推出新中式艺术展，牵手中科创科园，打造首届“大芬电商日”，邀请国际“大咖”前来举办讲座……这几天，伴随着第十一届文博会的举办，大芬分会场表现亮眼，除了传统主力项目外，新设项目也极富创意，“干货”十足。

　　据了解，今年是大芬油画村荣获“国家文化产业示范基地”殊荣和作为深圳文博会分会场的第11个年头。在此之前的10年里，大芬在市场自发驱动和政府积极推动下，创造了“文化+创意”、“文化+科技”、“文化+旅游”等多种产业模式，不仅为深圳文化产业的发展拓展了思路，更为深圳城市经济转型注入了新动力。

　　展望新的10年，大芬这个一度被深圳官方视作文化创意产业样板的村落又将如何谋划未来发展，释放出怎样的转型信号?

　　更加注重输出“中国符号”

　　从“制造”到“智造”，是大芬近年来一直积极寻求的增长点。今年，大芬更是以“大芬文创——新中式艺术展”为主题，通过创意作品展、艺术品拍卖会、微信平台等，对大芬原创力进行了一次集中展示。

　　水墨丹青、创意彩塑、青花瓷挂件、复古家具……本届文博会上，大芬新中式艺术展吸引了很多参观者驻足。大芬美术产业协会会长栾立银告诉记者，这次参展的企业、画廊和个人艺术家，大部分都参加过国内外知名展会，如法兰克福家具艺术展、米兰设计展、卢浮宫沙龙展，他们的作品在欧洲、美国、亚洲等地均很受欢迎。此外，这次展览除注重国际市场流行风向外，更加注重输出“中国符号”以及艺术的体验感。

　　将茶道、古典歌舞融合到自己的设计之中，在这次新中式艺术展中，一位大芬画家带来的庭院茶桌设计也颇有古意，整个场景设置充满中式意境。“我试图用一些生活场景，把中式古典的安宁氛围传递给他人。”该画家表示。

　　除了注重体验感，本次展览还注重消费性，并提出“艺术是用来消费的”。栾立银向记者表示，“只有更多的人去消费艺术，才能带动艺术产业的大发展。大芬智造将致力把中国文化艺术的符号，变成一件件美术作品，通过展览、展示、销售等形式向世界输出，展示中华文化艺术的魅力。”

　　打造首届“电商日”构建全新产业链条

　　除了新中式设计展外，第十一届文博会开幕当天，大芬还传来另外一个好消息——“掌上大芬O2O平台”和“中科大芬艺术创客营”项目正式启动，这也标志着大芬转型又有了两个强大引擎。

　　近年来，大芬一直在积极探求有效的转型升级路径，其中依托“互联网+”的跨界融合就是一个重要方向。然而，在大芬企业家周峰看来，目前大芬商家在依托互联网解决传统产业问题方面经验还比较缺乏，敢于尝试的商家更是少之又少。这次“掌上大芬O2O平台”和“中科大芬艺术创客营”的成功启动，将为大芬商家在艺术和科技结合方面，提供更多解决方案。

　　据了解，中科创客园是由中国科学院深圳先进技术研究院组建的一个创客学院，也是我国第一个由公办科研机构成立的创客学院。“掌上大芬O2O平台”和“中科大芬艺术创客营”是中科创客学院和大芬企业共同为大芬量身打造的一个综合服务平台，依托该平台，大芬将优质创客项目和产业链搬上互联网，打造线上和线下联动的公共服务平台，从而推动并引领大芬乃至中国美术产业的转型升级。

　　据透露，“掌上大芬O2O平台”和“中科大芬艺术创客营”项目一期投资1000万元，该项目落成后，将打造成为国内首个最贴近美术产业集群的公共服务平台及艺术创客基地。目前，“掌上大芬O2O平台”已进入内测阶段，中科大芬艺术创客营(孵化器)1600平方米已招商并投入使用。

　　值得一提的是，为了推动互联网创新成果与文化产业深度融合，大芬分会场今年还推出首届“大芬电商日”，以此引导越来越多大芬商家开启“互联网+”转型之旅。

　　“互联网将再次激发文化产业、创意经济的无限可能。”在栾立银看来，大芬今天的跨界融合，正突破着传统文化产业狭窄的范围，以更大的优势和规模展开新发展。

　　拉近大芬与世界距离

　　“让大芬走向世界，让世界走进大芬。”这是2014年大芬在10年节点上提出的一个发展愿景。本届文博会上，大芬更是努力践行，邀请多位国际“大咖”前来交流，进一步拉近了大芬与世界的距离。

　　继意大利威尼斯美术学院教授朱塞佩·旦杰罗受邀进行现代雕塑艺术讲座后，16日，大芬油画管理办、大芬美术产业协会又邀请到两位文化创意产业领域的重量级人物，为大芬村从业者们带来了一场思想盛宴。

　　据了解，这两位“大咖”分别是被誉为“世界创意产业之父”的约翰·霍金斯，和世界城市文化论坛秘书长、英国BOP文化创意产业咨询公司总裁、联合国教科文组织及欧盟高级顾问保罗·欧文斯。

　　讲座上，霍金斯以迪士尼为例，分析了创意生态养成三原则：一是人人生来都有创作的能力，都有创意的能力;二要学会规划自己的想法、空间、理念;三是创意产品和理念需要进入市场，接受市场以及大众化理念的评估。

　　与此同时，霍金斯还强调了团队合作与品牌意识的重要性。在他看来，团队合作、盟友合作永远是不间断的，要想在市场中占得先机，就必须有一个强大的团队彼此扶持。此外，他还强调，每个创意产业从业者都应该寻找到自己的特点和魅力，这些“DNA”就是一个艺术家的重要品牌。

　　当天，欧文斯也为大芬从业者们作了一场《文化创意产业与城市关系》的讲座。在讲座中，欧文斯认为文化有着不可估量的社会功能，在世界很多城市，文化已经成为推动社会发展不可替代的元素。

　　“文化对促进城市经济发展所起到的作用也逐渐受到重视。”欧文斯指出，文化对经济发展起到的直接和间接推动作用应该得到领导者的重视。从直接推动作用的角度看，文化创意产业近年来不断开辟出新的经济增长点。在伦敦和巴黎等城市，文化创意产业在经济困难时期仍能保持强劲的增长势头，为城市创造了很多就业机会和经济价值。从间接来看，在全球知识经济产业竞争激烈的今天，高素质人才是城市经济发展的重要一环，丰富多彩的文化环境也有利于吸引人才，从而为城市经济发展创造条件和动力。

　　讲座最后，两位“大咖”还对大芬未来的发展开出了“药方”。欧文斯表示，虽然自己是第一次来大芬，但深刻感受到了大芬村浓烈的艺术氛围。但他也提醒在座画商，一定要建立品牌意识。“当你要推广你的艺术品时，我建议从你个人的品牌来开始推广。”

　　对此，霍金斯也表示认同。在他看来，大芬是一个独具特色的文化符号，要想让国际上更多人认识它，就必须有一个独具魅力的定位。“我认为大芬村的品牌以及管理人员应该更多地走到国际市场的展览画廊中，让国际的画廊品牌企业来了解你，作为大芬村艺术家，要将自己的作品展示给全世界。”

　　据大芬管理办相关负责人表示，作为大芬新10年转型发展的重要抓手，接下来大芬将定期邀请业界大师前来进行学术交流，帮助大芬村从业者进一步打开视野，迅速了解全球的市场需求。