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画廊“逆袭”之道三:注重个案研究 构建品牌气质

2015-01-20 14:14:58 罗书银

【一级市场逆袭观察】之二:2014,画廊有哪些“逆袭”之道?

图为2014年6月艾米李画廊举办的罗苇个展:“当我们说艺术家的时候我们在说什么”现场

  导言:如果说,2014年一级市场“逆袭”就这样发生了,那么就不得不一一细数画廊2014年的工作了。在行业参与者——画廊主们的辛勤耕耘下,不仅使市场中的“老主顾”们信心加强,也不断地吸引着越来越多的“新客人”加入,当参与其中的人越来越多,整个市场的基石就会越来越稳固,并往更加健康的方向发展。

  回顾刚刚过去的2014,不同的画廊在稳固“老主顾”、开拓“新顾客”上可谓各出奇招,各有妙处。如果仅从结果来看,这些方式都有所取之处。在所有行业的发展都需要打上中国标签的当下,各个画廊似乎也正在走出一条具有自身特色的道路。

罗苇个展上,价格在数千元不等的小幅作品

2014年12月在蜂巢当代艺术中心举行的李展个展,图为展出作品:《寒冷》2014 香樟木 125×53×45cm

  更具有“气质”的画廊

  随着近两年当代水墨在国内的兴起,许多画廊及机构都做了不少水墨的展览,其中不乏顺水行舟者,但也有许多画廊虽然做当代水墨的展览,却是立足于“东方美学精神”这条线索,且走出了有自身特色的新道路。

  2012年刚刚由非盈利机构转变为画廊的蜂巢当代艺术中心,便一直坚持“东方美学”这条学术线索。这两年来,画廊举办的多场展览不仅在学术上颇受好评,在市场的反响更是不错。比如今年他们举办的屠宏涛、郝量、梁铨、冷光敏、李展的展览都取得了很好的销售成绩,许多都是一售而空。

  夏季风在接受雅昌艺术网采访时表示:“我在开始做画廊的时候就制定了一个三年的展览计划,当时就想梳理当代水墨的这条线索,在我们开始做之前,没有想到之后当代水墨会变火。这两年来,我是按照之前制定的计划一步一步地在做,之前做了许多的群展,是想要梳理一下当代水墨的整个大的线索,2014年以来,我们做了一些艺术家的个展比如屠宏涛、郝量、宋陵的个展,进行更加深入的研究。到2015年,我们会主要倾向于个案研究,比如计划举办梁铨30年大型回顾个展;还有李津从85新潮开始一直到现作品的梳理个展等,而且这些展览的计划已经很久了,比如梁铨的展览我们已经准备了三年。”

  除了对这些艺术家的个展进行梳理,夏季风表示,2015年将会开启一些新的线索的学术梳理工作,包括举办一个80后艺术家为主的群展,对这个群体的创作进行一个学术上的梳理性;同时也会开始着手做抽象艺术的梳理工作。

  在夏季风看来,虽然画廊现在做的许多展览看似彼此关系不大,但却都在他所理解的“东方美学精神”这条线索中:“因为在我看来一个机构的气质跟艺术家的气质是一样的,当你做的展览的气质是比较一致的前提下,你的藏家系统也是很整齐的。所以我们一直在坚持这样的一个气质,这个气质是与我所提倡的东方艺术的美学线索有关系的,我希望沿着这条线索来走,这意味着你会放弃一些东西。但这些东西排除掉之后,你对藏家的选择,或者藏家对你的选择就会是一致的,每推出一个展览,一个艺术家,就会得到这些人的关注。比如说喜欢梁铨的,也可能会喜欢屠宏涛、郝量。做画廊与做任何一个行业都一样,需要有一个品牌,这个品牌是基于人家对你的信任,我们希望蜂巢构建一个品牌,能够得到藏家的信任。在我看来,当你确定了自身的气质,并把它做好,销售就会变成极其简单的一个事情。”

(责任编辑:万舒)

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