不能在创作时就保持跟大众沟通的心态进行创作?甚至我们能不能培养一些这样的艺术家? ——田浩

　　焦点2 事业单位不“经商”

　　中国的公立美术馆、博物馆属于事业单位，由国家拨款维持，不可以有经营，如果有其它收入是违规的。做授权艺术衍生品会带来收入，那所得的收入怎么处理?即使赚了钱，按规定这些钱也要全部上交给国家，那么博物馆、美术馆做的积极性又何在?刘琨提出的这个问题是深圳博物馆发展艺术衍生品时遇到的最大问题。“每一笔开支都需要财政申请，金额大的还要通过政府招标，而招标来的设计师并不能够完全理解我们的需求，设计出我们的产品。”

　　解决办法：暂无。

　　希望通过这样的论坛，能够在博物馆和设计师之间寻求一种合适的方式，在体制的约束下做一些事。 ——刘琨

　　焦点3 授权会否导致高价

　　艺术衍生品说起来复杂，其实我们日常生活中并不难见。为什么一定要强调“授权艺术衍生品”?嘉宾们认为，强调授权是非常必要的，不仅仅是因为版权问题，更是为了一手资源。刘琨说，以博物馆藏品为例，只有得到授权，才能拿到高清扫描等一手资料，把品质做到最好。那么，授权会否导致衍生品高价?田浩并不这么认为，在他们为故宫博物院设计艺术衍生品时，最终的方案还是平价版。实际上，每年文博会上，台湾馆区的火爆销售情况已经为我们指出了一条很明确的道路。

　　解决办法：平价，授权保证品质。

　　艺术衍生品的终极售卖方式是通过电商。 ——陈升徽