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　　【雅昌讲堂】 熊超：互联网时代的整合设计之设计与艺术的结合

　　  主讲人介绍：

　　熊超

　　熊超：中国第一座戛纳创意节设计类金狮奖得主，顶尖广告创意人，设计师，艺术家，17年的国际4A广告经历，前上海奥美Ogilvy & Mather创意群总监。早年就读于原中央工艺美术学院和湖南商学院艺术设计系。曾任上海Leo Burnett李奥贝纳创意群总监(2011年-2013年)、上海DDB资深创意总监(2006年-2011年)、上海LOWE创意总监(2004年-2006年)、上海BATES达彼思创意副总监(2002年-2004年)、北京Saatchi & Saatchi盛世长城创意组长(2000年-2002年)、北京Y&R艺术指导 (1998年-2000年)。

　　熊超：把文案和视觉结合在一起，大家可以看得到，这个视觉文案很有意思，城市被钢筋、混凝土包围，生命在黑暗降临，所有人被黑暗笼罩，他抬头却看到了月亮，就试森女系。这个也是我们做了一个探索。漆黑的母与子，潭水深不可测，但眼前的人已经消失。微风拂过，就试森女系。我们在文案上尽量逃离广告、逃离设计，要让大家看到是一种情绪，是一种意境和一种诗意的东西，所以我们就是做了一个探索，以上大家看到的其实是从一个平面到空间的雕塑，到ID的打造甚至到平面探索了一个想法。这个是中国环境保护基金会，大家知道海平面上升，他们说50年之后上海被淹没，大家可以看一下。大家知道博伊斯曾经提出过人人都是艺术家，当你步行的时候你可以体验到烦恼，你可以步行的方式体验到行为艺术也好，海报也好，问题是在传统跟行为之间做了一个连结。这个数据是来源于，结合在一起的。大英自然博物馆，当时拿了一个全体大奖。

 约瑟夫▪博伊斯

　　世界最遥远的距离不是在天涯、在海角，而是你在我身边，玩手机玩电脑，其实我们是被电脑控制的时代，当然我们不是说反对科技，但是我觉得我们是在是不是我们应该反省一下自己，是不是我们应该花更多时间去面对自己的亲人，看他们老去，跟他们面对面的接触，比我们的手机可以丰富感情，所以我当时是做一个这样的呼吁的，在央视，都是来自于真实的人物，都是来自于身边的，他们真的是在被一个键盘隔离，不管是手机还是电脑，其实我们就是地球被囚禁了，我们对自由的向往，大家看有一个电影叫肖申克的救赎为什么还排名在世界第一。就是因为我们每一个人都喜欢自由，这是大家知道，我今年帮他打造了一个节日，就是说从一个logo开始到一个事件，其实logo它很简单必须要看清晰，然后整个事件的一个穿插，在上海的外滩，很多是咸鱼拍卖，真的很多二手商品都是我们商店里买不到的，大家必须试试了，我们悬念的报纸，大家猜猜这是谁，再引起话题，慢慢的推进，后来是柳岩，不同的时间段，从传统的报纸在互联网的话题结合在一起，在上海，我们在上海时尚中心做了一个科技和艺术的结合。

《肖申克的救赎》

　　其实大家看到我们通过一个H5，通过一个户外装置、商品互动到和娱乐明星的结合，其实后来有很多明星在玩H5，其实大家看到当时和明星，把事件娱乐了，户外装置结合在一起，H5大家可以玩玩，扫描一下，我怕时间不够，韩老师不好意思让您久等了。扫进去有一个假的视频你们可以点假视频。我们用一个手机可以创造你自己，扫描自己之后再选一下照片用唇印创造，像点彩派一样的。时间不够，很多人玩儿当时在晚上，很多人做图像，后来玩到了明星在玩儿，后来明星在玩儿，后来是张卫健在玩儿，玩完之后像黄雅莉二三线明星，因为阿里有很多资源是明星的资源，我们其实把明星、装置、设计结合在一起，当时在微博上七千多万，两个微博加起来很多亿。因为是从颜文字出发到包装设计，这是一个项目，这边其实基本上都是你的电脑图，大家也可以试试，二维码可以试试。大家要玩儿可以试一下，当然我们要用自嘲来说，这个是我女儿的照片。南孚电池是今年奥运的赞助商。还有其他的一个创意乐队，那么我要讲的是用说故事的方式来做设计，大家可以看一下。

　　其实我觉得就是在这个过程中，包括摄影黄金时代的摄影师《老炮》的灯光师，然后就是平面，一个平面的故事很难的，就是27年的故事，你可以看到慢慢的长大。外形是一个电池大家看到了吧，有更强的。把摄影融合在一起和你的Design，细节。把时间浓缩在一起，蒙太奇的手法，把时间和空间压缩在一起。这个是成本是很高的，10分钟的通道，10分钟我们要去排队，这里是畅通无阻的，这个地方外面要排队。然后在杂志，客户买的一本。这个是一个在今年的时候，其实最难的地方我觉得它是，用一个很少的东西说一个故事，看到一个医生钻到一个洞的医院里又是胡子，其实很难，最简单的语言去说一个故事，说一个创意，其实是要去花很多心思的，其实花两个月的时间做，当时我是打样才是用阴影 因为有一个银卡，直接把黑色跟白色印到上面，是纸上的艺术。

《老炮》

　　因为时间关系，大家以后再听，我是走马观花介绍的，因为时间的关系，所以我就下次再有机会和大家一起再分享。好的，谢谢!