“重置/RE-SET”视觉传达设计与教育再思考学术论坛

　　前言：2016年11月25日上午9时，由四川美术学院主办，中国美术家协会平面设计艺术委员会担当学术支持的“重置/RE-SET”视觉传达设计与教育再思考学术论坛在四川美术学院虎溪大学城校区多功能厅隆重举行。

　　本次“重置”论坛活动由广州美术学院赵健教授担任主持，四川美术学院设计艺术学院邀请到国内视觉传达设计及互联网、大数据领域的知名研究者、设计师及管理者共计十位演讲嘉宾(中央美术学院设计学院院长宋协伟，深圳国泰安金融大数据事业部群高级专家顾问崔凯龙，The Nine创始人熊超，中国美术学院上海设计学院副院长韩绪，清华大学美术学院教授方晓风，中央美术学院设计学院五工作室导师、副教授王子源，态客民宿实验室创始人兼CEO吴伟，四川美术学院设计艺术学院副院长吕曦，跨文化沟通艺术设计师潘剑锋，江南大学设计学院教授辛向阳)，与学者和现场观众共同探讨和分享话题。

　　“重置/RE-SET”视觉传达设计与教育再思考学术论坛现场

吴伟

        主讲人介绍：态客民宿实验室创始人兼CEO，清华大学美术学院艺术硕士吴伟。

　　吴伟：另外使命，我们后边做的所有的一切，不管是产品还是推广，都是我的这句话，我们希望他们充满惊喜，惊喜是最核心的一个字，我们想链接风景。为什么跟大家讲一点这个，其实我们作为设计师正常的工作的经验和经历，你根本不用去想甲方委托我们做的这些是不是正确的，是不是对的，你只关心他给到你的命题怎么更好地搞定，我就觉得以前我们花很多心思去做了，事实上有时候也知道这个命题本身可能不成立，但是你还得去解决，让我有机会自己去做的时候希望从核心上尽可能让这个源头是正的，因为态客想做一个乡村精品民宿指南，其实让大家去到乡村的时候能够很容易找到乡村精品民宿，背后的逻辑一句话就是我以乡村精品民宿元素为核心场景，让中产阶级体验美丽乡村的认可，因为大家对乡村的关注其实有很多的偏见和误解，事实上这几年中国乡村有很大的发展，需要有更懂或者是更理解的窗口或者是平台去呈现这些东西。

态客

        态客的产品主要是APP为主，有安卓，微信，还有各个平台都有我们的内容。其实前边这些更多的是投资人会问的，今天我也觉得因为毕竟也蛮难得作为一个创业者能有机会像设计的同仁和老师还有学生去分享，我们还是要谈一下本质，态客对外我觉得一个很过誉的认知就是更多的媒体喜欢民宿米其林，当然这也是我蓄谋已久的一个，因为民宿首先认知就很浅，但是米其林绝大部分人知道，很多人，有一些人问我米其林关你什么事。我都不跟他解释，我一听我觉得他肯定不是我的用户，我们说米其林是更多的米其林餐厅的评选，态客想做一个米其林档的民宿内容传统的电商，后来我说了就是一个角度，态客做到现在一年半的时间多一点，很短的时间怎么能让竞争这么激烈的大环境里面让大家知道或者是记住我们，就是定位，一开始我天天在想，我正式做态客之前我的手稿画了差不多500张，我见了应该有200个人，最终确定我要做一个什么事情，有机会，就像我们做一个生活方式跟设计科技的潮台，这个是非常明确的一个定义，所以大家定位会看到我们的呈现方式，我们的玩法不太一样的。用户我就不特别展开了，你们在座的今天绝大部分应该都是。包括路径这也是非常核心的，我们是PGC的方式，主要是激发用户来生产内容，我们建立一个共享机制。

米其林

　　包括我们要解决的问题，其实他是一个循环体系，就是互联网经常会说线上线下。这个趋势稍微说一下，因为我之所以看到中产阶级在中国基本上整体的崛起就是在生活方式的角度已经发生了很大的改变，我们想利用这样一个机会重新去发现和呈现中国的乡村之美，他是有一个乡村的社会背景的。另外就是想借这样一个势能，通过精品民宿把这样的事导向乡村，我经常会发现一个现象，绝大部分的学生毕业了，尤其是刚毕业或者是一两年在所谓典型的大公司里边你们会发现你的品味、审美、兴趣跟我的工作之间是没有直接关系的。很多说是用不上的，但是这些势能怎么办是巨大的一个财富，当然我也不特别展开了，主要说一点就是基于类比，这样会比较易于理解。我之所以没有说农村而说乡村，农村、乡村可能是农村的一个升级版，就像塞班系统和安卓系统，安卓系统具备更多的可能性，民宿这一两年很有意思，变成这个系统里面的一个杀手级的应用了，更直白一点其实变成一个乡村渡假的标配。我们现在的观点是叫民宿及场景。这是产品的一个呈现，我们的指南上边的内容一句话完全由百里挑一的程序员共同参与对应的，我们花了差不多500天，去了1000家民宿，近20万家里面筛了3000家去试睡。这是我们的指南，我们还是要说一下，有一些潜在的关键词，我们应该是独创了一个试睡的评测体系，欢迎你们报名我们的试睡员，当然作为一个设计师还是有一点点天然优势，我们很容易把所谓的很多的东西用相对有逼格的方式呈现，包括PC处理上我很明确一开始觉得需要标签化，这么一个人那两句话给了我很大的底气和支撑，我就不念了。包括列农。你们说那么多还是给你们看一下我们好玩的小作品。这是一个小片，实际上是我们想做一个比如说大家会知道有设计大师、有艺术大师、有催眠大师，我们希望把一个很戏谑很好玩的一个角色重新定义，所以我注册了试睡大师就是我想把生活有品位的人传起来是一个有意思的事，设计大师我们已经注册了，态客想努力把试睡大师这几个字做成一个具有IP属性的一个产品。因为时间确实比较赶，我稍微跟你们把时间看一下我们的处理。之前他做音乐，对他音乐有一些认识，我们自己的设计研究方向有一定的关联，只不过一个是听觉的，一个是视觉的。

乡村渡假

　　先看一半，先勾引一下你们，因为有很多很不错的民宿，但是他们好在哪里他们自己不一定知道，但是态客作为一个独立的第三方我们希望选择一些比较有独立见解的人，从他的角度去试睡去体验，我们会拍或长或短的视频去推介、呈现这样的地方，说到试睡大师，做这件作品背后有一个很直接的一个点，我觉得在国内很多时候你会觉得特别没有人情味，尤其是在公共空间大家都挺冷漠的，我在想我们能不能用一个作品很瞬间让大家产生一种柔软的观念，然后我们做了一个态客床上运动，是受列侬的启发，列侬当时跟扬子有和平床上运动，我们用这个征集来的床单，就是试睡员，我们有很多试睡员大家会把他睡过的旧床单给到我们，新的不要必须睡过的，拼在一起做成一个床，这是我们北京的办公室所在地。在中国各个不同的城市我们就把这个床放在路边邀请路过的人很随机地跟他合影拍照，这个是蛮有意思的，我们在西安走的时候发现环卫工人一直睡到特别累，我还叫他，他没醒，我们自己拍，就是这个床放到不同的地方，但是这是因为非常普遍、非常廉价的方式形成一种沟通的介质，不同的人在那一瞬间是怎么浪费时间的，他站在哪儿他眼睛闭上一秒或三秒我们也觉得他的行为被改变了，因为正常情况下你是不会白天站在那儿闭上眼睛的，尤其是人多的地方，用这种方式去推荐态客，很多人记住这个床并不一定记住态客就没有关系了，所以我在想我们作为传统的平面设计师在推介品牌的时候有没有一些参与形成更强、更好玩的方式，包括格子也是其实是我们品牌的服务图案，大家看到这些会记住床，然后在各种不同的地方我们做了一些分享的活动去招募试睡员，这是尤伦斯。

试睡活动

      这张照片其实已经有了几千张了，我在想如果超过一万张我就去申报世界吉尼斯记录，就是让那些人站在那儿白天眯着眼睛睡觉本身也算是一个作品。这是我们的试睡人，我们通过这种方式把生活中真的对生活有要求的，或者说有独立见解的人主动地筛出来，变成我们的买手为我们生产内容，因为我们是和住相关的，但是我们没有OTA大家知道OTA所谓携程他们必须有人一家一家来谈，我们没有，我们是两头做连接，让这些有品位的人帮我们生产的人，这是一个很独创很酷的一种做法，包括试睡员师睡都是游指南的，试睡员怎么工作，我们是从试睡里面找到插画不错的人帮我们用绘本的方式去呈现，试睡人在这个过程当中应该怎么工作，每一个环节我都希望他是有态度的，是有品质，是有要求的，只要不相关的，我们都希望不能是特别low的，当然我说我的团队里面目前还没有一个全职的设计师，一个都没有，我们都是想尽可能用第三方或者是用共享的方式来做这件事。包括态客评民宿的角度也还蛮不一样的，我们把颜值排在第一，逼格排在第二。花了很多时间从几千人里边报名大概有几万人，筛了几千人，版本迭代很多次，已经看过我们内容的人应该有超过一千万了，昨天我们有一个内容在一个平台上被推荐给一百多万人，所以我觉得互联网真的是充满着想象的，现在谁的作品再牛B，在美术馆也很难超过10万人，在网上做的那些作品极大的突破了作为一个艺术家或者是一个设计师的边界，就是在你自己解决别人的问题自己爽的同时又反馈给更多的人，可能这是当下的媒介方式发生巨大的改变，对创作者的要求，这是我们相对的标准，也是我们提炼出来的一把尺，特别讲一点就是环境友好，环境友好其实只有很大的品牌才会讲这个事，我把它特别提出来，我觉得想通过日常消费的行为去潜意识植入一个认知就是公民意识，其实你去乡村的时候你不是去破坏，应该带着一种神圣或者是敬畏的心除了消费之外能不能为它做点儿什么，不管你是去拍民宿还是住民宿，如果我们有机会影响更多的人的话，我们要把这些公共性质的，这种国际素养、国际公民应该具备的素养，我们真的是希望通过日常性，影响到里面，大家如果有想拍民宿其实可以多关注一点态客，我们花了很多时间去研究、去讲，当然是有局限的，我今天不展开了。

睡签

　　我们前面说到可视化是视觉，很多时候还有标签化，说这么多很多时候可能就一个点就吸引你，比如说他有露天的电影院，你可能就去了，或者说他能看到比如说中国最早的日出，其实说那么多前面都是很苍白，无力的，我评价一个产品好不好其实就是一个字是噢还是Oh，你们如果想验证一下我觉得你们可以下一下态客的APP感受一下第一知觉是噢还是Oh，这个是我的一个邀请，我也蛮荣幸和蛮开心我们做了一年半，然后我从来不做互联网公司也没有做过内容，我们的产品一上线就被评为中国最美应用，现在很多所谓的大公司都可以研究我们的产品，很大的一点是我作为设计师我们把我们所谓最大的一个优势之一提炼一句话用设计去掉设计，大家觉得我们的产品好像很有逼格，但事实上其实又没有什么设计，元素的很少，更重要的是背后的这些思维方式和对好的东西的理解和认知，我们快速地过。这是里面的，还有重庆。因为每个城市都有一个封面，本来选择的民宿很少，后来想来想去觉得能代表重庆逼格的好像也只有川美的这个点，因为我们每张照片都是有人的，我们其实是摒弃这种明信片式的地标，更多是希望很人文、很生活瞬间的片刻去呈现一个地方，大家看到这个就觉得重庆还蛮屌的，不是那种。因为我们真的希望把那种当代性跟日常性，跟在地性怎么样更好地融合在一起，黄山。除了目的地之外我们把民宿全部主题化，因为很多时候大家去一个地方的时候是没有明确的指向的。我们里面选择了一些代表性的，当然今天更多的是因为前面听到这么多有含金量的知识，我还是觉得时间还是要有一点点用于去更好、更诗意地去浪费，所以我们提供一些更好的选择，当然去一定会有惊喜和敏感的，我是三四年前去到不同乡村的时候改变了我对中国乡村的认知，后来我也没有想到会把它当成一件事去做，真的是蛮棒的。很有意思的是这些比较好的民宿里面或多或少都有设计师的介入，在有一次一个论坛上面，随便说一句话还蛮有共鸣的，我觉得就是民宿在中国快速的崛起，其实拯救了我们讲江河日下的设计行业，真的，这个现象会越来越明显，当然平面设计师可能不会那么明显，室内设计师和建筑设计师是非常明显的，因为它离生活近，它变成一种刚需，大家都想从城市逃向乡村，这些都是有设计师介入的，甚至是设计师本身就是老板。

民宿

　　时间特别有限，我就不特别讲那么细了，这也是我们说浪费时间有很多种方式，态客是前边说到死法是要强调一种危机意识，但是生活还是要过的，所以我们讲诗意浪费时间的一百种可能，态客把每一个地方最值得体验的点全部提炼出来，让你很容易找得到，这个也小看一眼。Video其实你们看到的是中国各个村落、各个地方非常日常的瞬间，每天都在发生，我们就希望从态客的角度去把一些美的瞬间记录下来，给到这些城市里面既焦虑又辛苦的中产阶层，其实这帮不上不下的人其实是更惨的，你很差也不知道什么是好的你也无所谓，那些特别什么都有的人他也犯不着去……我们拍的那些片子全都是一次性过的，是纪录片，没有去彩排、去NG，没有都是真实的用户。Video更多的对于我来讲让我是梳理自己的一种关系。

　　好了，我今天来的主要任务是勾引，最后，我刚才说了尤其是浙江杭州边上一个很小的县城，那个地方没有大山大水也没有那么美的地方在桐庐，但是它因为有了好的民宿，比如说它把书店引到村子里边去，在山里边做了梯田的泳池，做了很好的咖啡、很好吃的餐厅，全世界各地国内很多人都会去，像民宿某种程度上具备了IP的角色，一家民宿可能会让一个地方出名，这是态客另外一个产品“睡签”，因为前边说那么多关注民宿的人并不是相对少，虽然我坚信会越来越多，不可能一年只住三次，只看三次我们的产品我们就很难活得下去了，我们希望把对好的生活的理解通过设计去呈现，所以我们开创了一个产品叫“睡签”，就是睡觉之前很多时候大家是或多或少是有点儿情绪的，我经常说不知道你们有没有这样的体验想发一两句话，但是尽可能希望它屌一点，配你那张图进来有逼格一点，但是很多时候你发现找不到，写一半算了删掉。OK我们就针对睡觉前这件事把当时、当天或者是说从不同的角度有一些热点或者是相关的事攒起来呈现，大家应该没有见过这样的川普，其实我觉得蛮有意思我看到川普我老想到(川美)，给大家分享最后我们一个案例。

　　这是过去三个月在一分钟不到的时间里面就过了，我们每天晚上大概九点钟会出一个睡签在我们的案头里边，大家如果觉得有这样的需求可以上我们的APP，你们每天会看到我们对这个世界、对日常生活的关注，这是昨天。最后我要说一句话，就是过去十年做了差不多一百来个项目，我也不知道有没有，反正超过了，没有几个满意的，但是最重要的是过去的经历。我非常确定的是至少此时此刻我非常确定的是未来十年我可能真的只想做好一个产品，就是一个产品，就是关于乡村的，所以希望大家更多多多地支持态客，让我能够做的更久。谢谢!