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        主讲人介绍：

　　常伟（北京收藏家协会相机钟表专业委员会副主任）：瑞士高级钟表基金会会刊第一位中国记者，“中国与钟表研究室”和C2HH创立人，北京收藏家协会相机钟表专业委员会副主任，《CALIIBRE》和《相机钟表》刊物创办人之一，钟表评论人以及专栏作者，著有《钟表收藏知识30讲》(荣宝斋出版社)、《中国与钟表》等书籍。其经常行走于中国和瑞士之间，对于钟表文化的传播贡献，见诸于各类网站、报纸、杂志和电视等，其名字也成为与钟表一词共同出现率最高的名词。

常伟

　　导语：

　　今时今日，腕表不止是报时那么简单，没有哪一件奢侈品可以像腕表一样，使用率如此之高。一枚价值连城的腕表珍品，可代代相传，成为传世之宝。这些腕表艺术品，可不是一般人能够拥有。近几年，在全民收藏热的带动下，手表收藏更是因其时尚的感觉和巨大升值潜力等因素，正为很多人所瞩目。“以美济心·艺术与收藏”课程邀请北京收藏家协会相机钟表专业委员会副主任常伟老师，为学员讲解《腕表之收藏与拍卖》课程。

        主题：腕表之收藏与拍卖

       第三集：腕表收藏的品牌定位——两大阵营

　　那么当然我们刚才谈的是传统意义上的做表起家的，他的爸爸、他的爷爷，他的曾祖全是做表的，百年品牌，但是这几年他会发现我买衣服的时候我会发现旁边还有表，衣服店里还有表，所以这就是这几年才发展出来的一个模式，叫两个阵营。

　　这个阵营一个阵营就是时装的阵营，那么时装的阵营表实际上是一个怎么讲?量很大，就跟我们穿的衣服一样，它同样也是造很大量的表，这些品牌呢，基本上是一些海外的、知名的所谓的时装牌子，或者是fashion的牌子，时尚牌子，那么大家比如说什么纪梵希，像GUCCI、阿玛尼、范思哲都有表，而且如果大家有机会每年的春季去瑞士Basel表展，全球最大的表展，你会发现这些品牌都在，第一次去的人还以为去的什么时装周，怎么都是这些品牌呢，但实际上就是这些品牌它都介入到了钟表的制造当中。

　　但特点是什么呢?这些品牌的表款价格都不高，为什么呢?因为他们往往都是在中国我们的国土上制造的，它的采购、机芯采购，外观念采购、表带表盘、表针全是中国的制造，所以相对来讲它的成本的控制比较好，而且又加上它的品牌的附加值，所以它谋取了暴利，我们不排除它是一个暴利，所以很多朋友还是要买它的表，因为他肯定跟需要跟他的衣服相搭配，但作为表的这个概念来讲呢，它的价值确实不大，基本上没什么价值，我个人认为没什么价值，但是这是另外一个领域的事情，这是一个配饰。

　　但是我们也看到还有一个阵营做表是好像还是如火如荼的，而且越做我好像发力越强的，包括他广告还是很大的，比如卡地亚，基本上女士们是太了解了，你没有两块卡地亚表你还没有两个卡地亚戒指，没有几个love手镯对吧，我刚才看到好像只有love手镯刚才那个女士戴的，所以呢这些品牌它不是做表起家的，当然它的意识当中搞不好泛出那么一点钟表的花，但是呢它只是一个副产品，但是这几年因为尤其在钟表业回归之后，80年代回归之后，瑞士钟表回归之后，大家发现传统的手表尤其是高附加值的机械手表的市场非常好，所以呢，大都愿意进入这个产业，当然前提上他们有钱，他们有资本，所以推动了这些品牌纷纷在瑞士开厂，雇佣人民造表，而且造的表不便宜，像刚刚结束的，我估计是不是也有朋友刚刚结束10月份香港的钟表与奇迹钟表展上面，卡地亚也在，推了一些表款。从几十万到几百万不等，这个东西有时候比它的珠宝还贵，但是很多人还是对它趋之若鹜的。

卡地亚

　　那么像卡地亚它属于一个我们所说的珠宝商，但是它从事了这个钟表的制造应该说现在是比较高端的，那么还有类似的品牌，像意大利的品牌宝格丽Bulgari，宝格丽实际上它是以彩宝闻名的，它不像法国的就是(英文)不是，它是意大利的彩宝、花俏、色彩、鲜艳这种概念，所以它的表款实际上也是不错的，但是很遗憾它已经被LVMH集团收购了，路威酩轩集团收购了，就是那LV牌，所以并到它这个集团之后，宝格丽家族的人也退出了，所以整个的产品线、概念其实都和以前不一样了，所以有些时候大家会发现在这里边的博弈，资本和产业的博弈实际上有时候是很大的。

　　那么当然也还有我们所说的萧邦这样的品牌，萧邦品牌实际上严格来讲它不是珠宝品牌，因为它是一个钟表的起家的品牌，1860年创立，但是为什么后来好像大家一说萧邦觉得珠宝的含量很重呢?是因为它后来萧邦的家族呢把品牌卖给了另外一个德国的Scheufele家族，Scheufele家族是一个德国很大的，在弗茨海姆这个地方的一个珠宝商，所以现在它的珠宝的基因越来越强，但是萧邦表确实是一个非常正统的瑞士的高级的品牌。而它有一个系列大家记住就是LUC这个系列是萧邦的应该说最值得购买的这样的一个系列。LUC本身的C代表萧邦Chopard，L是Louis，U好像是Ulysse，实际上是他创始人的名字这样一个系列。

萧邦

　　那么像还有我们德国的做笔的品牌像万宝龙，这就说到男士的最爱了，基本上男士可能签个字，不管好用不好用，至少装个样子吧，我也有，我也装样子用。所以像这样的品牌其实也在摄入钟表的行业，而且他在2000年的时候收购了瑞士的一个表厂叫美耐华，美耐华是传统的制造高精密的怀表的品牌，所以它依托这些品牌，借这些壳迅速把自己的品牌尤其是钟表的品类做得很高大上，做得很让消费者一看专业、好、买。

　　但实际上一定要区分开它的系列，并不是说每一个系列都是好的，都是专业的，不是。往往值得所谓收藏的都是相对比较贵的，门槛、学费都是要交很多的。不可能一个普通表它有什么收藏性，没有，完全没有。所以呢，当然我们法国人嘛，经常喜欢嘲笑瑞士，说你们瑞士人就是farmer农夫，你们就是在山沟里做表的，真正成功的品牌brand都是我们法国人造的。

　　所以大家发现现在香奈儿有表吧，爱马仕有表吧，迪奥有表吧，包括LV都有表吧，所以法国人其实很敏锐的，他们也把钟表介入到他的所谓奢侈品的这个概念圈里边，完后把一些元素融合的元素放进去，比如说LV旅行的概念，所以他表做了很多时区表，你出国的时候用我的包，看我的表，为什么?时区表，同时掌握北京时间和瑞士时间或者法国时间，所以他们都有一些基因和DNA来融入到其中的。

　　但他们表的产量，LV的产量是非常之少的，因为他做表好像也不过三五年吧，但是像爱马仕做的还比较早的，他在70年代，上世纪70年代他已经在瑞士投产了，但那个时候的表实际上说白了做得一般般吧，基本上属于配饰的范畴，但是现在他做得很厉害，他动辄都是百万级的，收藏级的。而且他在二手市场实际上并不是太热络的，并不是太火的，因为他的百万级的或者说那种级别的顾客一般来讲不会把他的表拿到二手市场去拍卖，他买一个包可能都一百万了，我们买一个表一百万值了，所以爱马仕这样的品牌基本上还是属于一个消费层面。

　　但是像迪奥、香奈儿就很花俏了，就是比较配饰性的了，所以很多的女士现在都有这些品牌的表款，而且这些品牌的表款在所谓拍卖市场、二手市场表现很一般的。有五万块钱买了一个在香奈儿总店咖啡厅买了一个，你第二天一看保利就拍出三万块钱，所以他们的表款实际上你就当一个配饰戴就好了，不要太纠结于它们的价值。