前言：每逢大拍前，卖家、买家都忙得不可开交，有人为了“大麦”，有人则为了买对，于是，各种为大拍做前期铺垫的活动项目活跃起来，媒体报道、专家博文、微信推广、图录解读等等玩法让人应接不暇，不过话说回来，其中最具含金量的还是展览，尤其是重点城市、一级展览机构推出的大展，更具说服力，这是为何？请往下看……

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　　昨日，中国嘉德2015春拍拉开大幕，预展首日人气颇高，而就在同一日上海嘉禾则交出春拍的答卷：2.4亿元，一时间围绕春拍展开的预测或总结性报道再次袭来，各种针对拍卖专场与拍品的解读也是层出不穷，而各家对市场的预判和分析更是不统一，听专家的还是信买家的投资建议?这困扰着不少书画买手，别看他们在市场中已经摸爬滚打了好些年，“买什么”这件事儿，也必须得认真研究市场热点，正如山西的一位书画投资者所说：“我也研究书画，欣赏不少未被炒作但其画作颇具艺术价值的书画家，不过投资书画就是另外一回事了，赚钱的时候大多脱离不了市场热潮。”

　　拍场与展览如何实现正相关

　　国内优质拍卖公司中较早公示2015年春拍计划的有中国嘉德、北京匡时和上海嘉禾。从这三家拍卖专场的安排上可以看出，居于北方且“年龄较长”的嘉德、匡时在今年春拍都缩小了自己的体量：中国嘉德从去年春拍的43场，下调至39场，北京匡时2015年春怕为18场，同比减少了14场。与此不同的是，这两年拍卖势头高歌猛进的上海嘉禾则增加了春拍专场，在去年同期10个专场的基础上又多加了两场。

　　可不要小看专场的力量，它的取舍增减反映了拍卖公司的战略以及对市场冷暖的把握，据雅昌艺术市场监测中心(AMMA)观察，拍卖公司的减重并没有放在书画板块上，相反，书画专场的设置更具魅力，即主题清晰，更具话题性、学术性，拍品数量严控之下，征集重点放在提高质量上，不少专场呈现系列化、专题化，如国内首个关良作品拍卖专场“《戏说良缘》——关良大师作品专场第一期”、“《三釜四溢》——程十发大师作品专场 第二期”，中国嘉德的“大观——中国书画珍品之夜 远师古人·1949之前的张大千”、“吉金乐石——清中晚期书法掇英”等等。这些名家或是艺术门类的专场都具有一定的“吸金力”，成为成交率的保障。

　　展览是艺术品进入二级市场交易体系时，影响定价重要因素之一。策展人的学术地位、业界影响力，参展艺术家的创作水准、地位和市场口碑，参展作品的数量、质量，展出机构的级别，展览地点在国内艺术市场的重要性等等，诸多因素来定位一个展览的价值，由此可以想见，为何二级市场交易时会如此看重“展览”这一指标。从拍卖市场上看，同一书画家，相近尺幅、题材、创作年代的作品之间，有重要展览纪录的拍品估价一般都较高，也更受藏家关注。近年来，拍卖公司也热衷于通过展览来提高重点拍品的市场影响力，这些拍品在上拍前都有一个较为充分的市场预热期，提前与潜在买家见面，留出足够的时间去解读书画背后的历史价值、人文价值以及艺术性，而买家也有更多地时间去挖掘和考证书画拍品的实际价值，从而确保了成交率。

　　据雅昌艺术市场监测中心不完全统计，时间截至2015年5月12日。

　　从地区分布上可以看出，北京、上海、广州3个在国内经济较为发达的城市，也是书画艺术品展览数量最多的城市。分析其中原因：首先，这3个城市有着书画收藏和交易的传统与优势，优质拍卖公司较为集中的地方，也是每年春秋大拍最具人气的宝地，为书画上拍前做推广，自然也多选择这3个城市;其次，这里的藏家有较为充裕的资金，对书画有较高的审美力和欣赏兴趣，展览也是应市场之需，另一方面，“北上广”的艺术区、画廊业、艺博会等发达程度、活跃度明显高于其他城市，这也为展览提供了土壤，展览与一级市场的互动促进了书画艺术品在这3个城市的传播与影响力;需要特别指出的是，山东地区展览数量近两年来增速最快，与这一地区艺术品金融业的开展不无关系，而该地区受儒家文化影响较深，历来有收藏书画的传统，不过该地区书画展览与拍卖之间的互动并不是非常明显，更呈现出区域化特征，与其他地区互动也相对较少，该地区书画展览更多地是促进一级市场的交易。

　　据雅昌艺术市场监测中心不完全统计，时间截至2015年5月12日。

　　此外，与拍卖场联动最为紧密的莫过于场外的展览，换言之，展览是拍卖的补充、延伸甚至是支撑，一位艺术家或者一个画派的作品在走向二级市场前，必须通过展览、学术研讨的方式先与藏家见面，这在国外更形成惯例，展览成为作品定价的重要因素之一。从今年4月起，就有不少书画名家大展登场，他们同时也是拍场上的骄子，比如浙江博物馆为纪念黄宾虹诞辰150周年特别推出大展，以时空为脉络，将黄宾虹的人生经历与其在学术、艺术的成长、发展、成就诸方面结合，展现完整黄宾虹的艺术形象。随后，中国美术馆也推出“浑厚华滋本民族——黄宾虹诞辰150周年纪念特展”;今年备受推崇的关良作品也于近日登陆北京画院，展览主题为“高妙传神——关良绘画艺术展”，另外，保利艺术博物馆也为齐白石的《山水十二条屏》特别策展，引起广泛关注。

　　当代书画活跃度最高

　　当代书画板块交易活跃度呈现走高的趋势，尤其是新水墨市场，据业内专家介绍，新水墨作品在拍卖市场的价格虽然远不如近现代名家，但其在一级市场交易量非常大，像在山东书画市场表现得更为明显，不少传统水墨创作的艺术家也开始尝试创作更具有当代性的水墨作品。

　　据雅昌艺术市场监测中心(AMMA)不完全统计，4-5月国内书画展览市场中，当代书画共126个展览，占书画展览市场总数的68%，工笔作品展览数量明显少于写意书画展览。值得一提的是，在4-5月的当代书画展览中，传统书画展览所占比例较大，为77%，且在美术馆举办的数量较多，而新水墨艺术家的个展则相对较少，更多地选择画廊办展。从中可以看出，当代书画拍卖板块中，传统水墨作品的市场仍然是主流，虽然其市场在调整期有所萎缩，一些曾经炙手可热的当代传统书画名家的作品价格也出现下调，但这只是市场泡沫被挤出过程中必然出现的状况，在传统书画创作队伍中，具有探索性、学术性、艺术价值的当代书画家的市场经历波动回调后，已经进入稳定期，拍卖内外的销量和价格不如2010年和2011年，但这才回归到合理的价格，对于藏家来说，收藏价值提高了。此外，新水墨作品买家群体更具针对性，如新藏家、青年藏家等，另据画廊主介绍，目前新水墨作品藏家群体中也有不少曾收藏传统水墨的买家，不过在其收藏体系中，新水墨仍然属于小比例，作为一种新的投资尝试。

　　从统计数据上可以看出，展览的主题与拍卖市场呈现正相关特征，因为新水墨市场启动不久，更多地在一级市场成交，二级市场在资源抢占方面并没有占尽先机，因此推出的艺术家也较为有限，加上拍卖的特殊性，这些艺术家在一级市场已经非常成熟，作品呈现类型化，因此，展览则仍以传统书画为主，多为名家，其中出身画院的书画家最多。另外，风格上，写意书画扔占据主流，但近三年来，工笔市场再度升温，因此展览上也不乏工笔的身影。这在拍卖市场上也有所体现，当代书画板块以传统写意甚至是大写意为主，工笔为辅，且更多地集中在新工笔板块。

　　据雅昌艺术市场监测中心不完全统计，时间截至2015年5月12日。

　　近现代书画策展喜新不厌旧

　　近现代书画多年来一直是国内书画收藏市场的主力，无论从作品存世量、艺术家的影响力和学术地位等都获得市场的认可，尤其是近现代十二名家，更成为拍卖公司的“香饽饽”，即便是在市场调整期，这些近现代书画名家的作品市场仍然具有风向标的作用。值得一提的是，拍卖公司对近现代书画板块的挖掘上更加尽心，尤其是名家专场的策划和筹备上，如拍品质量、传承脉络、藏家背景、著录信息等都尽可能标注清晰，并积极推动VIP预展活动，另外，配合拍场外的展览也卯足了劲，虽然数量上远不如当代书画，但展览地点都是一流的，如在中国国家博物馆举办的“学艺融通——饶宗颐百岁艺术展”、“渡海白云贯古今——黄君璧书画展”，在中国美术馆举办的“浑厚华滋本民族——黄宾虹诞辰150周年纪念特展”、上海龙美术馆“食洋而化 风神独韵—关良先生115周年诞辰特展”等等。

　　与这些拍卖场上风光无限的近现代书画家不同的是，曾经在市场上时常露面却一直未引起重视的近现代名家将更多地绽放光芒，典型事例即是关良，无论拍卖场上还是场外展览，关良已经注定成为2015年的书画明星，关良现象进一步说明，书画市场在回归理性的同时，更需要进一步挖掘，拓展拍卖资源，不少业内人士认为，目前市场上更倾向于曾经有过海外留学经验的近现代书画家，其作品在继承传统的基础上，更融合了西画的技法和理念，对于吸引当下市场买家具有一定积极作用。不过，需要特别指出的是，这类艺术家作品市场升值空间较为有限，具有一定回报率，但幅度不会太大。

　　近现代书画板块以画派作为主题的展览少之又少，这与拍卖专场上对近现代书画名家的推广不无关系，如众所周知的“近现代十二名家”，即便是推动新的名家市场也基本是以个人身份来亮相，像此前的黄胄、黄宾虹，以及今年的关良，大师级专场亦是如此，如齐白石、张大千等。正因受到二级市场的影响，地处一级市场的展览也与之同步，95%的展览都是个人名义，并且多选择国家重点博物馆、美术馆、画院等，展览之外更辅以学术研讨会，对推动拍卖市场裨益较大。

　　4-5月展览热度TOP5艺术家

　　　　据雅昌艺术市场监测中心不完全统计，时间截至2015年5月12日。注：有两位并列第五位。

    雅昌艺术市场监测中心(Art Market Monitor of ARTRON, AMMA)是下属雅昌文化集团的独立第三方的中国艺术品市场监测及研究机构 AMMA分析基于中国成立最早、数据最全的“雅昌中国艺术品数据库”，及其自1993年至今统计到的840+家中国艺术品拍卖机构的18,000+拍卖专场中超过4,300,000件拍品成交及图文信息，以及在海外成交的中国艺术品信息，提供中国艺术品类及艺术家的市场行情，提供艺术品估价信息参考在充分尊重和理解艺术专业知识的前提下，对数据进行严谨的整理和分析，并据此运用统计学和经济学的方法观测艺术市场走势，分析艺术品类以及艺术家的市场行情，提供艺术品估价信息参考，并提供相关讲座和咨询服务。