【编者按】北京文化艺术大讲堂由北京文化发展基金会主办，北京皇城艺术品交易中心承办，北京市文化局、北京市文化发展中心、中国文化发传媒集团有限公司指导，雅昌艺术网、千龙网、北京青年报、中国文化报协办。本期北京文化艺术大讲堂给大家带来的是关于“艺术品定价”的内容，主讲人为独立艺评人、艺术市场学者谭秦。

　　谭秦简介

　　独立艺评人、艺术市场学者，曾任清华美院、华东师大美术系讲师，并开展系列学术讲座。雅昌艺术网“拍卖频道”名家专栏作家。多年来受邀为今日美术馆、中国油画院、佩斯北京、中展德美等机构。为《雅昌艺术网》、《收藏投资导刊》、《上海证券报》、《艺术财经》、《时尚芭莎》、《罗博报告》、《艺术市场》、《财富堂》、《艺术与投资》、《艺术银行》撰写艺术评论和艺术市场文章。

　　拍卖行的两种经营模式

　　下面从画商进入到最重要的市场体系，就是拍卖行。首先这是1966年的佳士得，因为我从来都把佳士得写在头里，也是一个不好的习惯，因为我对佳士得这样的交易体系非常得看好，它属于严守中介型。就是它只做宣传，只做公正，他不像另外一些拍卖行，不仅做拍卖，还协助画廊做展览、作品推广甚至是价格的重新策划，所以这两类拍卖行应该属于两个思路。有的是只做拍卖，就像中国的嘉德，它是无论如何不会参与到展览的主动宣传、价格的主动的造势，它只做中间人。

　　另外的拍卖行就是苏富比的模式，他们习惯于自己开一间画廊，自己展开私人洽购，所以他是为市场服务。这两个不置可否，并且也没有孰优孰劣之分，但是艺术市场的运营模式不一样。