2014年12月20日 - 香格纳画廊北京空间推出年末的群展:“V&P”

　　导言：刚刚结束的2014年，在各个展览、博览会现场都能看到画廊主们忙碌的身影，因为不断有感兴趣的，想买艺术品的人向他们询问。这种情形和前几年比起来，似乎不太一样。当时谈起画廊经营，就会听到一连串的抱怨：房租年年涨，艺术家不好合作，收支不平衡……如今，这样的抱怨似乎越来越少听到。相反，某个画廊做的某个展览一售而空，艺博会上画廊带去的作品不够卖，市场不断有新的、年轻的藏家加入......这样的消息在2014年却不绝于耳。

　　于是，对2014年的艺术市场进行总结时，我们不得不提出一个疑问：在整个艺术市场不景气，二级市场表现平平的当下，一级市场是否逆势而上?逐渐扭转早些年国内一二级市场倒置的混乱局面，真正开始发挥其艺术市场中不可替代的作用?

　　带着这样的疑问，雅昌艺术网对国内部分画廊进行了采访，其中包括：香格纳画廊、站台中国当代艺术机构、偏锋新艺术空间、蜂巢当代艺术中心、艺凯旋艺术空间、艾米李画廊、EGG画廊、AYE画廊、芳草地画廊、空间站、魔金石空间、红门画廊，以及上海的Mao Space和龙门雅集共14家，他们有的刚刚成立，有的已经是资历很深的老牌画廊。雅昌艺术网从他们2014年的展览、合作艺术家、藏家、艺博会参展、画廊租金等相关支出以及整体销售情况出发，提出问题，从画廊寄回的问卷及雅昌艺术网对各个画廊主的采访中，我们似乎看到了这个市场正在释放着积极的信号。

图1：单家画廊2013年与2014年举办的展览数量增长情况

　　稳中略有增势的展览数量

　　在对以上画廊的调查及采访中，我们发现，2014的整体运营情况都呈上升趋势。其中在展览数量方面呈现稳中略增的趋势。在上海、北京、新加坡三地拥有5个空间的香格纳画廊2014年一共举办了28个展览，分别为在上海的主空间：7个;H空间：6个;桃浦展库：1个;北京空间：7个;新加坡空间：7个，比起去年，在展览数量上，增加了4个，但画廊表示，在过去的5年间，展览数量基本是持平的。

　　蜂巢当代艺术中心紧随其后，举办了26个展览，其原因除了档期一个接一个不间断，还有其面积上的优势，A、B、C、D、E5个空间可以同时举办多个展览。但这个数量比起2013年的32个是减少的，夏季风在接受雅昌艺术网采访时表示：“展览的计划大致是在我制定的3年计划之内的，这两年做展览的频率很高，基本上已经将计划完成的差不多，所以在展览数量上会呈现减少趋势，今后，在数量上可能还会继续精简，做展览不求熟练多，而在于质量好”。

　　另外，新成立不久的芳草地画廊由于2014年刚刚启动了在芳草地购物中心的展厅，在展览数量上增加明显，侨福集团艺术文化部负责人，画廊总经理吕恒顺在接受雅昌艺术网采访时表示：“2014年798空间的展览数量是4个：1个个展，3个群展，数量比去年要多;而芳草地购物中心的画廊从6月份开始运营，一共举办了4个个展，之所以能在购物中心举办这么多艺术家的个展，也是由于前两年798空间在跟艺术家合作方面打下了基础，2015年我们还会启动在台北、香港、新加坡的画廊以及在上海的展览馆，到时候展览数量肯定会增加更多”。

　　Mao Space是罗浮紫艺术典藏负责人毛文采2014年新创办的画廊，在上海有两个空间，8月份成立之后，一共举办了5个展览，比较符合一般画廊平均一个多月举办一个展览的规律，其他接受调查的画廊包括：站台中国、艺凯旋艺术空间、艾米李画廊、红门画廊等都比较符合这样的规律;而展期相对比较慢的也有一个展览持续2个月左右的：比如偏锋新艺术空间、AYE画廊、EGG画廊、龙门雅集等，展览数量在4至6个不等;另外，还有以项目为主的空间如魔金石空间在展览数量上则具有许多的不确定性，一般每年举办4至7个展览不等，不过2014年其以7个展览项目的数量比去年增加了3个，而同样也在做项目的空间站2014年由于花了3个月的时间做了梁硕个展的项目，因此总展览数量为8个。

图2：过去5年间画廊新合作艺术家增长幅度

　　年轻艺术家展览偏多 成销售黑马

　　从前两年就一直被看好的年轻艺术家市场，2014年似乎仍然是展览的主角。而且往往成为展览销售上的黑马。

　　先从画廊签约年轻艺术家，为其提供持续推广平台来看，2014年，香格纳画廊新签约了4位年轻艺术家，分别是：赵洋、陆垒、蒋鹏奕、胡柳;而艾米丽画廊也为其签约两位年轻艺术家：马丹、郭剑举办了个展，另外，14年画廊还新签约了一位年轻艺术家罗苇，并为其举办了个展，且这三位艺术家在展览的销售上都取得了很好的成绩;而芳草地画廊的定位便是以经营年轻艺术家为主，吕恒顺介绍到，目前画廊合作的80%的艺术家都是年轻艺术家，而且其中70%左右都是以做雕塑为主的，因为他们会涉及到许多与各大地产、商场的合作，雕塑是最利于摆在公共空间中的。

　　站台中国2014年举办的一位年轻艺术家邱瑞祥个展“自视”，可以称得上是其2014年销售成绩最好的一个展览，孙宁在接受雅昌艺术网采访时说：“他展出的作品几乎都销售了，而且还有许多对他作品感兴趣的人没买到作品”，另外，2014年站台中国的另外几位年轻艺术家包括：宋元元、赵赵等都有不错的销售。

蜂巢当代艺术中心，年轻艺术家冷光敏个展现场

　　而蜂巢举办的几位年轻艺术家的展览也几乎都是售罄的状态。夏季风表示：“除了老一辈艺术家如梁铨的作品颇受藏家喜欢，年轻艺术家冷广敏、郝量、李展、屠洪涛都在展览上有很好的销售成绩，有些人的作品根本不够卖，还有人要预定他们的作品。”

　　另外其他各大画廊也多见年轻艺术家的展览，如艺凯旋艺术中心在2014年就举办了多位年轻艺术家的展览;空间站也是以年轻艺术家的展览为主;还有包括EGG、红门画廊等在内的也都举办了多场年轻艺术家的展览。

　　在2014年这些画廊为艺术家举办的展览中，还有一个值得一提的是现象是，多家画廊都有新签约或新合作的艺术家，而且在发觉新艺术家方面，每一家画廊中新合作艺术家的数量都在持续不断地增涨。

图3：画廊过去5年间新藏家增长幅度

　　“新”藏家增长明显 本土藏家成主要群体

　　2014年，不断涌现的“新”藏家成为一大特点，这些“新”藏家有包括从其他版块转入当代艺术品版块的;也有新入场的从事其他行业的人士;当然还有来势凶猛，成长迅速的以80后为主的年轻的藏家。而这些“新”藏家的涌现意味着不仅有越来越多的资金进入一级市场，支持当代艺术的发展，也意味着越来越多的人对艺术品收藏感兴趣。在对不同画廊的调查采访中，可以发现新藏家的增长上都是比较明显的趋势：

　　比如作为年轻画廊代表的蜂巢当代艺术中心、芳草地画廊均表示，画廊的新藏家都增长迅速，夏季风表示，画廊2014年的新藏家几乎比去年增长了一倍;芳草地画廊的情况也类似，他们很好地抓住了芳草地购物中心的消费人群，吕恒顺谈到：“由于我们商场有自己的顾客群体，通过向他们推广年轻艺术家的作品，价格不贵，可能与他们买一件衣服的价格差不多，所以由商场消费者的身份转而购买艺术品的人群很多，成为我们新增加的藏家中很重要的一部分，2014年的新藏家比起去年增加了30%左右，这其中许多都是来自商场的客人”。另外，EGG画廊也表示2014年的新藏家也增加了50%;

　　而在画廊整个藏家群体的占比上，夏季风谈到：“金融IT人士可能占了30%左右;时尚、娱乐圈人士可能占了20%左右;还有从事律师、教师行业的藏家;当然还有许多年轻的藏家加入到收藏中来;另外还包括一些美术馆、机构的收藏可能占到10%”。通过夏季风的介绍，可以发现这样的藏家群体比例与结构已经逐渐与国外的情况类似，这意味着一级市场的基础已经开始变得稳固。

站台中国2014年6月7举办的年轻艺术家邱瑞祥个展“自视”现场

　　在采访中，各大画廊主都比较认同的一个趋势是：本土藏家不断成为当代艺术品收藏的主力军。通过多年的观察，夏季风认为早期收藏当代艺术的藏家，本土与西方的占比为3比7;而当下可能正好是相反的情况，这个情况正好是与蜂巢相符合的。

　　孙宁也表示，目前画廊的收藏群体中，本土藏家正在不断地增加：“早期画廊的本土藏家与海外藏家可能是五五分，但是现在这种平衡被打破”;虽然画廊以做抽象艺术为主，但王新友在接受雅昌艺术网采访时表示，目前偏锋新艺术空间的本土藏家与西方藏家的占比是6比4，这表明即使在抽象艺术收藏这一块，本土藏家的成长也是迅速的。

　　在调查中显示，各大画廊除了注重新藏家的培养，同时，许多画廊老藏家的黏性也都在去年有增加，这除了证明画廊举办的展览非常吸引藏家的注意，也表明这些老藏家对当代艺术保持持续关注的态度。

图4：单家画廊2013年、2014年参加艺博会数量增长情况

　　艺博会参展积极 销售成绩有增长

　　2014年，画廊参加艺博会的热情普遍比较高，比如香格纳画廊一年参加了19个国内外的艺博会，在数量上，比前几年有明显的增加;站台中国参加了6个艺博会;偏锋参加了4个，数量上比之前有增加;蜂巢在不间断的展览档期中，还挤出时间参加了5个艺博会，数量上比去年多了1个;艺凯旋参加了4个;艾米李画廊参加了6个;AYE画廊参加了4个，在举办画廊展览的同时，还能兼顾参加4至5个艺博会，可见画廊主们在2014年都没有闲着。

　　龙门雅集在接受采访时表示，艺博会的安排一般会看市场情况决定，市场好就会多参加几个，不好就少参加。2014年他们参加了4个艺博会，比往年参加2个左右的数量要多，从他们的反应可以看出他们对目前市场的看法是比较积极的。

2014年艺术北京现场

　　画廊在选择参加艺博会时，除了做市场推广，拓展画廊的藏家资源，同时也希望艺博会能够为画廊带来一些作品的销售。从2014年的情况来看，艺博会上的销售似乎没有令画廊主们失望。除了艺博会本身都爆出不错的销售成绩外，接受采访的许多画廊都表示2014年参加艺博会的销售比起去年有所增长。

　　比如往年很少参加艺博会的偏锋2014年参加了伦敦艺博会，并在这个艺博会上取得了非常好的销售成绩，王新友谈到：“这是我们2014年参加的艺博会中销售最好的，可能因为我们经营抽象的关系，而伦敦的消费市场、收藏市场又比较成熟，所以带去的作品比较受欢迎，我们可能是中国，乃至亚洲参加伦敦艺博会销售最好的画廊之一，而且通过艺博会培养了很多当地的藏家，比如多家当地画廊，以及许多政要都买了我们画廊的作品。”

　　夏季风表示2014年参加艺博会的销售比起13年增长了20%左右;EGG画廊参加了两个艺博会，销售同比增长了80%，5年来，艺博会的销售也都是增长趋势;其他的画廊如艺凯旋、艾米李画廊、AYE、魔金石空间、龙门雅集、芳草地画廊等都有不同幅度的增长，并对艺博会的销售成绩持积极的态度。

图5：画廊过去5年间销售情况增长幅度

　　整个一级市场买气上升

　　在国内经营画廊，经历了多年的入不敷出，以及多年的培育之后，眼下，画廊主似乎看到了一丝曙光。这其中，新画廊的销售增长之势可以用迅猛来形容，比如芳草地画廊，虽然刚刚成立，但依托其背后强大的地产资源，2014年的销售比2013年几乎增长了1倍;夏季风也表示比起2013年，画廊的销售是上升的;老牌画廊香格纳表示销售呈逐年上涨的趋势;站台中国的情况与其类似，孙宁表示，站台中国自成立至今在销售上受市场影响不大，基本上是呈上升趋势;李兰芳表示艺凯旋2014年比上一年增长了20%，从11年至14年都是增长的趋势，但比起2010年还是略低;空间站运营总监冯颖表示，画廊2014年上半年便完成了上一年的销售额，下半年花了3个月的时间做项目，由于作品是不销售的，所以最终增幅不是很大;李颖表示艾米李画廊的增幅近几年几乎都保持在20%左右;AYE表示14年略有增长，近几年总体上是上升的趋势;EGG画廊14年取得了不错的销售成绩，比上一年增长了60%，近几年也以40%左右的幅度上升;魔金石空间也是增长的趋势;红门画廊表示持平;龙门雅集认为14年的市场是比较好的。

　　从画廊的回答中，可以看出，整个市场的表现是呈上升趋势的，而且画廊主们对当下市场的买气也是持积极的态度。

2014年，偏锋新艺术中心已经持续举办的“抽象第七回展”展览现场

　　虽然画廊的销售几乎呈增长的趋势，但是一直被所有人关心的画廊收支是否能达到平衡，还是略有盈余?却不得而知。画廊的经营不仅仅只有买卖的部分，同时还包括艺术家的推广、不断举办新的展览等一系列工作，这其中所涉及到的画册的费用，媒体宣传的费用，另外，包括人员的费用，水、电、取暖的开销，尤其是画廊年年上涨的房租费等等，加起来就是不小的开支。近些年来，以798为中心的艺术区的火热，带动了画廊的房租迅速增长，这其中因不堪重负而放弃画廊经营的不在少数，在接受采访的多家画廊中，房租都以不同的比例逐年增长，从10%到50%不等。

　　于是，对于虔心经营画廊事业的画廊主们，就不得不考虑长线操作的重要性，王新友表示：“偏锋新艺术空间在成立之初就制定了非常长线的计划，当时就已经做好了前五年亏损的准备;在前十年能够达到收支平衡已经很好了。所以我从来没有计算过做画廊究竟能否盈利，但我已经做好了一直把画廊经营下去的准备，对我来说，这是一项长期的事业”。

　　结语：通过这个调查，雅昌艺术网试图管中窥豹，对整个一级市场当下的表现做出相对积极的判断。然而，不可否定的是，目前在国内一级市场的画廊行业，还与其他的行业有着很大的差距，无论画廊生意多好，也不可能为从业者们带来多么巨大的财富。相反，更多的画廊经营者们是抱着一颗热爱艺术，热爱文化的心在从事着这份事业，就像王新友所说，这将是一项长期的事业，而在这个过程中，相信除了金钱上的获利，更重要的则是为这些从业者们带去精神及心灵上的富足。