相机生产商几乎被逼到了死角。不仅仅是移动设备的普及让拍照更方便了，可怕的是用手机也能拍出毫不逊色于单反的效果。举办了9年的苹果摄影大赛 IPPA(iPhone Photography Awards)，在7月12日最终决出了总冠军。这个比赛是专为用苹果手机拍照的爱好者们定制的。

　　获得今年IPPA摄影比赛总冠军的是一位中国小伙子。“不敢相信居然我得奖了。”牛思源曾接受《时代》周刊的访问时说到。他还夸张的形容了自己的感 受：“就好像是肖申克救赎里的男主角最后爬出了下水管、泰坦尼克号里的Jack拿到了船票、小狮子王刚出生时被萨满狒狒托举起来。”

　　这位新疆小伙子的作品拍摄了一位70岁老人和鹰的故事。住在新疆南部山区的居民将老鹰视为自己孩子，会训练它们狩猎。鹰跟藏獒一样可没那么乖，牛思源在跟老人攀谈时，发现“鹰孩子”非常激动和警觉。“它当时扑闪着翅膀、发出刺耳的尖叫，但老人一直在旁边跟它讲话，还不停的抚摸，让它平静下来。他们当 时就这样面对面的看着彼此。我迅速用手机拍下了这个画面。”这张《人与鹰》从139个国家几千万的作品里被挑选出来。

　　一等奖获得者是来自波兰华沙的Patryk Kuleta。这位图形设计师对建筑非常感兴趣，作品《现代大教堂》是她用AvgCamPro等长时间曝光软件拍摄建筑而得，后期用Snapseed 和 VSCO进行了简单处理。而拍摄工具是她的IPhone 5手机。Kuleta对时代周刊说：“其实我也不知道这幅图是什么，还能获奖的确出乎意料。”

　　《随风起舞》是由一位从画家转行为摄影师的 Robertis用 iPhone 6拍摄的。她捕捉到一位女性拿着红伞被风吹弯腰的姿态。这个作品获得了二等奖。

　　有些作品的创意还充满了平凡世界的趣味。美国人Borlenghi凭借《奇境》获得了第三名，他当时用这幅作品是想参加instagram的一个圣 诞活动#WHPwonderland。“当时冬天非常的冷，沙滩上一个人都没有，路过的人看着我们穿着比基尼还带着鹿皮头套，都觉得我们疯了，不过我们还 是坚持下来。”他用苹果打广告最厉害的iphone 6S拍下了这次小冒险。

　　画面构图极佳，还有丰富人文内涵，这样的构思在IPPA摄影参赛作品里比比皆是。如此有逼格的比赛，不仅再次强调了苹果的市场地位，还彰显了品牌影响力。让人惊讶的是，IPPA居然没有苹果官方的背景，而是个人组织。

　　奖项的设立者Kenan Aktulun是个创意人，他曾在不少知名的创意设计类公司工作过，比如Frog Design和Digitas。2007年，智能手机刚在市场上推出不久，他就创办了这个比赛。

　　IPPA从此便成了苹果民间宣传的好榜样。帮苹果手机做宣传还不说，还让全球各地UGC的内容得到了肯定。Kenan Aktulun曾接受媒体采访时说：“看到这些捕捉的画面，以及作者们怎样用手机将特别时刻联系起来，这感觉非常神奇。就好像有人邀请你去分享他们在生命 某个时刻的经历一样。”

　　这位创始人也特别懂得迎合消费者，在今年19个分类里，中国获奖数目就占据了25个。任何人都可以提交作品，IPPA明码标价的写出了提交参赛作品的费用。只要你喜欢，上传多少张都可以。当然申请的作品除了必须用苹果的移动设备拍摄之外，不能用PS这类桌面软件进行修图。

　　人们更愿意拿手机，而不是扛着“炮筒”，让尼康、佳能这些相机品牌快要哭晕在厕所里。根据财报显示，尼康和佳能的业绩越来越惨不忍睹。2015年， 佳能集团办公产品业务领域营业额虽然同比增长了1.5%，达到21108亿日元，但它的影像系统业务却下降5.9%，营收为12638亿日元。

　　尼康的情况更糟。根据最新的全年财报(截至2016您3月31日)，由于它的数码单反相机的销量下降和汇率影响，导致尼康整体销量减少11%，同比营收减少19%。

　　形成强烈反差的，是手机品牌在拍照功能上热闹景象。2015年，苹果收购了以色列相机技术公司LinX，希望能提高曝光速度和弱光环境下的照片质 量。据《华尔街日报》估计，收购价格约为2000万美元。而华为在今年给新发布的P9装上了徕卡摄像头。还有国内手机品牌变着花样推出拍照手机。

　　在其中，苹果在拍照功能上的营销也足以让竞争对手害怕。从去年3月，苹果举办了“Shot on iPhone”的主题活动，并设立网页供大家上传。他们在6S的推广里，也大打拍照功能这个点，把巨幅海报铺到了全球25个国家、73个城市、10000 多个地铁站、公交站和大楼临街的广告位上。去年，据图片博客Flickr的统计，苹果已经成为该平台用户首选的设备品牌。

图片应用Flickr上图片来源设备

　　虽然从专业角度，单反仍然无法被取代，否则手机生产商也不会尝试各种方法来提高相机功能。不过当更多手机厂商迅速的迭代、并将越来越多光学成像技术嫁接到手机上，单反的未来的确令人担忧。