故宫博物院院长单霁翔来深出席“走进故宫，把故宫带回家”主题活动。 （主办方供图）

　　13日晚，第十一届文博会福田雅昌艺术馆分会场在福田区雅昌艺术馆举行。本届活动主题为“走进故宫，把故宫带回家”，北京故宫博物院单霁翔院长出席开幕式，并在开幕式后接受深圳商报记者专访。

　　故宫是一个充满故事和神秘色彩的地方，在明清两代曾有24位皇帝在此居住。1925年的10月10日，故宫的大门突然打开，在社会的见证下，李煜瀛先生书写的“故宫博物院”匾额被挂在了故宫大门上。单霁翔说，如今的北京故宫博物院拥有三项世界级文化资源。第一项是九千间房屋组成的古建筑群;第二项是藏品，共有1807558件套文物藏品;第三项资源就是庞大的观众群，近几年，每年都有1400万至1500万名观众参观。

　　单霁翔说，北京故宫博物院有着丰富的文化资源，数量庞大的观众群，给文物藏品成为文创产品、走向市场、走进市民生活提供了可能。单霁翔坦言，自己做了10年的国家文物局局长，其实对文创产品的认识不够深，以前，对“国内拥有4000多个博物馆，却没有像台北故宫那样的‘翡翠白菜’品牌”，百思不得其解。单霁翔说，经过一年摸索后发现，如果要将故宫文物转化为文创产品，应该打开思路，其中，“四个结合”尤为重要。单霁翔向记者介绍，第一个结合，即是要和人们生活相结合，“人们想过什么样的生活?想要有怎样的生活品质?要去了解，如果像过去一样，故步自封，认为只有自己的东西是最好的，那是不行的。”第二个结合，即是要和我们自己的文物藏品成果研究相结合，“今年北京故宫博物院成立90年了，我们有350名高级职称研究人员，是世界博物馆中最多的，他们一直研究藏品，也出版了大量成果，但我们的创意、研发和营销人员，如果能从藏品中提炼出和生活结合的产品是最好。”第三个结合，即要和创意人才结合，“我们不仅要有自己的团队，也要在在国内外寻找理解故宫文化，能给故宫文化插上翅膀的人士加盟。”第四个结合，即是要跟生产团体结合，“太多优秀创意作品之所以没有成为文化产品，就是挡在了最后品质上，倒在生产环节。”除了这四个结合，单霁翔说，还要向历史学习，向研究成果、创意团队学习，如果都做到了，就能产生好的文创产品。

　　北京故宫博物院过去的文创产品是厚重、历史性、知识性强，但趣味性、实用性不够。但近年来，故宫博物院也开始制作一些趣味性强、实用性强的东西，比如故宫娃娃、手机壳、真丝披肩、《兰亭序》卡包、钱包、故宫文化笔记本、化妆镜、冰箱贴、鼠标垫、充电器、电脑包、U盘、故宫行李牌等，单霁翔告诉记者，如今，北京故宫博物院独创的文创产品数量已经达6754件，销售额也一下子飙升了许多。