画家为了宣传自己的艺术而自我包装，古来有之，画史上就有不少相关记载。不同画家，在形式和方法上自有高低优劣之别，但目的并无二致。

　　即便是古代那些标榜高洁之清誉而对登门求画的权贵“坚辞不与”者，除了一部分真性情的真高士外，恐怕还不能完全排除某些画家借此“终南捷径”之法进行高端包装的可能。

　　到了民国，画家包装里多透出气骨卓峻的文人风度，或者说那个时代的很多画家原本就是文人和学者，故而所谓的“包装”也包含了风流蕴藉的自在流露。

　　今天，艺术家包装已经是尽人皆知的行业套路。这个领域，既是本人广纳关注的炫技台，也是业内争风骋骚的名利场。当代的画家依然有人循蹈古风，偶作超迈尘表的高士状和学富五车的学者态，而更多的是另一种路数——明星化。

　　画家身边帮衬着一支团队，从前期各种出谋划策到展览活动整体运营，邀请行内专家的应景评论和大众媒体的喧嚣造势，再细到画家人生故事的创意和入时的形象设计，等等，都是按照娱乐明星的套路来做。

　　于是，画家的艺术展览有时候会更像明星的表演舞台，舞美佳，服装秀，布景、道具、灯光、音响皆有门道。画家出场，身前身后门生故旧与各路粉丝紧紧簇拥，再加上时尚媒体和宣传平台的地毯式参与，俨然就是造星的热闹工厂。

　　大众娱乐的时代里，诸多本应该严肃的事物都映上了娱乐的影子。告别了前代优伶的卑微地位，“明星”一跃成为大众娱乐的主体之一，更在一定程度上成为社会各种人士追逐的主流阶层。明星化的包装套路也就成了一个在很多行业都争相仿效的经典模式，复制容易见效快。这个套路也不仅仅局限在个人身上，还有很多艺术节也可以看做是这一模式的放大版。

　　话说回来，这个明星包装的形式自然也有它很多的好处，在吸引大众眼球关注艺术方面卓有成绩。但当很多画家陷入了这个套路中不能理性地反观自己之时，不利的因素也就浮出了。当艺术家成了明星，其浮躁的心态会在一定的时地条件下吞噬其平稳悠游的创作心境，好作品会越来越少。

　　当明星登场的时候，本来应在平和状态下欣赏艺术的读画者，也会被聒噪的气氛影响，而那些本就不懂艺术欣赏的追星者恰恰得到了最大的心理满足。演戏的人远离了真艺术，看戏的人充当着伪行家。

　　这个时代已经太过娱乐化，文化领域那些必须寡居凝思、平心静气完成的事业必不可被彻底同化，保留一份奢侈的严肃与清静于己于人都是好事。学术如是，艺术如是，画家的明星包装是否应该适可而止?

　　*文章节选自张鹏《当代画家现象二题》