【相关链接】

        【雅昌讲堂】薛梅：尤伦斯当代艺术中心的使命

        【雅昌讲堂】张琍莉：上海当代艺术博物馆的特色活动

        【雅昌讲堂】 Alistair Hudson：米德尔斯堡现代美术馆的艺术项目

        【雅昌讲堂】Karen MacKinnon：英国国际艺术奖不同阶段的变革

        【雅昌讲堂】Jesse Ringham：如何用艺术让泰特与艺术之外的人更加相关

        主讲人介绍：

        Jesse Ringham：英国泰特美术馆数字传播主管。

Jesse Ringham:泰特美术馆数字传播主管

        导语：

        作为“2015中英文化交流年”的一部分，2015年11月2日至5日，中英两国多家美术馆联合举办美术馆专业领域的系列对话。此次学术活动由英国大使馆文化教育处特别支持，将探索当代美术馆的社会角色，并聚集中英艺术机构的诸多专业人士。围绕探讨美术馆实践在中国和英国的进化生态，三场主题明晰的研讨会将依次展开：美术馆的社会角色；研究在藏品建设和项目开发中所扮演的角色；艺术家和公众的角色。

        研讨会第三场：

        主题：公众角色——是什么让美术馆收到欢迎和支持

        地点：尤伦斯当代艺术中心

尤伦斯当代艺术中心

        Jesse Ringham：如何用艺术让泰特与艺术之外的人更加相关

　　我是来自泰特美术馆，我觉得北京是非常好，我在这里也渡过了非常愉快的时光，也非常感谢主办方邀请我。我今天的主题是如何让艺术让泰特与艺术之外的人更加相关。

　　我更感兴趣的就是那些从来没有进入美术馆的那些人，这些人从来没有考虑过艺术，我们如何让艺术变得与他们更加相关?艺术的角色究竟是什么?在我们的日常生活中扮演着一个什么样的角色?

　　回到我们的使命，这是我们的《使命宣言》，为什么我们做这些事情?为什么我们早上起来然后就去上班?我觉得这个就是我们的使命就是增强公众对于艺术支持、理解和愉悦。那么什么是对于艺术的愉悦感呢?愉悦感其实是非常微妙的，如果你对一个东西非常有激情，不管是电影还是足球，然后我们在营销部在市场部就会试图找到这种激情所在，怎么样把这种激情和人们喜欢的东西联系在一起。然后激起人们这种激情，然后让他们与其他人进行分享。

　　我与泰特下面所有的机构都有合作，最开始是，然后还有泰特modern，这个美术馆一直到在过去一直到明年都在不断地扩张，泰特利物浦是在北边。然后这里是我觉得是非常好的一个做博物馆的地方，因为它边上就是一个海滩，在这个地方可以看到海滩，这是非常漂亮的一个地方，也是非常重要的一个美术馆。

　　我的工作是什么?我们所做的就是我们也会做一种翻译，就是传播泰特的使命是什么，我们要解释，向外边的人解释、诠释泰特，同时我们也要倾听公众的需求是什么，所以我们要告诉泰特想说什么，然后公众想要什么，就像中间人的一个角色一样，最终把艺术的相关性带给大家。

　　数字技术是一个很好的方式，所以这就是我的工作，我觉得数字技术是最成功的一个东西，你可能在一个非常偏远的地方，你可能在南美，你可能在，在伦敦的南部，你可以在任何的一个地方，数字技术能够让我们成功地知道所有的东西，我们会开发出一些故事让他们在手机上，在Ipad上面可以看我们会告诉他们关于这些收藏、关于这些活动，关于展览的一些信息和故事，当然我们也会承担一些风险，我们做的很多东西都是一些创新，之前都没有人做过，对于这个有很多争议，现在还有很多人在做这样的事情，我们怎么样来取得成功呢?我们有一些非常有创意的品牌，我们有很多人合作，你合作越多你就会听到越来越多的声音，这些风险也会鼓励我们进行创新、进行发展，就是带来变革。

　　那么这一页可能比较枯燥，我们还有一些活动，就是我们给观众带来什么作为一个美术馆、作为一个企业我们的目标是什么，我们对于已有的观众都有什么样的了解，这就是我们如何进行与外界进行交流和传播，这些粉色的字就是我们要做一些什么东西，要做成什么样的艺术创作还有社交媒体，社交媒体现在就是我们全世界的观众的核心，我们可以通过社交媒体跟公众去进行对话，通过这种直播、通过这种手机来传播这些信息，这些关于展览和活动的信息。

        还有户外的广告这种数字广告，还有在满大街的各种各样的广告，然后我们看看过去的一些展览，哪些问题失败了，哪些是做得好的，为什么这个是与我们相关的。怎么样能够在未来进行改进，我们看一些数据，看看人们的一些互动，看看人们在我们的网站上面都说了什么，有什么样的反馈，然后把这些反馈全部都反馈给这些组织，这就是数字技术，它不仅仅是一个网站，人们可能会非常喜欢这样一个网站，我们做的工作不仅仅是这个网站，还有在网站之外，在这个美术馆之外，我们有社交媒体，我们现在在社交媒体上有每一个月有400多万的这样的访问量，这是非常了不起的一个平台，同时我们还有邮件的往来。然后网站上还提供一些更加深层次的一些研究，我们还会卖门票，还有一些会员的制度。这些都可以在这个平台上找到。那么我们做这些活动，我们会告诉人们泰特能够提供什么样的内容，很多比如说关于google，现在在中国也是一个很大的话题。

　　然后很多人在网站上找一些词，比如说艺术家或者是艺术创作或者是在伦敦可以做些什么，我们会影响google，我们与google也一起合作。这也是让我们做的非常成功的原因，然后我们也在上面做一些广告，这种广告也是非常贵的。那么我们怎么做呢?我们与这些合作伙伴，这些零售商一起合作来给他们在网站上提供一些非常奇妙的文化体验，比如说你可以优衣库的网站上，他们卖的不仅是衣服，而是这种文化体验，还有就是他们合作的所有的这些组织，他们不仅仅是要卖牛仔裤，而是想卖一种生活方式、一种生活体验。所以我们希望不仅仅通过艺术，而且通过其他的方式能够与人相关，建立这种联系。那么在户外我们在做些什么?除了广告之外，我们比如说在铁路，在高速公路，这些地方也是我们的一些目标，我们会给公众提供一些免费的这种服务和信息。

        这个是机场高速，我们不是卖这种传统的广告方式，说你可以谁可以给我们一个免费的空间，我们可以通过这种电子广告牌来提供这种艺术展览或者是这种广告牌提供一些艺术的非常有创意的一些内容。这样的话人们可以从这个广告牌上看到比如说流量或者是时间或者是交通这个车速，然后他们会给我们一些免费的空间，比如说晚上凌晨两点我们会放一些内容在广告牌上，然后交通流量、车开得非常快，我们在广告牌上会告诉人们你要慢一点，前边有堵车，但是这是非常有意思的一种方式来进行广告的，同时在地铁里边也有，那么在过去两年我们有很多地方进行这种免费的广告，我们进入了很多这种公共的空间当中，我们希望展示在伦敦这些东西都是与人们的生活相关的，比如说在伦敦很多人喜欢讨论天气、讨论今天下雨了，我们有很多这样的与雨水相关的艺术作品，这是非常简单的一个方式能够给人们带来这种相关性。

　　现代人们也期待看到比如说通过泰特找到这种天气预报，这也是一种非常诙谐的方式来传播艺术作品，让人们能更好地记住，这个理念就是让人们更多地访问我们的网站和美术馆。

　　另外还有在飞机上也有，比如说与英国航空公司，这个对于我们来说也是没有什么成本的，我们会提供很多线上的电影，并且提供非常小而短的艺术电影，关于一些艺术展览的视频，如果我放到网站上的话没有什么人看，但是如果我们在其他的地方来放，比如说在飞机上提供，我们是不是可以开放一个自己的不断循环的艺术频道，然后他们说可以，然后有飞机上的泰特频道来自纽约，来自不同地方的艺术家的作品，这样的话可以吸引更多的观众来关注。

　　还有咖啡杯、马克杯也是，就像你在日常生活中看艺术怎么样成为日常生活的一部分，其实是非常简单的，我们有好多人每天在咖啡馆拍照，然后早上去咖啡馆喝一杯咖啡，然后就发现咖啡杯上就是一件艺术品，所以这个也是很好的与艺术打交道的方式，你不一定要进入艺术馆，当然艺术馆里边有很多内容，但是在艺术馆之外你也可以找到很多与艺术相关的东西。

　　内容方面你怎么来展示自己的内容，讲自己的故事，如果有一个空间不管是数字空间还是什么，你怎么能够在里边展示自己的内容给人们起到教育的作用呢?我们会照相、写文章、拍电影、存储我们的记忆、存储我们的感情，那么你如何能够真正地和人们在感情上建立链接，聆听他们的声音，其实不仅是在关于我们的艺术作品，我们得知道你对艺术的兴趣是始于什么时候，什么时候第一次走进了美术馆，什么时候突然对艺术的感动开始哭泣，因为你必须得知道人们对于艺术的这种感情，而且这目前有非常非常的成功，而且我们和世界各地的博物馆都在开展这种合作，也有这些问题，而且我们还知道世界各地的趋势是什么。

        上一次我们会和其他的一些博物馆做的这么一个活动，就是问问他们自己觉得艺术和他们之间的感情的联系是什么，这基本上是说成为一种艺术方面的权威，就是人们之所以到泰特来，因为我们讨论的不仅是自己的工作，自己的作品，根据我们推广的活动，你看到我们是以艺术为中心的，我们就会问问和其他的产业他们和艺术的相关性是什么，不管是体育、电影、音乐还是剧场和时尚，他们和观众之间的关系是什么，这些都是大型的活动，但是我们也要体现出自己的特色，因为有些观众并不是那么容易被取悦的，这也是一个挑战，也是让他觉得非常有意思的一点，这是一个短片，我一会儿给大家播放一下，我们生产出来的这些照片它并不是针对我们自己的，而是一个音乐剧的，所以这个就是一种音乐展示它是给一个音乐公司，音乐品牌，还有博客来专门制作的一个音乐短片，大家可以来看一下。

　　实际上制作这个是一个非常著名的音乐家给我们提供了这个背景的音乐，而且是为这个展览所提出的，后面就有一些品牌，然后一些音乐的场所，一些音乐的机构来跟我们合作，这也就是为泰特争取到了一些新的观众。特别是在结束的时候，社交媒体twitter、faceBook，还有针对不同的平台我们有着不同的内容，对内容也会做出相应的调整，在这里我看到我们也会和策展人进行合作。进行了合作。来自于纽约的，我们和他一起呢，一起来讨论他们对于时尚的个案，他们是年轻人，还有老年人放在我们的主页上面，我们也会在图书里边展示，而且内容完全都是关于艺术和时尚的，在他们的主页上也有所出现，这是一种非常有战略性的方式，可以说这是我们新的一个战略。谢谢!