艺术品微拍火热与乱象

　　一边是巨鳄们并肩携手，闯入了微信艺术品拍卖领域.短短一年來，微拍遍地開花，似乎成了互联网时代人人可以淘金的圣地。

　　一边是恶意抬价、托价、相互挖买家、挖艺术家、争夺资源之事屡出不穷,.艺术品微拍乱象丛生，新兴的艺术品微拍，已经从火热被各路诸侯玩坏了。

　　(微信拍卖过程中,竞价者在公共平台上可以留言,竞拍人写清价格; 有的拍卖平台在预展期间还可议价成交;有无底价上拍也有封顶式拍卖等多种运作模式)

　　微拍之所以会迅速爆红，在小编看来是因为微拍撬动了了一块巨大的蛋糕。那么这一块蛋糕有多大呢?下面是我们的讨论，

　　1  微拍入门无门槛迅速在大江南北普遍开花

　　艺术微拍的迅速普及让艺术品瞬间成为每个人唾手可得的商品，很多从来没有买过画的朋友，也可以通过微拍窥探艺术品交易过程，许多买家更是在14年买到了人生的第一张画。

　　艺术微拍让地域优势瞬间崩塌，经过这么多年被淘宝买家千锤百炼的物流系统，为微拍交易提供了有力的保证，许多二、三线城市的艺术家，开始可以通过各种渠道销售自己的作品。

　　艺术微拍撼动了低端画廊的利益，家庭用平价艺术品，不在是那么高高在上。几千甚至几百就能买到原创作品。消费层次的艺术品，已经开始被人们了解和接受。许多买家甚至仅用一张装饰画的钱，就在微拍里买到原创作品。

　　2  经济学长尾理论预测微拍市场潜力巨大

　　长尾理论是指，只要产品的存储和流通的渠道足够大，需求不旺或销量不佳的产品所共同占据的市场份额可以和那些少数热销产品所占据的市场份额相匹敌甚至更大，即众多小市场汇聚成可产生与主流相匹敌的市场能量。

　　艺术品微拍目前虽仅仅是让低端艺术品流通起来，但我国大众对艺术品收藏水平还有极大的升值空间。在西方80%以下的收藏低于5000美金，按这样的方式估计，中国大众艺术品收藏还处于萌芽阶段，这一块正式艺术品微拍巨大潜力所在。

　　3  艺术品微拍做大艺术品拍卖的蛋糕

　　文化部《2014中国艺术品市场年度报告》显示，去年我国艺术品市场交易总额超过2000亿元，其中艺术品网上交易额为30亿元，同比增长67%。在这些数字中，来自手机微信拍卖的份额正在逐步增加。

　　大咖拍卖的创始人张浩说“只有尽可能多地团结和发动起传统艺术机构共同参与到消费级艺术市场的增量拓展和建设中，才可能实现‘人人都是收藏家’的梦想。现在，大咖拍卖从最初的艺术品直接拍卖商身份转变成一家为拍卖行和画廊提供新型移动拍卖交易服务支持的服务平台。已经有国内外近百家艺术机构入驻，更多的艺术家可以通过大咖拍卖的平台销售作品。

　　正当各路诸侯打得火热，受到艺术品周期调整影响，一场30年来最大的艺术品”寒冬”悄然降临，原本热闹一时的微拍群突然安静了不少，有的甚至已经荒芜，成了小广告的滋生之地。微拍群野蛮生长的草莽阶段已过，关乎存亡的淘汰大戏开始上演。

　　在生死存亡淘汰面前艺术品微拍间有哪挑战?我们归纳如下。

　　1  模式的探索“小而精”还是“大而全”

　　这个十字路口成为所有微拍运营者都要面临的抉择：

　　如果说走精品路线，主拍名家作品，拒绝和普通拍群竞争，通过独有资源形成小型场域。来获得拍卖的粘度和粉丝形成独特的壁垒，那么走“大而全”平台建设，利用搭建的平台吸引小型拍群、甚至艺术家合作，就是把蛋糕做得更大，来获得更多的市场份额。

　　2  秩序野蛮生长的背后，秩序的混乱。

　　表面的繁荣但也暗涌着激烈的竞争，以前的买家也自己开始做微拍了，艺术家也开始做微拍了，就连卖画材的老板也打算做微拍了。恶意抬价、托价、相互挖买家、挖艺术家、争夺资源之事屡出不穷。野蛮生长背后，拍从业者相互挖墙脚、制造虚假数据、拉拢抢夺客户资源。很多群主表示，微拍越来越难做。有些甚至说，微拍将死的言论。

　　3  服务升级专业化与品牌化

　　大量的拍群没有做长期发展的规划，容易被复制的属性以及微拍管理涣散，乱象丛生，让人们难以产生信赖感，品牌化的发展需要买家和参加对微拍群有信赖感，这一矛盾日益加剧。使得大众对微拍望而却步。

　　艺术品又是一种特殊商品，特殊性主要体现在价格高、假货多、定价体系复杂。微拍门槛低，“什么人都可以开起微信拍卖”，和凭一张照片而要判断作品的真伪。难以获取认同。