【相关链接】

　　【雅昌讲堂】李雪凇：审美趣味

　　【雅昌讲堂】李雪凇：审美是一种认知能力

　　【雅昌讲堂】李雪凇：从神经元的角度理解认知

　　【雅昌讲堂】李雪凇：美的来源——尺度 感知 平均脸

　　【雅昌讲堂】李雪凇：美的来源——文化象征资本

　　【雅昌讲堂】李雪凇：美的来源——自由

　　【雅昌讲堂】李雪凇：什么是好

　　【雅昌讲堂】李雪凇：艺术设计——粗线条艺术史和艺术的价值

　　【雅昌讲堂】李雪凇：艺术设计——如何看懂艺术

　　【雅昌讲堂】李雪凇：艺术设计——当代艺术

　　【雅昌讲堂】李雪凇：艺术设计——分类和意义

　　主讲人介绍：

　　李雪凇：红鹤沟通集团创始人、董事长，全国知名房地产推广专家，中国杰出策划人，中国房地产业协会专家顾问团成员，世界奢侈品传媒“罗博报告” — 极品之选豪宅专家组评委，曾任北京大学“中国房地产总裁研修班”授课专家，曾任清华大学“房地产营销总裁研修班”授课教师。

李雪凇：红鹤沟通集团创始人、董事长

　　导语：

　　美，对于一个企业家乃至一个企业，有什么意义?艺术与收藏，在企业中又到底有哪些作用？“以美济心”收藏家课程培训班特别邀请红鹤沟通集团创始人、董事长李雪凇老师，为学院讲解这一门特殊的艺术课程《艺术与收藏在企业中的作用》。

        主题：艺术与收藏在企业中的作用

        第一部分：品位的问题

　　大家好!因为我跟在座的都一样，我们都是做企业的，我之前去过一次以色列，在以色列的一个课程上面给了我一个很特别的体验，就是有一个讲家族传承的，以前我也听过家族传承的课，但是这次听以色列这个家族传承的课是他本身自己是第三代还是第四代，他是传承人，他在上面用相对比较学术的研究性的角度来分享，我们觉得挺津津有味的，为什么?因为他自己是这么一个身份，不是说他去研究别人，他自己就是一个富三代或者是富四代，他们家族也是以色列最大的几个传统企业，属于爷爷辈起家的，现在是表姐在执政，也是全球100个女性里边经常上榜的，他讲的不是那么学术，但是他的身份让我觉得很有意思。

　　我今天多少也有这个意思，不要把我看作跟栗老师一样，那样对我来讲我压力就非常大了，因为栗老师的课讲得非常好，你要把我看作是什么呢?是同仁分享，我可能这方面有点儿心得了，我给大家看看互通有无，我是这么理解的，看看你们怎么理解。今天开头我想是这么一个定位，大家就心里清楚了，对我要求不会像教授那么高，我的时间要放在学术研究上可能性几乎是没有，但是我确实是这么多年，我关注这方面，研究是没有的，但是阅读量是不小的，大概是这么一个情况。

　　接下来,今天我们用一个题目，这个是我戏称为叫:企业逼格学入门，你们都知道这个词，现在都是年轻人爱用，叫逼格，英文叫biger，更大的，这个怎么火的?是苹果电脑出了一个大的电脑叫Biger than biger，就是比大还得有更多的内容。所以我觉得其实他这是找了一个词——EMBA，叫Enterprise Make Biger Abc，企业逼格学入门，底下这句核心的命题叫做“美，对于一个企业乃至一个企业有什么意义?”我们今天就探讨这件事。

　　我们先看一本书，这本书里面是英国人对于语言研究，就是他说什么呢?能看清吗?就是说他是讲阶层，就是他们的每一个阶层讲的那个话是不一样的，比如说他们说(英文)，比如说我们出国也会说(英文)，但是在英国你要说(英文)，马上要么你就是老外，就是你跟咱们没关系，你不是英国人这个系统，要么你如果是英国人的话好了，你看一个上层阶级他的儿子对一个朋友说妈妈说了pardon这个词比Fuck还要坏很多，意思是什么意思呢?意思你这个品味就太差了，如果你说pardon。那我们来看看他们各个阶层都说什么。

　　他们中下层人士说pardon，他们中产阶级上层会说sorry，就是说，我没听清、你再说一遍，他会说：Sorry?对不起、你再说一遍，他说的很直接，或者说Sorry what或者是what Sorry ，然后他们上层阶级和下层阶级反而说的倒是一样的，都说什么?都说What什么?直接说什么，他们最底层的人说pardon的人，说What的人倒很想说pardon，就是让自己变得文雅一些，你们体会这个意思，就是说反而是下层的人想装模作样的，而上层的人特直接，什么?就直接说，什么意思?或者说对不起说什么呢?所以这个里面有一种微妙的不一样。

　　我们用这个小故事作为我们的一个开场白，就是今天我们讨论逼格的问题，实际上我们要讨论的是品位的问题。这个上面有两个词，品位这个词，这个词基本上也是从西方传过来的，然后经过日本人翻过来的，一个是小写的taste，一个是T是大写的，这个小写指的就是口味，就是指用嘴巴尝，字面意思。但是那个大写的就不是字面意思了，就是我们所说的什么意思?引申意思或者是叫隐喻，这两个词，为什么一个人他要说你很有品味的时候要用一个跟嘴巴有关系的词呢?这个很有意思，为什么说不用眼睛的词要用嘴巴的词，这个是我们今天这里面我们后面要讲到的。

　　为什么说不同的人他的品位总是有高低的，然后品位到底由什么东西所构成的，我们来做个测试，你们认为如果你们家有一栋房子，你们的房子是弯的和直的，哪个更有品位?您能讲讲吗?弯的。为什么?根据自己的喜好布置。

　　弯的比较有品位?就是说有两条路，两个方案，一个是弯的，一个是直的，哪个更有品位呢?弯的，你说随心所欲OK，还有别的意见吗?有没有别的意见。舒服，美、弯的，你想发表意见吗?没有，好，比较好，我们看书上怎么说这件事，他说我们要尽量避免直的，如果你是高层次的人，我们刚才这个例子都是已经形成了社会阶层了，不是，我们中国现在正在进行中，这是美国人说的，美国人说什么呢?弯的肯定比直的有品位，他的理由很简单，直的太有效率了，懂我的意思吧，直的太有效率了，因为你为了追求效率是因为你没闲，这个理由很OK，这是一个原理，不光用在这条道路上，他用在很多的方面。

　　比如说你的家居布置你都要去遵循一个选择是什么呢?你是有闲阶层，你是有钱又有闲，所以你不能够走特别有效率的路，这个是一个非常深的一个心理机制，同时还有如果从美学上来讲弯的更容易什么形成一些屏障，心理上更安全，刚才我们的路径也是这样的，不让你直着上来，你得弯一圈拿一棵树挡你一下，遮挡一下，这个也是一种心理上面的一个技巧。

　　我们实际上说是我可以再次推荐，这本书应该在十几年前就特别火，叫《Class》它的中文名字叫格调，是过去十几年前有一个哥们叫石涛，他编了一系列的丛书，那个时候这本书在中国火透了，但是你到今天为止再拿出来读一读还是很好玩的，里面一个一个故事都非常非常好玩，所以如果有时间我们今天再分享，因为我所有的资料我都把它放到了一个文件包里面，一个文件包里面这么多书，回头我可以推荐给大家，你们哪些书可以看。

　　我大概为了这次讲课，我匆匆忙忙的，你看我给你们看一下这是我们家的一个我整理出来的书，这是跟美学有关系的书我都给他找出来，大概有100本左右，分别分了一二三四五六个类别，最后我再跟大家介绍，这个书单到时候可以推荐给你们，你们可以根据这个书单和我给你们一些建议，你们可以买这些书来看。

　　今天大家这么就听明白了，我这是一个导游课，我告诉你这些观点从哪儿来的，就是从这些地方来的，有一些我自己思考的，但是有一些是从这儿来的，包括什么?还有就是有一本书叫《势利》，还有一本书叫《名流》，这本书特别好玩，他说你如果要想进入美国上流社会，我告诉你50个忠告，50个忠告一页纸一个忠告，你记住这50个忠告就可以在上流社会里混的时候不露怯，这个里面充满了人性洞察，比如说里面有一条说你大家聚会的时候千万不要发表太尖锐的意见，你不要发表明显有倾向性的意见，因为你不知道你就跟哪个人的意见发生抵触了，这里面全是反讽，就是说他讽刺这个想进入高层社会的这个人写的这个意思，回头有时间我们再分享。