2015年的中国艺术品市场，仍然处于盘整期，同时2015年是中国经济史上颇为动荡的一年;今年年初，股市遭遇多次“熔断”，这提醒着消费者2016年的经济形势会更为复杂。那么，在这种经济形势下，今年的艺术市场该何去何从呢?

　　2016市场分析报告

　　分析艺术品市场走势，需要运用一些经济学的常识来辅佐，当然行业的自身特点也不能完全忽略。“影响市场需求的主要有四大因素，消费者/投资者的偏好、收入、预期，及艺术品的价格。任何市场的荣枯都和宏观经济密切相关。2016年整个世界的经济形势的基本面如何，大家可以从原油、大宗商品和股票市场的走势可以看出端倪，太多的不确定和负面因素，使得投资者的预期整体比较谨慎。”

　　鉴于美国经济持续复苏以及美元的强势回归，亚洲避险资金的流入，预计美国的艺术品市场在2016会有不错的表现，会继续稳坐艺术品市场老大的位置，并拉开与第二的距离，至于中国，机会与挑战并存，挑战是中国经济还在持续地探底，人们的预期普遍悲观。不过也不能说是完全悲观，还是有一个很喜人的趋势，就是随着多年来经济持续发展，对艺术品的投资或者消费偏好人群在持续增加，“2000多家艺术品电商以及越来越多的艺术品交易公开市场的设立，就是很好的验证。虽然这个增量人群从质量和数量上还无法与传统市场相比，但毕竟‘病树头前万木春’，艺术品的大众化趋势更让我们看到了艺术品市场的生机和希望。如果包含艺术电商的消费和交易平台的艺术品交易，2016年中国艺术品市场并不会像经济形势那么悲观，总成交量应该还是会超过2015年”。

　　在具体表现方面：投资板块的整体增长仍会比较乏力，增长点会在更加稀缺的近现代大师的优秀作品，价格和成交量会有一定的增长，天价成交会成为新常态。但由于泡沫并未完全刺破，当代艺术还会持续低迷，价跌量缩;2016年艺术品消费板块的整体会有较大的增长，尤其是艺术衍生品包括版画和低价格的原作，符合大众的审美需求和消费能力。

　　2016市场迎来新调整

　　虽然艺术品收藏和投资市场处于低谷期，但画廊、艺博会或将面对日趋蓬勃的消费市场，这无疑带来了新的机遇，同时也将倒逼行业做出更多创新。在中央美术学院教授赵力看来，由于长期针对收藏或投资的市场环境，以及局限于个体小规模经营的艺术策略，画廊和艺术博览会的行为和观念亟待彻底改变，模式亟待多元化创新。他认为，在未来的市场竞争格局下，画廊的新发展方向有两个——或是连锁性的主题画廊，或是单体的“巨无霸”，而其经营内容将日趋当代化。“此外，艺术和商业结合的项目也将成为未来几年的趋势，这反映市场从各个角度与产业结合，各种各样的点在形成，这种有效的结合才能真正推动整个市场未来的发展。”赵力说。

　　新常态下，艺术品拍卖行业同样需要转型和创新，对于转型和创新的方向，业界的看法不尽相同。在北京保利国际拍卖有限公司执行董事赵旭看来，2016年中国艺术品市场要把握三个方向：开发新买方、新平台，找到新的艺术品来源;发展艺术品金融，希望专业的行业领头羊来支持，给市场提供流动资金;发展艺术品电商，非标准商品电商空间无限。

　　苏富比亚洲资深顾问温桂华则认为，2016年艺术品市场可能会出现分化，高值的小众收藏与中产审美消费，以及投资保值将给更多拍卖公司和画廊一个定位的机会。“如果定位准确，未来将平稳发展，反之2016年将充满风险。同时，‘互联网+’在2016年会有更多的拓展空间，传统与‘互联网+’结合将冲破传统的购藏体验，使市场更先进、更精彩。”温桂华表示。

　　北京华辰拍卖有限公司董事长甘学军十分看重一些指标性的变化。“比如王健林、王中军、刘益谦他们去买毕加索、莫迪里阿尼，这是非常重要的标志，对国内的业者是非常重要的提醒。我们的供给出现了问题，我们的品种是如此的单一，我们的模式是如此单薄，所以，这方面我们就需要做出调整。”

　　2016艺术电商发力

　　纵观2015年艺术品市场动向，“投资”已经敏锐的捕捉到艺术品电商。艺术品电商成为投资热点。艺术品电商近几年的风生水起，借助互联网的优势迅速占领艺术品市场地位，成功吸引了“投资”的瞩目。

　　2011年-2015年是艺术品电商市场大放异彩的几年。艺术品传统市场的逐渐消沉，消费者消费习惯以及消费思维的转变，让艺术品电商市场借助互联网的优势风生水起，成就了如赵涌在线、翰墨千秋、艺典中国等艺术品电商的相继发展。

　　艺术品电商之所以成为了可行投资方向，除了其投资载体为艺术品以外，更重要的原因是其专业度。艺术品电商拥有比其他普通电商更高的专业门槛，以及对艺术品市场行业的风控把握度，艺术品电商以互联网为载体，也就注定了艺术品电商是以低价起步，相较于传统艺术市场的高额投资，艺术品电商的投资风险不仅相对于小并且更加适合普通大众。

　　从大众投资角度来说，借助艺术品电商平台捡漏的投资形式是可行之道，但并非只仅限于此。互联网所代表的新媒体、新渠道，除开为艺术品的流通开辟了新路径，同时也为普通大众开启了一条创新的投资模式。

　　在如今的艺术品电商市场中，艺术品电商既满足了消费者对艺术品的消费需求，同时也满足了消费者对艺术品的投资需求。艺术品电商平价起步的概念很好的吸引了中低层消费者，相继的投资模式更是将艺术品电商的概念灌输其中，扩大了艺术品电商市场的深度和广度，成为了一条适合普通大众的投资途径。

　　2016入场资金来源

　　资金是艺术市场运作中不可缺少的一块。那么，钱从何而来?国际版权交易中心艺术家事业部副总经理赵子龙认为，通常资金来源无非有几个：一是政府拨钱，二是大企业出钱，三是大藏家大金主，四是外国大藏家大金主。显然，这是传统艺术市场都能想到的钱，而这些钱根据业内人士预测，估计2016年是不太灵了。

　　赵子龙说，中国的艺术市场要成为产业而非仅仅是一个行业，就必须自立生态，不能老靠着赞助和拨款过日子;而一切行业成为产业需要越过的龙门，有两个：一是用金融的钱，二是用百姓的钱，2016年，艺术市场的钱就从这两处来。

　　目前，金融机构通胀压力下已经开始主动试水艺术基金、信托、小贷甚至抵质押——但要让金融机构的钱放心地进来，就必须设计一系列严密的保障措施，如产权必须清晰并且有司法效力、必须有真实反复的市场定价、必须有信用机构的背书、必须有经得住测算的增值空间、必须有明确的预期和流通保障、必须按计划实现每年的增值等。

　　再有，要吸纳百姓的钱就要让艺术品大众化，让艺术走进千家万户，带动市场的真正繁荣，这也是未来的重点。但由于目前大众审美教育的缺失、艺术品市场的种种不规范、艺术品的“钱”高和寡、流通渠道匮乏，都严重制约了艺术品的大众化，所以如果期待2016年就能从老百姓兜里掏钱，还为时过早。

　　在新资金方面，业内人士认为有可能会有有能力有意愿的实体机构，包括房地产企业和上市公司入场，“他们需要建立艺术资金池，实现资产的保值增值，对主业和企业文化也是很好的补充，2016年会是个很好的机会。”

　　2016艺术市场格局

　　谁将成为艺术品市场的新力量? “艺术品消费、艺术品收藏和艺术品投资或将成为未来5年的三驾马车，而在后两者总体处于低迷的状态下，在今后相当长的时期里，艺术品消费或许会支撑中国艺术品市场未来的转型和结构，改变过去以收藏市场或投资市场为主要属性的状况。” 中央美术学院教授赵力认为，这种改变会使中国艺术品市场进入一个具有广泛参与度的大众化市场，博览会、画廊的交易会成为未来市场增长的力量，并且进一步扩张成为市场交易份额的显性表现。另外艺术和商业结合的项目在未来几年是大的方向。

　　“中国艺术品市场经营内容将日趋当代化这是一个趋势。”赵力认为，能够反映时代精神并具有个性面貌的当代艺术家或许能够成为未来的市场明星，其艺术创新价值以及对于社会影响力的贡献度会成为一个显性指标。

　　在佳士得中国区总裁蔡金青给出的一组数据中，也可以看到在新兴市场前所未有的需求增长下，市场交易品类的明显变化。50年前，佳士得最重要的品类是欧洲古典大师，从14世纪到19世纪初的欧洲古典大师占佳士得全球拍卖份额超过1/3甚至更多;80年代，印象派就成了最重要的一个品类;近三四年，战后当代领衔所有品类在全球市场上份额达到48%。到去年为止全球艺术市场中，战后当代占到48%，印象派和古典大师分别是24%和11%-12%的水平。

　　中国嘉德国际拍卖有限公司董事总裁兼CEO胡妍妍认为，艺术品市场疯狂野蛮增长的时代肯定是过去了，所有数字或者说是市场的交易都表明艺术品消费不是一个空洞的思路，而是确确实实存在于市场，可能是蓄势待发的一个市场。

　　结语

　　在2016年经济形势不明朗的势态下，艺术市场将继续面临调整。艺术电商或将成为今年一大看点，新资金流入，艺术消费成主力，市场已经蓄势待发，藏家们是否也准备好了?