故宫推出“故宫淘宝”官方微博和“每日故宫”等APP之后，我每天没事儿就刷刷他们的更新，实在是因为既精致又幽默，兼顾高大上与接地气。故宫推出的一系列公众多媒体平台，无论架设还是理念，都无愧于“故宫”这个中国最强品牌之一。不过故宫推出的实体纪念品，还在起步阶段徘徊，有很大进步空间。

　　“故宫淘宝”这个微博有“毒”

　　点进新浪微博“故宫淘宝”，映入眼帘的先是一张图，上书六个大字：“买了就是朋友。”这就是故宫淘宝店的官方微博的做事风格：一本正经地胡说八道。

　　“故宫淘宝”和“故宫博物院”同属一个机构。故宫博物院端庄大气，十分正牌，高冷庄重。而故宫淘宝所发的微博，网友大喊“有毒”!故宫淘宝的微博一条一条看下来，尤其是对应着和故宫博物院的看，能笑岔气。11月24日，故宫博物院官微更博：“连日降雪降温，冰冻严重，为保证古建和观众安全，我们正在加急处理，提示观众朋友行走时务必避开房檐，小心脚下。”与此同时，故宫淘宝晒出了故宫工作人员用棍子戳房檐上的冰凌，并且还是空手接白冰，工作人员被赞武功高超。

　　网友评价称：“同属一个机构，@故宫淘宝和@故宫博物院让我知道了作为一个外表高冷、内心陡壁的人是如何高逼格表现出自己的两面性格的——开两个微博号。”故宫淘宝也机智回应，对于安利故宫淘宝的微博，也是傲娇评论：“说了这么多，然而并没关注本公。”

　　能够看到奋起直追的决心

　　淘宝店的微博虽然可以卖卖萌、耍耍贫嘴，但如果没有干货来撑，也是万万提不起客官们的兴致。故宫淘宝推出的商品不多，主要以娃娃系列为主，技术含量不高。仅就博物馆“周边产品”一项而言，故宫还是小学生，有很大进步空间。

　　2016年的《故宫日历》挺不错的，红色封皮、烫金大字、内容丰富、插图精美，就是用惯了手机的现代人平时经常会忘了撕。雍正御批系列折扇也是人气商品，有“朕亦甚想你”“朕心寒之极”“朕平生不负人”等字样的不同款式，曾在微博引领时尚风潮，热卖许多，这个B装得我给满分!故宫创意行李牌腰牌是根据古代官吏系在腰间的“身份证”演化而来。还有一款万寿平光镜目测不错，金丝小圆镜框，就是售价略贵笔者没买，不知质量如何。

　　如此“故宫淘宝”，是贩售故宫商品，同时也是通过更贴近年轻人的方式，来传播中国传统历史与文化，这样的方式受到了网友的追捧。不过对比了台北“故宫”的礼品之后，也有人对故宫淘宝产品的原创性产生了质疑——例如胶带，显然是台北“故宫”先推出爆款胶带之后，故宫淘宝才推出同款的。不过故宫最近也举办了紫禁城杯设计大赛，能够看到奋起直追的决心。