苹果公司正在将自己的零售店带入下一个阶段。近日，苹果公司委托了12位艺术家为其全新活动，"开始某些新鲜事物”(Start Something New)，创造作品。艺术家们创造的作品将被挂在苹果的零售店中，用来激发购物者的内在创造力。

　　这12位处在职业生涯不同阶段的艺术家们全都将使用苹果的设备来创造他们的作品。

　　比如旅行摄影师Austin Mann就会使用一部iPhone 6 来创造梦境般的全景式风景。"尤其在摄影中，当你开始创作时，一定会同时寻找对应的设备。”他说使用iPhone能鼓励人们"将焦点从设备上移开"。

　　而在发现了笔刷应用软件后，画家Roz Hall放弃了传统笔刷，开始使用iPad来创作自己的作品。(董锐蛟编译 artspy艺术眼)

　　苹果的网络广告攻势"开启一份新意"从日本开始，现在已经在全球地区的官网上线，而苹果也已经在全球地区的Apple Store里更换了墙壁上的灯箱广告，让Apple Store变身展出摄影、绘画的艺术画廊，配合这一次文艺范儿的宣传攻势，鼓励用户用Mac和iOS设备和应用，发掘内心的艺术潜力。这是苹果首次在网站和Apple Store同步展开宣传，苹果称，“画廊里的每件作品都是在苹果产品上创作的。”和苹果一贯风格一样，广告聚焦“使用苹果产品的结果”，而不是苹果产品本身。

　　中国“开启一份新意”专区介绍了iPad Air 2、iPhone6/6 Plus、iMac和一些iOS、Mac应用相配合，例如iPhone6 Plus+全景模式, iPad Air 2 + Brushes 3，iPhone 6 Plus + Slow Shutter!iMac + iDraw，iPhone 6 + VSCO Cam，iPad Air 2 + Waterlogue，iPhone 6 + iMovie，iPad Air 2 + Procreate，iMac + Final Cut Pro，iPhone 6 +曝光控制，iPad Air 2 +连拍快照模式，iPhone 6 + HDR，从而进行摄影、绘画等文艺创作的范例。苹果中文致辞说：这里展出的每一幅作品，都是用Apple产品创作而成。每一处笔墨、每一粒像素、每一帧画面，在全球各地的天才Apple用户手中，被一一赋予生命。我们希望，在你沉浸其中的同时，也能点燃自己心中的创意之火，去开启一番新意。