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【雅昌讲堂】关予：艺术品市场发展概况

【雅昌讲堂】关予：艺术品消费门槛

【雅昌讲堂】关予：如何解决影响艺术进入消费的两大门槛“价格和真伪”

主讲人介绍：

关予：女，经济学硕士的学历毕业于英国巴斯大学(University of Bath)，研究生期间研究方向为中国货币需求理论和函数。关予女士已在雅昌艺术网工作7年，在出任总经理之前，担任雅昌艺术网副总经理、雅昌艺术市场监测中心(AMMA)负责人，以及AAC艺术中国年度影响力评选总负责人。同时兼任故宫基金会秘书长助理及雅昌艺术基金会秘书长。

关予：现任雅昌艺术网总经理

导语：

2016年4月8日下午，《由投资向消费转型的艺术品市场趋势分析》讲座于香港两依藏博物馆成功举办，雅昌艺术网总经理、雅昌艺术市场监测中心(AMMA)负责人关予女士，带领大家一同解读全球艺术市场的最新趋势和变化，深入探讨中国以及全球艺术品市场的走向。

主题：《由投资向消费转型的艺术品市场趋势分析》

第三部分：艺术品市场发展趋势

1、鉴证备案的体系

我举一个例子，就是关于真伪鉴定现在有什么方法，因为在国内可能我自己真的觉得大概我们目前提供的方法应该是国内目前最有效的一个方法，也是比较可行的一种方法，但是我相信一定有方法可以比它更好。而且我陆陆续续地打听我听说国外也有一些人在做一些手段，但是我先说说我们是怎么做的，目前我们现在对于真伪这个部分，包括其实淘宝的拍卖也在跟我们尝试合作看有没有可能加入这样一个体系里面，就是我们叫鉴证备案的体系，鉴证备案的体系是一个什么特点？就是我们由来源可靠的鉴定方来提供作品是否是真，还是假的现场的判定，最简单的例子就是艺术家本人像这样的一个现场他坐在这里，我们把作品拿过来，他本人说：“OK这是我的作品或者不是我的作品”，当然藏家也会提出一些相关历史的依据，比如当初卖给我的一些依据或者是当初我们一块合影的一些依据等等帮助艺术家来认这个账，这个作品一旦被鉴证，当场鉴证为真的之后这些仪器就是用来分析这些作品的DNA的，这个作品的DNA分析完之后能有一个什么保证呢？就是将来这个作品再回到这个系统里面进行检验的时候，我觉得可以保证说这个作品是不是当初艺术家本人鉴定为真的作品，这个量现在我们做了两年已经积累了有10万张作品的规模，在我们的这个库里面，这个库里面陆陆续续这10万张还在陆陆续续再往前做，这个规模会逐渐逐渐地扩大，目前中国已经有1400多位艺术家跟我们签订了这个协议，来给我们一块来做这个部分的市场的这个规范和整理。

那么其他的艺术家很多尤其是现在市场流通量大，然后年龄也相对比较高的一些艺术家，我们都在跟他们进行这样的一个合作，那这个是目前我们在尝试做真伪鉴定的一个方法，为什么用这种方法呢？就是不然其实我们每次对于一个作品，比如说艺术家本人说这个作品是真的，可是这个信息经过几道手之后，他没有办法留存当初的这些证据的，而且有的时候甚至出现过艺术家不认帐的这样一个状况，所以这个事情就可以对于艺术家和藏家本人进行双方的保障，那么这个事情因为其实我们在做这个事情之前，这个事情是跟文化部最早一起来做实验的一个项目，就是国家其实并没有一个所谓的权威认证和资格认证或者是这样的一个机构，所以我们当时做了这个事情之后我们跟版权协会，跟质检协会全部一起来推这个事情，希望能把它变成一个有更大范围认知的这样一个事情，这个事情一旦做起来有一个好处就是说他会是一个数据库，将来这些作品只要他是曾经被鉴证为真的作品，在价格合理的情况下，其实在一定程度上他都可以实现在线交易了，也就是说通过这个系统走出来的作品，基本上不再存在需要现场体验或者是眼学鉴定等等，这种真伪质疑查询的这样一些环节了，那么这个就是我们现在在尝试在做的关于真伪方面的问题。

2、艺术品价格评估

还有一个部分就是刚才是关于真伪的问题。然后关于价格的评估的问题我们之前也想了很多年，从08年一直开始想，想了很多年，然后其实大家会知道就是说这些机构他们都在提供这种价格评估的一些能力，尤其是前两年市场快速增长的时候，大量的包括行业专家，文博专家所有的人几乎都在提供价格评估。这是我们做的一些说明，就是每一家做的过程中存在哪些问题，有哪些好处，有哪些劣势。

所以后来我们就一直在研究，包括跟我们合作做TEFAF报告的这个就是我们刚才看的Arts Economics这个机构，这个机构它是在爱尔兰，我们也做了大量的沟通，到底关于艺术品的定价有没有一种定量的方式可以做，因为其实定性已经没有需要再去研究它了，现在很多专家包括在座的很多朋友们，我想可能大家都能够提供这种定性的价格评估的能力，比如今天这幅画放在我面前我说差不多两万块吧，基本上都能有这个能力，可是对于新进入的人来说这个东西有点儿会画弧，我说画弧是问号的意思，就是到底这个东西可不可信，就算是我认识你，你说的这个有没有可信度呢？以及综合比较是不是这个价格是一个更合理的价格呢？所以我们去研究就是基本上大体关于艺术品的价格评估方法有三种方法，就是我们叫零售替代法，就是零售替代法就是市场上流通的同类产品，同类商品它的价格的一个比较。还有一个就是公开市场价值法，公开市场价值法其实最终我们采纳的方法，这个是蛮关键的。它是一个通过信息能够给出一个公平市场的这样的一个定价的方法，然后还有一个是市场流通价值法，第三个也很重要，第二个、第三个都是我们现在在考虑的一个方式，那么第二个很关键就是因为一定要提取它的客观决定因素，一定要把它的这个客观性，把它的非理性因素给它去掉。

3、艺术品估值的数理方法

我们后面把因为我们的目标是，希望能够给出一个定量分析的模型，也就是说除了这种人为的脑袋产生出来的价格之外。我们是否有可能给出一个由数据得出来的这样一个模型，这个在早些年如果是2000年我们肯定是做不了的，因为那个时候连数据的模型数据的量都支撑不了，但是到现在我们整个数据量，至少是500万以上的这个量级。它已经完全可以支撑这个模型了，所以对模型做了一个分解、一个分析，基本上第一个可以基本忽略不计了。它有一个平均价格法，平均价格法我们早些年，大家如果知道雅昌有一个雅昌指数的话，你会知道就是它一直用的平均价格法。但这是一个很奇葩的方法，就是我们研究这么多年，就是它这个平均价格法在进行趋势预测的时候，它一直居然很准，这是一个很奇怪的一件事情。我们主要是看后面的三个模型，我们反复进行测试，后面三个第一个就是，我们叫重复交易价格法，重复交易价格法里面我们知道，最早是Baumol开发了这个方法，后来最有名的就是梅摩指数用的是这个方法。第二个就是特征价格法，特征价格法这个model，包括Repeat sell这两个都是从房地产这个市场衍生出来的方法，因为房地产的商品属性跟艺术品有相似的地方，只是说有相似的地方。就是你每一个视角、每一个地理位置其实都是不一样的，最后一个方法，其实是一个混合方法，它因为叫mixed mode，就是它其实把第二个和第三个方法进行混合的一个方法。

正如我刚才讲其实关键的问题，在于我们是希望能够提供一种定量的解决方法的，这个定量的解决方法，是可以跟定性的方法进行结合的，所以刚才讲到就是说其实我们后来会把定量和定性进行结合，但是这个定性的部分更多取决于买家自己个人的偏好性了，比如说我希望我在定量的基础上希望有专家介入。拿故宫举例我们对故宫的collection藏品的评估的时候，就会有故宫藏家自己对于这个定量估值SSM最后的一个人工的调整，这个人工调整它就相当于有一个标准在这个地方，因为老实讲以前真的是拍脑袋去读，但是这个脑袋当然是基于他的经验，比如说他认为就是市场大概什么情况，基于一个经验来拍，但是现在就等于说你先有一个基础的标准，你可以在哪儿拍这个脑袋。

4、艺术品消费的趋势

最后这个其实只是一个总结了，我们更多的是发现就是说在中国其实快速成长，因为当你有4万亿人民币进到市场里面的时候其实好多人在寻找我该怎么办，投资一定是最好的方法，所以那一段时间大量的投资热导致整个市场有一个非常明显的走高，但是这个走高其实在市场的持续性上来说是非常弱的，它没有办法支撑这个市场的一个长期发展，所以现在虽然银根收紧对于市场是有影响的。尤其是像去年、今年，所有的企业的现金流是非常紧张的，在这种情况下其实真正考验这个市场是进入到一个健康良性的循环。所以我们发现除了那些具有标杆性作品，仍然会引起争相竞足的作品标高价之外，整个市场的均价是在一个明显的回归到一个基本的线上来走的。

我们自己切身体会到的这种消费升级所带来的艺术的想象空间就从原有的去冲高价，冲投资回报率，冲增值，转向真正让艺术走进到生活，走进到消费，走进到人们身边的这样一个机会，这个机会里面，你可以看到还有一个很好的趋势就是互联网化。因为我们今天是在香港，但是如果是在内地的话你会发现几乎没有人不用WeChat，几乎是所有的人都全部用WeChat，包括大家在购物的时候几乎都会用手机上的淘宝，就是你今天买双袜子明天买双鞋很少会去逛商场，中国内地商场受到的影响已经非常非常的明显了，所以这个整个互联网的这个快速发展的趋势也给艺术品进入消费市场一个很好的契机。所以现在很多创业公司也在尝试搭建这种线上的交易平台，去推动这样的一个事情，以及如果这个趋势能起来的话那么衍生商品和消费商品都是可以进入到大众消费领域非常好的一个环节，这个环节里面其实最后就差这个门槛的解决，就是怎么能够解决它的价格的问题，怎么能够解决它的真伪的问题，所以我今天主要分享就是，我们自己在做这个事情的过程中的一些经验和我们自己怎么去做的这个过程。