第十届四川互联网大会暨2016成都天府软件园年度高峰论坛现场(图片均有天府软件园提供)

　　2016年12月3上午9点半，第十届四川互联网大会暨2016成都天府软件园年度高峰论坛在成都通威国际中心举行。来自互联网及艺术圈的10余位“大咖”共聚一堂，围绕“走进互联网美学黄金时代”这一主题，从互联网与美学融合的角度与创业者分享互联网行业的新逻辑、新趋势，带来激烈的“互联网美学”思想碰撞。成都高新区党工委委员、管委会副主任邱旭东，成都高新投资集团总经理许君如、成都天府软件园有限公司总经理何蕾出席大会并致辞

　　作为国内首个专注于“互联网美学”的盛会，本届大会邀请到来自中国美术学院影视与动画艺术学院、北京电影学院、台北故宫博物院、育碧、数字王国、天象互动、洛可可等著名美学学术机构及知名游戏企业的专家和学者，发表了“互联网时代的审美变迁”、“虚拟现实的国家战略与案例分享”、“泛娱乐时代下，如何打好文化艺术这张牌”、“互联网时代下的产品美学创新”等主题演讲。

　　主讲人介绍：台北故宫博物院文创营销处副处长王耀锋。

台北故宫博物院文创营销处副处长王耀锋

　　王耀锋：非常邀请台北故宫博物院来参与这次大会，其实台北故宫办理文创的产业其实已经有大概二十几年，其实蛮有一段的一个历史，当然海内外其实包括台湾还有大陆各地蛮多人对我们的文化产业是怎么样的进行是非常的好奇，我今天尽量的在短暂的时间里面跟大家分享台北故宫的经验。大概的报告内容是包括各位画面上看到的，因为就是说我们到底是怎么样地去发展这个产业，但是我们的优势跟我们成功的地方还有我们这几年的努力到底是怎么推广出去的，大概是这样。其实很多人会问文创产业的发展对博物馆或者是对我们一个都市或者是一个城市的发展有什么样的特殊的贡献?其实刚刚在梁老师那边的演讲其实我蛮有感触的。其实我们典藏了那么几千年的一个古画或者是一个任何的一个书法理念其实很多人都不是很习惯去欣赏，这些美学是几千年来不管是皇帝或者是平民的收藏其实是大家受到重视，其实是每个人都没有办法感受和每个人才是我们博物馆要去推广的总体，而且我这边会提到说文创产业它其实一个蛮重要的核心就是我们要把我们故宫的一个美学，把皇帝收藏的这些美学给推广出去，你如果直接把一个作品，一幅画在大家眼前的呈现，大家会觉得这幅画有什么特别，有什么样让人家吸引感动的地方，有什么美其实不是那么容易呈现，所以说透过文创产业的发展，经过一个设计、经过一个转换，让它这些古画能够进到我们所有人的收藏里面其实才是我们博物馆里面所要对文创产业的一个核心。所以说我大概介绍一下我们目前的文创产值。这个是我们有在实际销售商品的一个商店，包括我们互联网，包括网络商城的一个营业的数字，可以看得出来，我们到博物馆参观其实不是看完就走了，我们会很希望说游客确实了解我们故宫所典藏文物的内涵，这边也可以看得出来我们相关的书籍纪念品，其实它带回去以后就会有蛮多我们教育美学的延伸与推广，这是我们在2014年和2015年的整个的营业额，其实不是只有我们实际商品的一个销售情况，而且是包括我们有蛮多的一个IP，其实故宫有蛮多的IP，我会介绍图像或者是影音的一个记录，有蛮多IP授权以后会把我们的邀请会让更多的厂商或者是更多的跟设计业者，不管它是做动漫或者是做相关影音资料的，像台湾有一个太极影音公司也跟我们合作，利用我们一些古画、书画的内涵去做，会让原来几千年的文物重新呈现在自己的眼钱。

台北故宫博物院

　　所以我会强调如果在故宫看到所有的文创产品我们有很多的数位典藏。从十几年以来我们是办理相关的数位典藏其实有大概好几百万件的社会图档，还有相关的清代很多的图都已经是数位化，数位化的好处是它的传播的速度是无国界，待会儿再介绍，其实我们在香港、大陆中国地区如果要取得台湾故宫博物院的图档进到我们网站以后就可以自由地做一些下载，让我们文物的传播速度跟它的深度、广度是非常大的。这边我提到一个重点，我们的文物研究跟展览的一个内涵是一直的推陈出新的，在69万多件的文物里边常常有人问一个问题，我们这些文物要一直展要等几年，不是一个时间的概念，是一个好几辈才展得完的一个概念，透过数位化的公开跟展示以后让我们博物馆的展示功能其实是提升得非常多，这个好处也就是说很多人要去做设计，要去做开发的时候，其实可以有一个创造利润的管道。

《兰亭序》

　　我刚刚提到台湾目前非常流行所谓open，所有的资料，尤其是像故宫是一个政府机关，它会希望就是说你这些资料不要留在你的博物馆，只是博物馆在利用，不管它是做相关的，其实如果能够得到这些图档，做这样一个open的动作，对于国家的发展、文创产业的一个贡献还是非常大的。所以说这边只要研究进去以后其实就可以看这一个书法之美，很多人都喜欢看我们王羲之的《兰亭序》或者是怀素的《自叙帖》，其实是书法的美，能够定义在很多人的面向。这个部分，我们有一个播放的，而且我这边大概快速提一下，其实我们故宫目前蛮多的一个教育推广其实不是用文物本身直接去推的，它是做着非常多普通的动画影片，让游客或者是观众直接可以在网站上去点击，当然有大概上百部的影片，这样上百部的影片其实各位可以想像我们在背后花的一个心力跟时间其实是非常大的，让很多人有不同的管道，尤其是在网站上可以自由地点选，很多的规定跟很多台湾在做文创的时候，就是会有一个很让民众，你要取得这些博物馆的资源非常方便，甚至有一些逐步开放的有一些是可以共享的。这样就是说故宫有那么多的研究文物还有么多数位化的资料、授权的IP，我们怎么样跟我们的厂商，跟我们的民众做结合，我想这是很多人在推动文创的时候它必须要去面临、要去思考的一个地方，因为我们这边我大概简略地介绍一下我们跟民众，跟厂商有哪些合作的机制。

《清明上河图》部分

　　第一个是图像授权，我刚刚提到的几百万张的一个图档，我们对台湾民众可以索取使用，只要跟我们申请相关的程序取得以后，在台湾都是有一个规定就是说任何人，我刚刚提到比如说这五个合作机制它们规定它们每个机制会有落实到一个所谓的规定，这个规定会跟你说你跟我合作，故宫要签一个约，这个图档多少钱，影音资料多少钱等等权利义务都是非常清楚的，所以推动文创产业我们这边有一个优势是因为我们有蛮多经验的累积计，很多东西，很多规定是明文，这些明文会放在我们的网站上你会随时取得，也就说你可能还不用跟我接触的时候就可以先去了解我如果要用这些图，比如我刚刚提到的图像授权，我这个图像授权要花多少的钱，需要有多少的成本等等，我这边有提到，我们在2014年公布这样一个规定，当然之前其实一直在修正，一直在修正是在2014年，应用的时候其实包括学术研究、教育出版、文宣、布置装潢等等，我们跟邮政邮局发行邮票，邮政蛮喜欢用我们的作品，生活用品等等，我这边只是做一个简单的举例而已，因为其实每中文创商品的运用要用我们故宫的图像其实有不同的类别，小到一个可能是书籍，一本书可能只用了两张《清明上河图》等等或者是整本书籍可能用了几百张的文物图像，其实都有它很清楚的分配律，我刚刚提到邮局，邮局的一个邮票，就可以想象一个情况就是说很多人在集邮、收集邮票会欣赏到它的美，在寄邮件的时候有的时候会甬道邮票，会让我们故宫文物的图像内容所代表的古典的美学就可以透过这些不同的管道通行到世界各地去。

《百骏图》

　　这是比较一个常规用的卫生纸，卫生纸，台湾有一个正隆职业，这个案子跟我们分析大概200多万盒，会想象我们居家生活可以看到不同的文物图像，把我们的故宫文物进入到很多生活家庭里面去。有一些3D的产品等等，这些都是蛮触手可及的。我刚刚有一个没有放出来的，台北故宫目前其实不管是互动式的一个多媒体或者是怎么样，我们这几年的发展也算是蛮快速的，只是说我们这边的一个IP基本上是掌握在故宫本身，我们也是希望透过不同的机制，像我们现在有一些古画，提到《百骏图》、《清明上河图》、其实我们有制作蛮多的一个互动的一个装置，其实游客在使用这些装置的时候有点儿像是融入到古画里面去，把现代的人跟古代一个古画的风格做结合，这样又产生一个蛮有趣的现象，就是说现在的人跟古代的人跟宫廷生活里边其实有蛮多的结合跟融合，这样也引起蛮多，就是不同的，比如说很多小朋友喜欢做互动装置的时候，它来故宫博物院参观不是只有它那个历史画，它可以进到这个画里面，这个在美学推广上还是蛮有帮助的。我们之前在台北有一个华山文创园区，这是当初展览的情况。这个刚刚提到了影音授权的资料，有一些相对应的。我这边提到就是说我们2016年就是今年其实我们在不管是美国的AM博物馆学会，其实会代表一个印象就是我们故宫的这些影片它其实慢慢的已经跳脱以往的一个传统、一个方式，就是一个古画比较没有相通的活泼，其实是很多互动跟它的一个科技在里面，这些科技跟一些影片内容蛮吸引的，这是相关的。

美国大都会博物馆

　　蛮多人就喜欢问说故宫博物院这么多目前一个商店里面大概有三千多种的一个文创商店，这个文创商品大家会很好奇，故宫博物院我们要出一个人力大概20几个，我们怎样利用这些不同的机制签下合作，这是一个蛮有趣的例子，这边也推荐给各位，比如说有兴趣发展文创产业，你们在发展的时候很多事情不需要自己去做设计，因为机关本身或博物馆本身其实比较核心的任务是在研究，如果要把外界充沛无限量的一个设计能量引进来的时候其实必须有一些合作跟设计才有办法让我们这些文物在做设计和发展的时候能够无限地被放大，我们这边提到一个所谓的合作开发，这样的合作开发跟台北故宫合作的厂商大概有536家左右，这个数字其实常常会变动的，基本上我们大概维持100多家的合作厂商，这100多家的合作厂商带给我们故宫有多少的一些新的一个idea和新的设计呢?其实每家厂商看着我们的文物，了解我们的文物研究内容它其实会想到的或是触发它的一个美学感知都不一样的，名家厂商的设计和开发商品有很多变化，这么多100家厂商设计出来的东西经过整合以后放到我们的文创商店，放到互联网的商店里面的时候就会可以想象它是非常多样的，从几十元的文具到几千元的，到上万元，而且是二三十万的收藏品或者是一些相关的文创产品，其实我们都有，也就是说我们在发展文创产业的时候会希望就是说我们要照顾的一个游客，它其实不是只有我们一些特点的，它是非常多元的。用不同的一个厂商来合作，开发不同品相、不同代表性的一个商品的时候才能满足每一个不同的游客的一个需求。我讲这个部分我们透过这种机制，让我们130几家的厂商跟我们做合作，这是大概的一个程序，因为时间关系我就不特别去做内容的介绍，强调就是说厂商跟我们合作，我们会蛮希望比如说我们在上个月刚刚办理完2007年下半年文物展览的作品介绍。也就是说我们在开发文创商品的时候，其实我们在今年我们就把我们明年展览的文物内容做一个跟厂商做一个说明，厂商在这一年的时间里边会去做一个发展，就会去了解这一段时间赶快做一些设计和生产，经过我们提案审查就可以进到我们这里，更进一步的是说我们一个新的展览出来，新的文物被研究出来，被展览成，用展览呈现出来的时候，它其实它代表的一个周边的，它周边的文创商品就一起被推出来了，游客看完新的一个展览马上有一个新的文创商品可以突破过来，对我们文物的研究和推广跟美术的推广其实是非常有帮助的。

珐琅瓷

　　这是授权，这个部分其实我比较强调就是说我们现在故宫大概有20家的品牌授权厂商，我刚刚提到136家厂商有点儿像代工的性质或者是传统上来讲是是ODM这样的一个性质，品牌授权比较高单价的，我刚刚提到文创商品的开发其实不希望局限在我特定的一个价位，它需要有不同的品牌，不同的一个价位的商品出现，所以我们特别设计一个所谓的品牌授权，它授权的一个品牌就是我们故宫博物院的logo。这边有提到跟各位介绍一下我们怎么样要求我们的厂商跟我们合作，去跟136家合作开发厂商有所谓的区隔，也就是说我们在商品的时候有一个市场的界线出来，这边有提到就是说我们有一个商品的营业额，还有它自己要有一个销售渠道，我也蛮希望就是说我们目前有两家中国地区的厂商在跟我们合作，比较属于金饰之类的一个厂商，如果有机会希望我们通过有比较大品牌的，有对中国文物、对故宫有文物有兴趣希望来做文创发展的，其实也可以跟我们提案来做一个合作开发更多不同品牌授权的方法。举个例子像珐琅瓷，珐琅瓷是台湾目前瓷器工艺里边蛮具有代表性的，它其实在2006年之前就跟我们合作，在回归百年2011年的时候我们两岸有办一个《富春山居图》联展，我们跟浙江博物院借《富春山居图》剩下的1/10的《剩山图》，跟我们的《富春山居图》办一个联展，那次展览非常成功，这边一样，同样受到我刚刚的概念，在这个展览推出的同时珐琅瓷就已经把这个相关，右边这一个瓶子已经走了，所以这个展览的时候这个推出来，这个展览的时候。

《富春山居图》局部

　　也有一些新加坡、加拿大、马来西亚的专门做瓷器的，这边像我们这边就是蛮借重不同品牌授权厂商的一个专业，这个专门做瓷器厂商，在现在马来西亚，现在这边像台湾或者是中国其实都蛮喜欢喝茶的，喝茶这个茶也是用故宫的一些文物衍生出来的，非常的典押。授权，我们这边其实好几家，我刚刚也是一直提到一个概念，一个博物馆它的人力设计人力有限，如果要出版出版品的时候也需要不需要，它也会有蛮多的一个人力上的一个限制，所以说我们这边会有一个机制就是说我们也开发厂商设计出版，就是说它可以经过我们的审查以后变成是设计跟印制跟股东有关的产品可以在自己的销售通路来做销售。另外一个好处其实就是说我们故宫的一个出版毕竟属于机关，它的活泼性跟广度可能比较没有办法那么充足，像我们的研究人员特别去写适合小朋友的丛书或者是有一些想提供给视觉上的朋友那种功能的时候我们就比较没有办法来做得到，透过把这个权力，把这个出版的权力让给厂商，由它来提案申请，对我们的一个出版品的一个发行的内容就有非常多的变化。台湾厂商和大陆厂商有合作一起印刷《快雪时晴帖》，这样的一个好处就是我们故宫不用花太多自己花成本去印制，我们又可以得到外界的一个资源，只要是部分的启动资金就可以印制，印制之后我们会授权给它一个特别授权的标记，它才会做。这是之前做记者会发行的相片。

《快雪时晴帖》局部

　　最后一点做文创产业其实很多商品做好以后怎样推广对于销售是非常有影响的，我这边有提到就是说台北故宫大概这几年来一直努力的一个方向，当然有点儿像是故宫本身做的一个推广的一个动作，对台湾地区的教育推广宣传或者是台湾的文博会我们都是每年会固定去参与，人潮熙熙攘攘流动的时候多做一些我们的文创商品推广，其实对我们的商品介绍的是蛮有帮助的。另外像台北故宫会办特别的一个赛舟节的活动，在这个赛舟节的活动，大概20万册左右，可以想像我们的一个出版品的内容，我们的一个推广美学印制出来这些出版品它的数量跟它的内涵其实是蛮丰富的。当然去故宫之前我也代表台北故宫去厦门、去北京，对很多国际书展都是文创美学推广的一个蛮好的机会。这是一些相关的照片，大家参与。这边还有可能跟这边有合作关系，其实就是所谓委托销售的制度。其实博物馆自己本身要经营文创或者是经营商店，它的人力还是说到，我刚刚提到的它是有限度的，我们也可以把这个销售权利比如说开放出来，让民众、厂商跟我们申请它可以批我们的一个文创商品去做销售，它自己要销售什么样的内容它自己去做决定，它在跟我们合作的时候它有一个蛮大的优惠就是说本来100元的东西它只要批一定的折数，比较低的折数去做销售，当然它要销售多少它自己可以去做决定，像台湾很多一些委托，它其实会习惯跟台北批一个我们的出版品，它的一个出版品其实也蛮丰富的，可是它对文物的一个出版品其实是比较欠缺的，然后成为我们的一个经销商。这是委托成销的一个流程。各位可以看到其实就像我刚刚这边提到的，我们委托成销商台湾包括里岛还有比较偏远的东部地区其实都有几家店面在我们的文创产品的销售，这几年来像有几家委托它们，大陆目前也是有人在申请。这个部分就是跟社群，还有一些媒体，我们在好几年来在推广上其实是蛮有帮助的，不过好像是在大陆这边比较没有办法，因为有管制。所以我们目前努力的一个重点是跟淘宝网想要做合作，但是淘宝网合作如果能够让我们的文创跟美学的推广是会更有帮助。

　　当然做一个结语：在推动文创的时候其实它的基础就是它的文物研究必须非常的坚实，必须有文展跟不断的新的出版品和展览来以后，民众对这一个文物的内容才会有兴趣。第一个就是说很多不同的机制要交互的运用，比如说我刚刚提到品牌授权厂商比较高单价，有大资本必须比较高的厂商，不同厂商的合作让我们的文创商品能够更丰富，最后就是说其实故宫会努力地跟我们的厂商一起去做产品的一个推广，让我们故宫文物的文创的推广会更为的坚实。尽量在短时间内做一个故宫文创的一个介绍。谢谢大家!