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【雅昌讲堂】关予：艺术品市场发展概况

【雅昌讲堂】关予：艺术品消费门槛

【雅昌讲堂】关予：如何解决影响艺术进入消费的两大门槛“价格和真伪”

主讲人介绍：

关予：女，经济学硕士的学历毕业于英国巴斯大学(University of Bath)，研究生期间研究方向为中国货币需求理论和函数。关予女士已在雅昌艺术网工作7年，在出任总经理之前，担任雅昌艺术网副总经理、雅昌艺术市场监测中心(AMMA)负责人，以及AAC艺术中国年度影响力评选总负责人。同时兼任故宫基金会秘书长助理及雅昌艺术基金会秘书长。

关予：现任雅昌艺术网总经理

导语：

2016年4月8日下午，《由投资向消费转型的艺术品市场趋势分析》讲座于香港两依藏博物馆成功举办，雅昌艺术网总经理、雅昌艺术市场监测中心(AMMA)负责人关予女士，带领大家一同解读全球艺术市场的最新趋势和变化，深入探讨中国以及全球艺术品市场的走向。

主题：《由投资向消费转型的艺术品市场趋势分析》

第二部分：艺术品消费门槛

1、艺术品电商迅速崛起

另外一个就是其实我们讲从投资向消费转向的一个非常大的动因，也跟这个互联网消费、互联网线上购买有非常大的关系，因为线上购买基本上我们去做过测算，他这里面也有一个数值就是国外和国内大概不太一样，国内的话基本上可能是5万块钱人民币以下的金额是比较适合放在线上进行购买的，甚至是3万块钱以下的金额比较适合线上购买的，这个存在就是5万块钱以下也好，3万块钱以下也好，这一些作品基本上是从消费的层面取这种关注度的，这个部分其实是包括淘宝，包括雅昌自己也包括很多平台都在尝试把这样的一部分交易往线上进行转换。

这个趋势有一个国外的研究机构叫Hiscox，但是他们15年就做了这样一个线上交易的报告。我们把其中的一部分片断摘出来，其他的我们可以都不看这些复杂的文字，我们只看这里三个球。这三个球的增长趋势就是，非常明显的一个趋势，那么现在陆陆续续几个线上交易的平台，都增长的会非常的迅速。互联网化其实最大的一个特点就是，它会带入很多原本不进入艺术购买人群进到这个市场，这个是互联网最大的一个特点和功能，就是待会儿后面会讲这个功能。背后还有哪些问题需要解决，它的覆盖范围很大，它可以迅速到达很多的，它给人的目标值的，这个视线里面去，把很多这种buyers和seller之间建立非常快速的。

这个是几个海外的做online auction的一些平台他们的数据，这个数据真实性，我想 Christie这个真实性应该问题都不太大，但是这个数据能反映出来一个变化的比例值， Christie online这部分他从最开始做到这几年它的每年增加真真实实在发生的一些现象。

2、线上交易作品主要门类及价格分布

那么线上这个部分这也是海外的调研，到底他的整个品类是有哪些品类。基本上是绘画和版画，你会发现这种家庭装饰的这个特点非常明显，线上交易的这个绘画、版画这两类就属于这种消费典型属于典型消费的这个类别，那么摄影也是，你会发现print也好，版画、摄影、素描这些都特别适合线上消费，因为它的单价都不高，而且它的这个真伪辨识度以及需要线下亲手碰触感觉的这种需求也不高，所以这类东西的确都非常适合线上进行交易的。

这个是国外的这样的一个价格区间，我曾经也跟Christie online的人聊过，基本上我觉得Christie online的人跟我说大概好像是在这条线上，就是基本上这一条线以下就属于比较适合线上交易的，你从TEFAF的报告里面，你可以看到在10万，在5万美金以下的都属于整个用户比较认为是可以接受再进行线上消费的这个品类，5万美金大概30多万人民币，其实我的确发现国外在线上交易的这个价格容忍度要比中国要高很多，但是这个趋势，我觉得中国人最不差的就是跟上潮流和节奏，所以我相信这个趋势会很快的会上来的。

3、艺术品投资趋向艺术品消费

人们对于消费的品质和消费的层级要求提高很多，我曾经前两天跟我们的一个投资人伙伴IDG的一个合伙人在聊天的时候他们也在提出就是他们现在特别关心的一个事情就是在中国的一个消费升级，这个消费升级里面非常大的一个部分其实就跟文化和艺术有关，那么人其实对于要么对于质量开始有要求，要么对于它的创意和文化附加值以及它的艺术附加值有要求，人们不光只是陶醉于自己去逛博物馆或者是看展览，我们会希望他的生活中会融入艺术的元素，即使他现在不能接受一个原创艺术品，但是他希望能够接受一个衍生品。

所以我们当时去年在父亲节的时候推出了这样的一个产品，这个很多人可能知道这是徐冰的作品，而且是徐冰单独写的，这个原作已经被我们老板自己先没掉了，他收藏掉了，但是这四个字的意思叫《父爱如山》，《父爱如山》当时我们特地在父亲节写它的原因就是我们觉得中国人对父亲的感情通常都是不言语表的，不会特别赤裸裸地上去抱住自己的父亲说父亲我好爱你，父亲也不会特别赤裸裸地抱着自己的孩子说孩子我好爱你，所以整个父亲跟子女之间的感情传达是非常的隐蔽甚至是一种这种不以言传的方式来表露的，所以我们就用徐冰的这种新英文书法别人根本看不懂其实这是什么东西，这是什么东西，但是一旦你知道它是什么的时候，它那种感情会一直一直沉在这个地方，所以就是我们鼓励所有购买的藏家回去给自己的父亲做顿饭，但是后来我发现很多父亲买这个盘子送给自己的子女，希望自己的子女能够记住自己。