上个周末，Gucci的官方Instagram账号好像被什么奇怪的东西附身了，每天疯狂投放配文搞笑图片“meme”——一种通过模仿制作而成的戏谑讽刺图，通常会配上精简搞笑的文字和梗，能够直击笑点并且具有高传播性，效果相当于我们喜闻乐见的“表情包”。

　　以为自己来到了“假的Gucci”账号?其实这一波“表情包”投放，是这间意大利品牌最新的创意项目：#TFWGucci，即“That Feeling When Gucci”(当戴上Gucci的感觉)。

　　高级时装屋在取悦年轻人的道路上已然是越走越远了。创作总监Alessandro Michele接手之后的Gucci，无疑是现下最受瞩目也最“会玩”的时装品牌之一。这与Gucci对“千禧一代”市场的积极投入无不关系：找到90后“It Girl”Petra Collins拍摄新系列广告片，让变性模特Hari Nef走上自己的秀场，和涂鸦艺术家合作“Gucci小精灵”，以及邀请年轻艺术家拍摄关于Gucci Ace运动鞋的短片。

　　而这一次，Gucci亲自下场投放起了“表情包”。“Gucci meme”非常丰富多样，有些是在古典画作或秀场图基础上再加工而成，有些是特定场景的摆拍摄影，有些则通过有趣的对比来呈现，并统统配上了幽默搞怪的文字，描述与Gucci有关的种种感觉。我们这就一起来感受一下：

　　▲ Gucci入门教程

　　▲ 当你买了新手表必须炫耀一下的时候

　　▲ 当你的老师告诉你还有3分钟就要交卷子了

　　▲ 当你所有的朋友都要订婚了，而你和你的Gucci手表谈着恋爱

　　▲ 当你已经梳妆打扮完毕等着“我们在外面”的短信

　　▲ 当你醒来已经要迟到了，这才意识到自己的头其实是土做的

　　▲ 当你有了一块新手表，却苦于没人可以炫耀的时候

　　▲ 当他给你买花而没买Gucci表的时候

　　▲ 你有节下午三点的水上芭蕾课，但你需要永久地装饰出自己的存在感

　　▲ 当他因为你迟到3小时生气，而你火辣到没法理会这种态度

　　▲ 忘记什么20172018秋冬，准备迎接2022(虎年)!

　　▲ 我要为了未来存钱了!而当我拿到工资的时候……

　　▲ 我 VS 她说我不应该担心的男人

　　看到这里你应该明白啦，“Gucci meme”的主角就是Gucci的手表——确切来说是意大利时装屋今年在巴塞尔钟表展上推出的Le Marché des Merveilles腕表系列。

　　▲ 如果你想要自制类似表情包，可以购买这一系列腕表，单价约人民币6000元左右起

　　▲ 真·watchdog

　　▲ 这就是理想中的男性身体，你可能不喜欢，但巅峰表现就是这个样子

　　作为Alessandro Michele策划的项目，#TFWGucci可不是随机制作的野生表情包，每一张创作的背后是Alec Soth、Polly Nor、Amanda Charchian、 Goth Shakira和Olaf Breuning等知名艺术家的名字。经过Alessandro Michele挑选后的图像，再交给@williamcult和@beigecardigan等Instagram和Twitter上著名的meme图制作者们，才完成了这些创作。

　　因此，Gucci这一次在Instagram上投放的“meme当代艺术”，是由视觉艺术家、网络亚文化、社交媒体、时装品牌等共同催生的新时代的病毒营销。

　　▲ 我要点他正在吃的

　　▲ 请跟着我脖子上的表的动作移动… 左…右…左…右… 恭喜你回到了1985年

　　▲ 买牛奶、给妈妈打电话、洗车、新手表

　　▲ 今天戴了三个表来尬舞

　　“创作者们既可以使用融入了Gucci图像元素(比如手表和老虎、蛇、蜜蜂等标志性印花)的原创作品，也可以向Gucci提出一个设想并由时装屋邀请视觉艺术家来实现。”Gucci在声明中写道。Gucci希望通过这些搞笑的meme图让大家知道，“戴上Gucci新手表那一刻整个世界都变得大不一样，就像Olaf Breuning用Gucci手表和日常生活中的事物拼成了抽象人脸，或者像Rozalina Burkova插画表盘里的狮子咆哮起来那样。”