由尤伦斯当代艺术中心组织的“赞助理事会”成员的艺术之旅活动

　　导言：2015年刚刚开始，艺术世界已经发生了多场艺术活动，让这个圈子变得热闹起来。伴随着这些世界各地艺术活动的举办，各个机构也开始推出了不同名目的艺术旅行活动。以艺术旅行为名义，催生出的艺术新产业近些年来不断涌现。机构针对藏家、艺术爱好者推出艺术之旅，在获得相应回报的同时，也推广了自己的品牌。而究竟在“艺术之旅”的包装之下，不同的机构是怎样的操作方式?他们又是如何建立起自己的全球艺术旅游资源?而这些“艺术之旅”催生出了怎样的艺术产业以及产业发展趋势?值得我们探讨。

夜晚的巴黎大皇宫，别有一番风味

　　“艺术之旅”催生下的新产业方向

　　组织“艺术之旅”，相应地，带来的连锁反应是多样的，这其中催生出了国内许多美术馆新的发展方向。比如尤伦斯，成立“赞助理事会”是机构与藏家共同的需求，这是国内的艺术机构对国际美术馆操作方式的大胆借鉴，尤伦斯馆长田霏宇在接受雅昌艺术网采访时谈到当初成立“赞助理事会”的原因时说：“美术馆有自己的赞助理事会在国际上是很常规的操作方式，但是在国内，因为体制里或者官方美术馆不太可能产生这么一个机构，其实国内的藏家已经经过了几年的国际艺术圈的洗礼，他们知道巴塞尔，发现西方的藏家怎么都是和美术馆一起来的，有美术馆的人来陪同或者是提供更多的一些专业知识，这些美术馆的人正好不是给他们卖东西的人，可以提供一些新的判断或者是一些新的知识。所以其实是有一些人主动地跟我们提出来，你们是不是可以做这么一个机构，我们才下决心要去做。”

　　田霏宇谈到，这样的方式不仅可以为美术馆带来一些收入，更重要的是它代表着一种转型，把民营的美术馆从一个人或者几个人的梦想变成了整个的一个社团的公共的空间。像尤伦斯一样，国内越来越多的民营美术馆已经在思考如何去建立更加广泛的赞助制度，通过美术馆平台，组织相关的“艺术之旅”活动，可以为藏家提供的更加丰富的艺术资源，更有价值的艺术判断，从而吸引藏家成为其机构的赞助者。

　　除了美术馆，国内的艺术机构、画廊也借艺术之旅的方式来吸引藏家，比如德美艺嘉提供的艺术之旅。李国华谈到：“德美艺嘉组织每一场艺术旅行的目的在于培养藏家，所以基本上只会收取一些旅途的花费。通过这样的方式让艺术圈里的人，或者艺术爱好者去认识和了解那些世界顶级的艺术活动，这才是其真正的意义。”

　　如今，机构越来越意识到组织藏家出行的方式对于吸引藏家的重要性，在遇到大型艺术博览会或机构自己组织的展览时，便会向自己VIP藏家发出邀请，提供相应的艺术之旅服务，借此加强机构与藏家之间的联系。

民生银行私人银行（北京）在今年3月份推出的纽约之行中安排的参观蔡国强工作室行程

　　另外，为私人银行的重要客户提供定制化的全球艺术之旅也是私人银行越来越具有特色的一项服务，这项服务中，私人银行主要以回馈高净值客户为主，并借此加强相互之间的业务开发及合作关系。正如中国民生银行私人银行（北京）针对其重要客户提供的“艺术之旅”一样，中国民生私人银行（北京）资深艺术顾问谢尚晋谈到：“我们组织的很多艺术旅行活动，主要是针对资产上亿的客户，这些与银行经常会有业务往来根据他们在银行的金融资产分配给配置定制旅行服务，这是私人银行非金融服务的一项。这样的艺术旅行方式的出发点是为了让大家看到最好的艺术品;欣赏到顶级的艺术盛宴;认识世界上最重要的艺术藏家和他们的藏品，引导他们，带他们走上一条认识收藏鉴赏艺术的正确道路。因此我们的许多高净值客户都比较中意这样的方式，有时候甚至会由客户自己提出需求，然后我们来组织相应的艺术之旅，比如今年三月的纽约亚洲艺术周之行，便是因为客户自己想去，然后我最为专业的艺术顾问组织了这一趟特别定制艺术之旅”。

法国巴黎卢浮宫广场

　　而拍卖行如佳士得借助艺术之旅的活动，来促进其私洽的业务;旅游公司提供特色的艺术之旅产品等，在其原有的公司业务基础上，拓展新的业务，也是艺术旅行可能催生出的新的产业方向。在蘇富比艺术学院工作多年的赵能谈到艺术之旅的积极意义时，指出了艺术旅行今后可能具有的更广泛的空间：“我觉得国内的藏家可能大部分属于买家或者是偶发性买家的一个阶段，没有系统地成为一个藏家，只有一个藏家更多地去受教育，更多地去接触，才能更有系统、更有理念更有自己的想法进行收藏，而不是听人去说什么就做什么，这样需要时间、经验、各方面的积累。所以需要每个人自己亲自去看，去接触，当你看作品的原作时，与你看图片，看电视的感觉是完全不同的，它从光、色彩、造型可以带给你的视觉震撼与心灵上的感动是其他任何的方式也无法替代的。也许艺术旅行并不仅仅是藏家群体应该经历的，而是更多的中国国民应该参与其中的”。