北京草场地艺术区一角

　　2015年是一个神奇的年份。大的经济环境看，已经出现的2015第一季度中国GDP增长百分比首次跌破7%，中国的股票市场却异军突起，随即又急速震荡。艺术行业内，一直以来霸气十足的拍卖二级市场走入了深度调整期，一级市场却忽然备受关注——突然激增的新画廊仿佛带给人一片繁荣的新希望。

　　全民创业的浪潮中，在全国的艺术中心北京，2014年下半年到2015年上半年，据不完全统计新成立的画廊有不下30家。展览串子们可能会发现，每隔一段时间，自己奔赴周末看展的行程里就会增加一两个要找寻地址的新画廊。这些新画廊从何而来?为什么选择在这个时间开画廊?

　　“口红效应”催生的画廊业春天

　　在看似萧条的大环境下，按理说这应该是艺术行业的冰冻期。大的经济环境已然不乐观了，2015年上半年的奇异的股票大牛市，也让不少买家甚至藏家减少了购买艺术品的预算。明显萎缩的拍卖市场直接地呈现了大的经济环境对艺术市场的消极影响。这个时候忽然开张的新画廊，不免给人以“逆势而上”的错觉。然而事实上行业内的人都非常了解，自2013年底开始，中国画廊进入了自2008年经济危机以来最好的经营时期，尤其是价格偏低的优秀青年艺术家作品，更是销售状况越来越好。在这个整体萧条的年景下，画廊业却似乎悄悄迎来了春天。

　　经济效应理论中有一种“口红效应”，似乎可以解释近期中国艺术市场的状况。每当经济低迷期到来时，人们削减了房子、车子等大宗消费，反而有闲钱去买一些口红一类的轻奢侈品，以获得心理的安慰和满足感。另有一说是，在经济低迷导致中小资产阶级失业的时候，很多年轻的女性会购买口红迎接新工作的面试。因此“口红”一类的轻奢侈品，除了具有令人愉悦的消费性，对一些人来说也具有一定程度的投资性。

　　而艺术品作为商品，在很多财富人士看来，本来就属于“口红”一类的轻奢侈品。经济低迷或许让一些财富人士真正从自己喜欢而又不贵的美妙艺术品中获得了一些心灵慰藉，“这两年开始，真正喜欢艺术的藏家渐渐增多了”是不少画廊主的共识。另一方面，投资者们也紧紧抓住了这个从低点进入对初入市场的艺术作品进行投资的机会。

　　在艺术行业内部，“口红效应”同样生效。近两三年间，二级艺术市场相对处于高位的艺术作品交易出现萎缩，而作品价格处于低位的画廊一级市场生意反而渐渐走好。当然这和中国艺术市场的成长也息息相关——中国一二级艺术市场长期倒挂的状况，终于日益显露了其弊端，市场的自我修正过程正在进行之中。“艺术家的发现、对藏家一对一的销售、说服，以及个案的研究等工作，不可能在二级市场来完成，都需要一市场来完成。”艺术市场研究专家龚继遂说。从前由拍卖进入艺术市场的买家，在对这个行业了解逐渐深入以后，他们中的大部分人渐渐地走进了画廊。

　　除了市场机会以外，近两年国家鼓励个人创业政策所激起的创业浪潮，在各行各业都风起云涌，创业的激情也难免吹到了艺术行业。加之拍卖业正经历国家政策上的整改和修正，也让更多的销售机会流向了画廊。

　　虽然绝大多数新的画廊主更愿意强调自己创办画廊是艺术理想的驱动，或者自己准备的时间已经成熟，但外在的便利条件想必也真的为这些画廊的创立建立了信心。实际去看每一个画廊，他们创办画廊的因由和过程在相同中又有各自的区别。