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　　【雅昌讲堂】 熊超：互联网时代的整合设计之设计与生活的对应

　　  主讲人介绍：

　　熊超

　　熊超：中国第一座戛纳创意节设计类金狮奖得主，顶尖广告创意人，设计师，艺术家，17年的国际4A广告经历，前上海奥美Ogilvy & Mather创意群总监。早年就读于原中央工艺美术学院和湖南商学院艺术设计系。曾任上海Leo Burnett李奥贝纳创意群总监(2011年-2013年)、上海DDB资深创意总监(2006年-2011年)、上海LOWE创意总监(2004年-2006年)、上海BATES达彼思创意副总监(2002年-2004年)、北京Saatchi & Saatchi盛世长城创意组长(2000年-2002年)、北京Y&R艺术指导 (1998年-2000年)。

　　熊超：我叫做熊超，我自己最开始的时候是学的是平面设计，后来去做空间，在国际4A里面做了十八年，位置做到最高的是奥美的创意总监，上面全是老外，其实在4A里面做了十八年。其实在这个过程中我有过探索，就是说要面对世界，我把学生，我觉得每个学生也好，将来你们面对是这个社会，面对品牌，面对互联网时代，现在我们的手机用户达到了6-7亿甚至更多，我们在手机上的传播，在科技时代是逃避不了的，特别是我们做设计的人面对的是沟通，面对的是所有的大客户，所以我今天要讲的主题叫做“互联网时代的一个整合设计”。

　　其实我觉得设计最重要的是沟通，是和大家的沟通，这一次为什么其实现在设计沟通整合了很多的东西，人的这个东西都可以成为整合的一个时代，其实我觉得消费者洞察首先是我们要整合的，消费者洞察来自于消费者他们的内心、他们的渴望、他们的欲望，这是我们首先从第一个也就是我们所说的大数据时代里面我们要去了解我们这些90后的消费者、00后的消费者他们到底想什么，他们渴望什么，有一句话叫做媒体不变，媒体万变，消费者内心人性是不变的，我们创新比去做对更重要，我觉得一个设计做对是不够的，需要创新，需要独特，美学，美学要好看，我觉得中国太多的创意或广告，其实有很多的视觉垃圾，当然是阻碍了我的生活，每天说起广告来大家都会厌倦，设计、科技，包括科技是避免艺术，娱乐事件，因为我们每天发生明星事件吸引眼球，发生很多大的事件，在这个时代，我们要会讲故事，要会用各种起承转折的方式去跟消费者沟通，让品牌和产品更完美的沟通，因为我们面对的是品牌，面对的是企业，所以就是我的一个想法，是我个人的一些简介。

4A广告公司

　　我介绍的，因为我觉得我的设计也好还是创业也好，我们要去参与一些真正的奖项，包括第一个是嘎纳，就是嘎纳电影节有广告奖，广告奖和设计奖里面的奥斯卡，第二个是英国的DAD，当时圣马丁所有的学生他们引起的奖项叫做英国的DAD，明年我是设计类的评审，也是中国大陆第一位被邀请的评审，然后是德国的红点，我们要面对世界是我们要去竞争、挑战自己，这是我的个人介绍的一个短片，大家看一下。其实我的灵感是来自哪里?有两个方面，一个是霍金的时间简史。第一个我们在这个过程中，要设计科技和艺术的结合在未来的日子里面，是我们需要探索的一个话题，曾经在14年的时候，当时我的客户是温莎▪牛顿，绘画都知道它是英国最古老的品牌，它希望做一个艺术的事件也好、艺术科技也好，去把它的品牌做起来，我做了一个尝试大家可以看一下。

 温莎▪牛顿

　　当时的灵感是来自两个方面，一个是霍金的《时间简史》大家知道吗?他说宇宙是这么来的，是来自于宇宙大爆炸，它爆炸完了之后这里是木星，这边是地球，它在自转过程中慢慢形成了它的球体，我在想如何用四块画布去演绎宇宙大爆炸，大家看到了另外一个是我们所说的大家看到科技的感应，高科技的感应脑电波在它的颜料里面是跟脑电波，当你紧张到放松的时候会控制像一个遥控器，每个残疾人会选择自己喜欢的颜料会爆炸，就像杰克森波洛克一样喷洒在画布上，但是是残疾人去完成完成的，就是说上天给人残缺身体，但是能给人自由的灵魂。大家真的看这个主角是崔长江，他年轻的时候真是喜欢画画，但是在一次高压的事件过程中失去了，看到了画面，失去了腿。那么大家看看，抽象、像山、像水。那么后来其实我觉得有时候，当时在互联网上大概家可能有看到，百度有看到，他就把我和崔长江的故事拍成了一个小的故事，那么时间关系我们就忽略掉。

《时间简史》（斯蒂芬▪霍金）

　　最近我做了一个客户叫“试衣间”，他是一个86后的客户，他其实跟我们现在原来的客户是不一样的，原来是70后、80后他相对是比较保守的，他创作一个品牌叫做“就试试衣间”，其实你到了他的试衣间里大概有3000平米左右，但是你可以到里面去换衣服，然后你可以尽情地展示自己有四个区域，一个是名媛区，一个是潮女区，然后美国女孩子可以下载APP可以尽情地通过线上线下的结合在一起，从一个logo开始到他的雕塑设计。这是Logo的design，现在的客户非常的open，他们不仅仅喜欢中文，他们也喜欢英文的，特别是在杭州、上海这样的地方非常国际化，它是一个音译的一个名字，以圆形为基本形，仿佛女人、仿佛就是女孩子在追求完美的过程，追求美和完美的一个过程，用圆形。大家看到是中文字，大家看到这里有一些像，像一个柜子，像一个女孩子的镜子，它在中文的字体里面做是一个行业的，就是连结。

　　其实我帮他在做了他的IP设计Design吉祥物，这个是名媛的吉祥物，我是用了东方的和一些夸张的图形结合在一起，我们把它的名字叫做小妖精，因为我觉得女人打扮起来漂亮、充满了魅力，所以它的名字在正与不正、邪与正之间，太正了也不太好，太邪了也不太好，所以小妖精是充满魅力的一个词打造成IP。这个是潮女系，半个是女性大家知道;问题是它的墙纸的Design，大家可以看得到就是整面墙纸的一些Design，把你营造那个世界。就是一些手提袋的设计。其实它的外墙的Design可以看到这是外墙，这是它的APP，这是雕塑设计，在这个过程中我们看到这些数字、细节花了很多时间，我们要突破自己的界限，把很多不知道的东西结合在一起，从平面到空间到立体还是要去探索。我们剪了一条片子，当然还在完善的过程，大家可以看一下。我们其实在它的平面里边还做了一些尝试，其实我们想打破原来广告的味道或者是海报的味道做了一些探索。