以往因为交不起高昂的店租被挤出大型豪华综合型商场的实体书店，去年卷土重来，而且面积越开越大。

　　去年11月，创意文化品牌言几又旗下的今日阅读入驻上海湖滨道购物中心，商场给这家书店辟出的门店有600平方米，要知道这是在靠近上海地标新天地附近的黄金地段，寸土寸金。

　　2011年，方所进入广州高端购物中心太古汇，占地1800平方米，只有三分之一卖书。

　　去年5月中旬开业的重庆方所店进驻的是重庆阳光世纪购物中心，占地又扩了600平方米，达到2400平方米。

　　西西弗、方所和今日阅读为何能受到各地商场的如此青睐?

　　是头上自带光环还是上辈子曾拯救过世界?

　　答案是：它们都自带流量。

　　在互联网时代，流量就代表着生产力。

　　君不见，一些网络大V，因为粉丝甚众，纷纷成为众多商家纷抢的广告代言人，粉丝数和点击量往往是商家投放广告的参照指标。据说去年微信公众号最多年产高达1000万元人民币，而一些大V的公众号广告投放费用也在6位数的起点上一路飙升。

　　在竞争越来越激烈、同质化现象越来越严重的城市大型综合商场中，顾客消费选择离家或离单位附近的综合型商场已成惯例，也就是说，各综合型商场按地理位置瓜分地盘和消费人群成了惯例，如何才能跨界吸引更多的顾客人群，在激烈的竞争中祭出独家秘诀?

　　讲究装潢风格、强调独特品位、联手咖啡和文创产品的新型复合型书店浮出水面，成了各综合商场纷抢的对象。这些自带流量的独立书店被各大综合型商场视为营销大V，也成了各家商场纷抢的一代网红。

　　试想，让一户人家周末选择一近一远两家大型综合商场休闲，相信有特色书店的综合型商场哪怕远一点，也会成为首选。因为家长不管自己爱不爱读书，都希望让自己的孩子爱上阅读，去书店翻书看书或者听讲座，让孩子在书香里浸泡浸染。

　　有数据显示，深圳书城中心城周末的人流是平日的三倍，对这个数据作出贡献的主要就是带孩子的家长。

　　同理，有书店进驻的商场在周末也要格外热闹一些，而书店的休闲特色和顾客相对长时间的停留，可以带旺商场的饮食、购物和娱乐等相关消费。

　　西西弗董事长透露，进驻深圳的西西弗书店，有的店租金只有商场的10%，有的干脆免租。

　　虽然世易时移，但在商言商，商场对书店肯低租或免租招揽，貌似慷慨，其实只是在互联网思维下，看到了改变经营业态的书店自带的流量，把以前的当下账，算成了长远账。商家也希望自己变成八爪章鱼，组织不同的业态，多一些吸粉能力。

　　这年头，粉丝代表生产力。

　　说到底，拯救实体书店的不是商场慷慨，而是他们自带的流量。