许多思

　　(雅昌艺术网讯  常芳)学霸、跨界达人、富二代、海归，这些都是许多思的标签，而他最为人所知的身份是本届许钦松创作奖的幕后推手，许多思接手许钦松创作奖之后调整了战略部署，完善评选机制，加大宣传攻势，开疆拓土，将评奖范围扩展到广东省设有美术专业的八大高校，志在成为广东青年艺术家奖项的NO.1。作为80后的许多思，如何运作这个家族奖项?雅昌艺术网专访了许多思。

　　金融精英勇闯艺术圈

　　雅昌艺术网：能简单介绍一下经历吗?

　　许多思：我是80后，本科就读于中山大学电子信息专业，在校时是学生会主席。毕业之后在HP做IT咨询，主要负责企业的解决方案。09年考取了美国CMU卡耐基梅隆商学院读的MBA，选择的是金融方向。回来之后做投行，主要做并购业务。2014年成立了南岸至尚美术馆，主要是做美术馆，包括策展和推广艺术家的工作，例如学术定位，媒体宣传，展览策划和市场营销。

　　雅昌艺术网：作为许主席的独生子，他没有要求您学艺术吗?

　　许多思：他没有要求我学什么，都是我爱学什么就学什么。我的文化课成绩很好，不是第一就是第二，可能他们太早把我送去学素描，所以我一直对绘画这件事情不是特别感兴趣，但我还是爱看画的，家里经常会堆很多各种画册，学习累了都会翻翻画册。

　　雅昌艺术网：从金融行业转到艺术行业，最大的原因是什么?

　　许多思：从金融行业转过来做艺术，第一个出发点是有很多资本市场的朋友，对文化、对艺术投资非常有兴趣，大家都看好艺术行业的未来;第二是今年在黄沙珠江边找到一个景观漂亮、设施优良的场地，非常适合做美术馆;第三我个人看好中国文化艺术行业，现在精英阶层投资艺术品的比例非常低，以后增长趋势会非常明显;第四，三十而立，前面严格意义上是属于打工的性质，虽然收入还可以，毕竟是打工，是时候要有我自己的一个事业。第五点，虽然我一直没有选择从事艺术行业，其实骨子里还是蛮文艺的青年。第六是因为家庭背景的关系，我有比别人优势的资源能做好这件事情，既有在资本市场上这些年来累积下来的人脉，又有艺术圈的资源，我觉得这个转变是顺理成章的。

　　关于许钦松创作奖：走粉丝路线，更希望吸引眼球

　　雅昌艺术网：您是什么时候开始接手许钦松创作奖的?

　　许多思：6月份，其实本来想推到更多的学校，因为我接手的比较晚，当时实施不现实，来不及，觉得应该有一个预热的过程，大家都不知道，已经画好了才知道这奖就没有意义了。

　　雅昌艺术网：对于许钦松创作奖，您整体的思路是什么?

　　许多思：作品形式上是相对是架上的东西会多一点，装置的东西会相对少一点，我们比较看重这些方面。第二评选标准是看重学术价值和艺术价值，而不是哗众取宠的，肯定是要符合我们总的基调。第三，我觉得广东的艺术圈相对沉闷一点，因为形式会相对单一，套路也比较旧，对于年轻一代来讲，吸引力会相对低一点。我可能会走粉丝路线，更希望吸引眼球，我做任何事情都想引起大家的关注，因为艺术活动的目的就是要传播艺术，如果束之高阁，孤芳自赏是没有意义的，艺术最重要是让更多的人能看到，这句话听着很官方，其实是非常有道理的，真的是要大家看，而且大家看了要觉得好看，这才是意义所在。

　　雅昌艺术网：接手许钦松创作奖之后如何完成对这个学术奖项的构建?

　　许多思：今年最大的改变是拓宽了参选高校的范围和评奖方式，但会把重点的学术评委力量放在高校跟高校的评比之间，也就是最后八个高校获奖作品会再来个总选，到时候会邀请国内顶尖的理论家跟艺术家组成评委团队。今年还设有艺术类别的单项奖，油画、国画都会分一些单项奖出来，油画类油画的名家来评，版画类由版画的名家来评，这样专业度和关注度更高。同时，也会更加引入不同群体的评比单项奖，包括最受藏家欢迎、最受媒体欢迎等单个奖项

　　学术价值这一块我们非常注重，之前在广美的时候，准入门槛就比较高，毕业作品88分以上的才能参选。会请国内一线的艺术家和评论家做评委，学校先评过一轮，我们再去评。对于总选出来的3-5位同学，会请一些优秀的理论家做面对面的交流，挖掘他们的学术定位，这也是变相鼓励他们走下去。

　　这届我们的准备更加充分，增加了一个预热的阶段，目前正在进行八大高校的预热，过去仅仅是去宣讲，形式过于单一，我们考虑既然是许主席个人的创作奖，我们希望能够把他的艺术观，包括他的作品进入高校，所以预热阶段除了有宣讲还配合他个人讲座、个展进入。我们还会搞一些落地的活动，例如新生代策展人和学术主持的评选，让创作奖持续能够持续保持这个热度。

　　从广州拓展到广东，意义在于美育普及

　　雅昌艺术网：您好像很重视宣传，很多人注意这个奖项都是从宣传来的。

　　许多思：我是我的从别的行业转过来的优势，也是这个圈子所缺乏的一个东西，首先我觉得艺术圈也好、整个广东也好，都太低调跟端着了。我重视传播，如果你不注重传播，这件事情本身的价值就会大打折扣，特别是艺术不应该只是为一小拨看懂艺术的人来服务，艺术一定是为公众所服务的，但是为公众服务不代表按照公众的要求创作作品，因为我觉得一定要这么做，才能让艺术价值或者是学术价值得到提升，但是这个东西本身一定不能替代学术价值本身，这是我的观念。

　　今年开始注重宣传，具体的措施包括引入藏家、艺术机构的关注一起发掘青年艺术家，有配套的落地展览，让他们能够巡回并且展现学术成果。宣传我们用了几种方式：第一是落地公众的传播选择了公交车的方式，选了150个点，会以高校附近为主，大学城的比例相当多。也是恢复有一些艺术类的地方会选择。这是落地宣传的一种方式。第二，圈内的宣传。选择了雅昌网做网上的宣传，包括开设第三是线上公众类，选择了各种纸媒的方式，这次预热阶段有很多报道。我们也挺重视校内的宣传，跟团委合作他们学生渠道的宣传，包括每个学校官方的微信、微博、校内落地的宣传都会有。

　　这次比较亮眼宣传手段是专门为许钦松创作奖拍摄了宣传片，我想把精神感情层面的东西做得更加具体一点，也请来了八大院校的院长给学生加油打气;第二，在雅昌有一个网络赛区，除了目标高校的毕业生之外，也欢迎目标高校非大四的学生以及非目标高校的学生加入网络选区。这是今年的新动作，希望把鼓励的面扩大。第三跟网络视频媒体和一些自媒体的微信平台合作，让大家能都多渠道地看到这个片子，也希望电视台能够播放这个公益宣传片。

　　虽然我强调宣传手段，但是我觉得宣传做的不是把不好的东西变成好的，而是第一，让你的好东西让更多的人知道，现今社会你不去宣传，真的是酒香害怕巷子深，因为太多味道在那里了，各种香味混杂了，不知道你这个香从哪儿发出来。

　　雅昌艺术网：今年许钦松创作奖最大的变化是从广美扩展到广东省十几所高校，为什么?

　　许多思：今年从广美拓展到广东省内设有美术类或者设计类专业相对顶尖的高校，这是第一个标准。第二照顾区域性，考虑粤东、西部这些地方的学校，也考虑到综合性大学，综合大学非常有美学、艺术普及的需求，艺术生在综合性大学的地位是有点儿尴尬的。地域、综合性、顶尖的艺术类院校专业，综合选出来了这八所学校。

　　雅昌艺术网：规则如何制定?

　　许多思：首先学校会挑出要参选的名单，校区评委有学校老师、也有省内的，条件允许搭配一个国内的名师，主要以学校跟省内的为主。6月毕业创作出来，会进行校区的评选和总评选，最后举办一个高大上的晚宴，使这个影响力更加受关注。额外会有奖金，设置金银铜加一些单项奖。我们有想过要不要增加奖金，但是后来还是觉得不应该变成一种购买行为，不一定要跟市场比，更多的是精神鼓励，如果变成购买的行为，就失去了这个奖本来的精神鼓励为主的意义。

　　成为广东青年艺术家奖项No.1

　　雅昌艺术网：谈一下对创作奖未来的规划。

　　许多思：未来区域会做到全国，以我的行事风格来讲不排除明年。广东会继续做，我们希望成为所有广东青年艺术家的核心奖项，希望他们能够以获得这个奖项为荣，而且希望获得这个奖项的学生能够引起媒体、艺术市场、艺术画廊拍卖行足够的重视。

　　我也希望这个奖项能成为艺术界的前辈培养后人的选拔机制，比如许钦松先生自己挑选学生或者是入门弟子，可能不只是许钦松自己，包括跟他同辈成熟的艺术家，可能会从里边选弟子，特别是总评选出来的学生，能够跟评委形成一种类似师生关系，这个师生不是指真正上课，而是说如果有问题都可以来咨询交流，成为艺术道路上的导师。使这个奖项成为前辈跟后辈艺术家之间的桥梁。

　　雅昌艺术网：能不能通俗地理解许钦松创作奖未来希望成为罗中立奖学金这样有知名度的创作奖品牌?

　　许多思：当然希望知名度越大越好，广东现在是真空。未来如果我们走全国可能会变成专业的奖项，只针对国画，甚至山水画，会把学术做到极致，甚至把评选团队变成常设机构。我不排除明年，后年就有这样的奖，可能明年就会启动。这样的话，许钦松本身的学术性已经很到位了，再配合一些许老师圈内的朋友，贾又福，龙瑞，全国顶尖的理论家，话语权就更大了。

　　雅昌艺术网：以后广东的许钦松创作奖会怎样发展?

　　许多思：广东还是做综合性的。两个不同层面的东西都可以做，广东区域的话两个奖都可以申请，没有问题的。因为在广东来讲，综合还是有必要的，广东一开始不一定要特别强调学术这个问题，更多是精神鼓励，意义不一样。

　　许钦松创作奖：是一个有梦想、乐观、坚持的年轻“人”

　　雅昌艺术网：即使不了解许钦松创作奖的人参加过一两次宣讲会，就会明显感觉到这一个年轻人做的东西，想知道你在艺术品牌推广上有没有什么心得?

　　许多思：也许是我读MBA的原因，我做任何事情，品牌观念都是非常强的。只有赋予品牌一定的内涵它才能够被大家感知，而且一旦付诸了这样的内涵，仅仅打出这个品牌就能把这个内在的东西传播出去，被大家认可，辨识。品牌一定要像一个人一样，有性格、精神内涵、追求、思想的人，通过不断活动、宣传，达到一定的社会影响力，通过品牌达到传播内在、内涵的目的，这是我对品牌的理解。

　　雅昌艺术网：假设许钦松创作奖理想是一个人，能描述一下这是怎样的一个“人”?

　　许多思：他是一个有梦想的年轻人，比较感性的，易于感觉各种情绪，是一个乐观的人，碰到挫折，总是会想到希望的那一面，然后他也是一个坚持的人，对于自己热爱的东西就一根筋往前走的一个人，真诚的，真挚的，热情的一个年轻人，相信付出总是会有收获的一个人。

　　艺术营销心得：要做精准目标营销

　　雅昌艺术网：对于艺术类的营销，你有什么心得?

　　许多思：第一，受众比较窄，并不是所有人都对这个有兴趣，所以说必须是做目标群体的营销，要很清楚艺术家推广的时候到底要推广什么内容，是要推广学术、观点，还是市场推广，要选择的受众是不一样的;

　　第二，艺术营销模式不是别的拿过来就能适用，它不是功能性而是精神性的。这个要注意引入更多不是这种功利模式推广的方式，更多要通过精神层面、价值层面、内涵层面的推广方式来推广。因为不是艺术品不是大众消费品，本来就是稀缺的东西，所以我的心得是一定要分好受众的基础做精致的东西之后，针对目标群针做一些线上线下的立体推广是很重要的。

　　谈父亲：我不觉得我超越不了许钦松

　　雅昌艺术网：会不会担心有人议论说利用了父辈的资源做事情?

　　许多思：如果利用了父辈的权力来牟利当然是不好的，我一定不会这么做。我所谓的资源是指认识了很多艺术家、很多艺术类媒体朋友、很多藏家，这些本来就是认识，我不觉得这样有什么问题。我无论在资金上或者是别的任何事情上没有用过公家的任何东西，全部是我们自己的投入。当然说有一些东西因为是看在许主席的面子上有支持，我相信会有的，但这个不代表什么，任何人之间都有交情。

　　雅昌艺术网：你们的父子关系是否是更平行一些?

　　许多思：相对平行。我们的知识跟经验结构是挺互补的，像这次创作奖的事情我不懂的地方会听取他的意见，对于推广上的事情他挺尊重我的意见，包括到底应该走一些比较新一点的推广方式还是传统的老路子。

　　雅昌艺术网：很多人觉得父辈太有影响力会有负担，您怎么看?

　　许多思：我不觉得我一辈子超越不了许钦松，我们是在从事不同的事情，没有可比性。父辈很优秀应该是一种动力，而不是压力。首先跟父亲之间没有什么好比的，是一个家庭的人，不存在比较。这是一种内在的精神，父亲给我的动力来源于他怎么专心做一个事情，他只要做一个事情就一定要做好、做成、做到极致，是一种拼搏的精神。第二他很多时候都是在考虑大局的事情，不会考虑自己。

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