3月25日，“中英文化交流年”的首场重要创意对话活动“中英博物馆高级管理人才工作坊”圆满结束。在本次会议上，来自大英博物馆、威尔士国家博物馆和曼彻斯特艺术画廊的资深专家与来自全国30多个地区的70多名博物馆、美术馆中高层管理人员就博物馆的形象传播与跨行业合作到等课题展开了深入的交流和讨论。“凤凰艺术”也莅到了此现场，与专家们探讨中英在“博物馆”领域都关注的问题。

　　活动中，威尔士国家博物馆负责人理查德表示，博物馆应当面向全部人群，而不应该仅仅是精英阶级。因此，博物馆应该树立一个积极的形象去吸引更多公众参观。“哲学上曾讲，博物馆是大家的。博物馆是关于文化的，而文化属于每一个人，而不仅仅是精英阶层。但是这些故事、研究是属于公众的，也需要和公众分享。”理查德这样对“凤凰艺术”说。威尔士国家博物馆试着让一向不会来博物馆的人参与进来，也试图变得热情。他们还尝试使用媒体的力量，来让更多群体对博物馆的活动保有热情。

　　当“凤凰艺术”问起理查德对新媒体的出现怎么看时，理查德不但认为新媒体的出现使博物馆的形象传播变得更加便捷，与此同时，他还特别对故宫博物院开发的app赞赏有加。

　　理查德说：“我对24日会议上的故宫博物院推出的app印象深刻。我真的认为在这一点上，中国的博物馆已经超越英国的了。看来我们需要向他们学习了，这真是很好的。提到新媒体，智能手机的app，我们使用推特，并且有专门的员工进行经常的更新。同时，也会让一些使用社交媒体的参观者参与到互动中。”

　　曼彻斯特博物馆的周格博茨认为，良好的形象可以让博物馆更好的发展，而博物馆自身巨大的运维费用也是需要探讨的主要议题。因此，与社会机构的合作变得十分重要。曼彻斯特博物馆在合作上很有借鉴意义的是与医院合作。

　　周格博茨说：“我们有一个医院的合作项目。我们在医院帮助那些没有人照看的资金提供者。这些项目也可以为我们从健康中心和医院带来资金。此外，我们还有一些资金来源于环保机构。我们有一个节能建筑物，并在屋顶和地下都加入了节能装置。我们从环保机构和环保基金会获得了很多帮助。他们资助我们是因为我们的环保建筑而不是画廊。因此，关注其它途径去获取资金的方式是非常具有利润的。”