“重置/RE-SET”视觉传达设计与教育再思考学术论坛

　　前言：2016年11月25日上午9时，由四川美术学院主办，中国美术家协会平面设计艺术委员会担当学术支持的“重置/RE-SET”视觉传达设计与教育再思考学术论坛在四川美术学院虎溪大学城校区多功能厅隆重举行。

　　本次“重置”论坛活动由广州美术学院赵健教授担任主持，四川美术学院设计艺术学院邀请到国内视觉传达设计及互联网、大数据领域的知名研究者、设计师及管理者共计十位演讲嘉宾(中央美术学院设计学院院长宋协伟，深圳国泰安金融大数据事业部群高级专家顾问崔凯龙，The Nine创始人熊超，中国美术学院上海设计学院副院长韩绪，清华大学美术学院教授方晓风，中央美术学院设计学院五工作室导师、副教授王子源，态客民宿实验室创始人兼CEO吴伟，四川美术学院设计艺术学院副院长吕曦，跨文化沟通艺术设计师潘剑锋，江南大学设计学院教授辛向阳)，与学者和现场观众共同探讨和分享话题。

　　“重置/RE-SET”视觉传达设计与教育再思考学术论坛现场

　　国际著名设计师潘剑锋

　　主讲人介绍：潘剑锋，1973年10月出生于瑞安艺术世家。其父亲是瑞安著名书法家、文博专家潘知山。1991年，他毕业于瑞安中学;1992年，考入中国美术学院，成为瑞中早期为数不多考取国内顶级美术院校的人之一;他后来分别获得英格兰中央大学伯明翰设计艺术学院和中国美术学院视觉传达设计硕士学位;并曾在顶级之4A广告公司任职：在麦肯光

　　广告公司担任设计部主管;在智威汤逊中乔广告公司担任设计总监。字研所创始人、现任他其设计公司总监。字研所视自己为多元化的设计顾问机构，专注于中文字体、跨文化视觉品牌沟通和革新设计。

　　潘剑锋：我在上海生活了十五六年，这张画是画给熊超的，熊超和我都在广告公司控股，典型的广告公司或者是在这种都市里面打拼的，我去年在赫尔辛基有一个展览，他们说你这个是不是画的咱们欧洲的现在难民潮，很对，我说如果说整个人生是一艘船的话每个人都是难民，所以我在上海的时候经常觉得节奏太快、工作压力太大，我在想我能设计点儿什么?当时正好正大美术馆有一个项目叫三条路我就想做点儿能够用的东西，能够传递温暖的东西，所以陶瓷杯子来重新演绎，原来搪瓷杯，现在很多盗版，但是这个概念最早的时候是我做的。好多朋友现在都留这个杯子我一碰到他们就说你那个杯子我们还没用呢，我们干过很多叫做国际品牌进入中国市场的一个叫做寻找一个inside，所以这个语言出来之后希望大家都能读得懂，比如说世界自然基金会他们说我们实际上只是保护熊猫，我们也保护藏羚羊，这是一种最朴素的、最直接的平面设计，但是它依然是有效的。

世界自然基金会

　　这个是伏特加一个品牌，他们搞了一款产品非常的花哨，非常的奢侈，然后在外滩18号给他做了一个装置，我就做了一个这个，我想空即是色，色即是空，做了一个“空档”。这是乔尼沃克，苏格兰的一个威士忌品牌，这个标志那片奥美公关做的新闻稿说这个标志五百年来没人敢动过，结果被我给动了，能不能放一下视频在上面。第三种语言它可以是一个图像的文字，也可以是一个文字化的图像，这里面本来就没有界限。我们现在住在芬兰号称是全球幸福指数最高的国家，每次在芬兰人家问我你怎么现在跑到芬兰来了，逃避中国，这个是缘起世博会。

乔尼沃克

        当时世博会芬兰馆有一个他们自己设计的事务所这是一个巨人的碗，但是在传播的时候，我们把它变成了一个冰湖(冰壶)，一下子就跟中国人有关系，一片冰心在玉壶，说是巨人的碗，这个是我公司的合伙人就是芬兰馆的建筑师，他喜欢吃土豆，我要给他设计标牌，所以我选择了像土豆的石头给他，你要给拎一块太湖石他看不懂，什么瘦、漏、透、皱，他哪懂，他根本不懂，他就知道石头就是石头，非常质朴，北欧的一种东西。一个价值观，他有一家公司就是芬兰最大的建筑事务所，有60多号人，我每天跟他混在一块骗吃骗喝反正都免费的，然后给他们每个人画个像他们就高兴，混多了，你自己，我们现在要做点儿合作，咱们现在亚洲客户也多了。你们用刷子用的挺好的，设计一个画册，我们首先就给他们画这些人的脸，尽量把他们画得都比较个性，比较鲜明一点。但是做建筑事务所都知道全是建筑的图片，像用语什么的，我们想要做的是要传递一个概念就是这句话家庭的一个价值观在北欧非常厉害，一旦你像这个里面做的这些人，一旦是雇佣以后基本不会解雇掉，非常家庭的一个概念，这句话是因为我们有一次跟荷兰的一个建筑事务所合作搞到最后快崩溃掉了，因为跟荷兰的建筑师要聊怎么去谈合作，沟通成本太高，最后实在忍不了，怎么不懂这是一家，可以是有一种诚信。我的事又来了，我们想做一本画册，这本画册能传递这些60个建筑师他们的个人生活和他的生活哲学，说白了我要给你看这些人的精神状态、创造力至于项目本身不用说了，去体验就行，一本画册就这一点大，放多漂亮的建制也不如你到实地体验。

世博会芬兰馆

        这个时候开始咱们看芬兰的生活，所以我说我更愿意谈谈生活。比如说这是一艘帆船地木头的帆船，一百多年老的帆船，这个就是我的合伙人，对他来讲他如果不做将军就做这个专业的帆船的运动员，这个眼睛是一个美女的眼睛，也是一个帆船的爱好者，下面有话，我问他什么是你觉得航海的时候最美的境界。会说最美的是整个海洋，因为他们都是用木头的方式，用的是天然的风，在他们以为我们现在媒体上看到的玻璃钢很奢侈的油船，这种油船是没有那些玻璃钢的帆船、工业化的帆船它是没有灵魂的。唯独是木头的帆船是有灵魂的。然后这个是life，下面有一个人，他在森林里面结婚，在这儿，在森林里面结婚比在教堂里还要更加的自然，这是他崇尚的最好的一个地方，这个建筑是一个欧美的一个金融中心的一个设计，他的建筑的设计是一个裂缝，像石头的裂缝一样，很大，芬兰有一个俗语，开玩笑说中国人碰到一块石头绕着走，芬兰人碰到一个石头一定是搬走再通过去。这个项目就变得每天问他们的生活，他们的哲学，把这个画出来，因为全是毛笔画的，所以非常有细节，我刚才要把鞋子脱了来演讲，实在太冷了，但是我喜欢光脚，跟这个哥们一样，长的像维京人，在夏天的时候大家就喜欢干的事就是一个人躲到湖里面，一个人坐在那儿发呆，发呆是最擅长，最愿意去，我现在也是经常发呆，在芬兰时间呆长了语言能力的确会退化掉，我发现。这本画册就是这个样子，这就是夏天我们干的事，喜欢桑拿，就在那儿晒晒太阳，聊聊天，13年有一个上海市的美术馆给了我一个场地，所以明天整个事吧，当时就想建设一个真生活，一个风筝生活。就是面对快速发展的中国的现代都市，我们把这个原因写在这里，一个设计的宣言，请了一些芬兰和中国的设计师，每个人拿出他们的解决方案，这些人，我们的一些朋友，这个是贝克搞音乐的，上面是一个品牌的一个服装设计师，他们都懂得拍照片，我想可以给大家启发，我们在上海做了一个展览，每个人把自己的方案放到黑色的盒子里面，里面还有灯光还有什么的，整个展厅由榫卯结构搭建，两个小时搭建成功，这是我的涂鸦。

老帆船

　　这个哥们去年得了一个国家平面设计师奖，年度最佳平面设计师，但是他从来不提这个事，他跟我说他是一个钢琴演奏家和作曲家，从来不谈自己是平面设计师。我们一起给世博会芬兰馆做了“中芬字典”像刚才说第三种语言，它等于是一个摄影的方式，两者，我说的第三种语言就是说两种文化都可以解读，很不容易停在那里，这是我住的这个岛，地芬兰住的那个刀，零下26度，非常安静，这张我最喜欢，给他们喝两瓶啤酒他们就很高兴。我觉得平面设计师、视觉传达师是非常了不起，因为你可以通过你的这样一种构想，能够促进两个国家的相互理解，这是非常了不起的事情。芬兰的教育很有名，纸张，最大的纸张生产国，他们搞笑说我们的设计非常简约，所以我们只有一条地铁线，主要是人口太少。2016年，我们做了赫尔辛基世界设计之都，他们请我做世界设计之都中国项目的创意总监，当然主题叫做拥抱日常生活的设计(英文)。这次设计我们碰到了一个问题，这个问题你们未来如果接触更多国际化会碰到同样的问题，我建立一个社交系统，一个平台、一个网站，可以给这里有的是做公关的，有的是做媒体的，有不同的牵制，这是当时的展览，在上海当代艺术馆。核心的价值就是美存在于日常生活当中，设计的灵感也存在于日常生活当中，我们看一下这段视频。典型的芬兰人的样子。大家注意从头到尾就是蓝色和一个红色。最后国宝级的这个设计给它摔掉。

赫尔辛基

　　网站。这个设计我觉得值得一谈的是我们建立了一个沟通的网络和系统，它可以无限制地延展下去，它不再是一个简单的标志贴来贴去的感觉，网络本身的格式，字体设计我最拿手，因为这是根据每天的一个活动这么一个小册子什么的。这个是今年我现在正在做的，同样的一个结构，因为2017年是芬兰建国一百周年，现在同样的团队我们做一个新的项目叫做新做法，全球征集一百个社会革新的方案，新做法。所以这个交叉的过程还在延续。接下来这个视频也是类似，一般我们只是做一个国家或者是一个消费群、客户群，但是这个项目要面对四个领馆的老大，跟他们谈怎么样去共同做一个北欧设计创意周，这个项目现在在上海从13年开始每年的11月份。

挪威

        今天我实际上还带来了书，今天早上韩旭老师提到了证书，这是一本裸体的书，因为我喜欢裸体，没有遮掩，坦诚和交流，所以我直接把封壳给去掉了，直接印在书皮上，这本书的契机是因为《美术报》找我写文章，刚好给我一年的时间每个星期要写一篇文章，一年下来有了这个差不多60多篇文章，所以叫怎么办?大家看一下这个标题就知道我在关注一些什么问题，基本上这都是好多是我的吐槽文章，但是也的确是二十多年工作经验的一些思考。因为有500多页，里边谈到很多问题，所以我现在没法从每一个来讲，这是整个书的页面的一个效果，比如像这张文字和图像是沟通的障碍，因为我们都不断地在创造创造，但是你有没有想到我们在创造障碍，我们不是在出于沟通，海报是怎么链成的，什么是今天的海报，他需要在哪些媒介上进行发出，还有几个给我的几个以前跟我合作过的，因为我合作很多年轻涉及师给他们一些建议，包括我们需要一些微型的想法，还有几个房产中介被赶到油菜花地里，社会现实重中之重是作为平面设计师的一个社会责任感，怎样在4A熬出头，也可以写一篇怎么在4A熬出头，我就以这本书作为我今天演讲的结尾，谢谢大家!