广义上的艺术品消费既包括高端艺术消费，也包括大众艺术消费。

　　按照消费目的的不同，高端艺术消费又可以分为艺术品收藏和艺术品投资。大众艺术品消费是指以满足生活或工作需要为目的的艺术品消费。这里讲的大众艺术品消费不包括以收藏和投资为目的的高端消费。

　　艺术品一向被称为“有钱人的奢侈品”，其价格令普通消费者望而止步，但是生活水平不断提高的普通百姓对文化艺术品的需求也与日俱增。尤其伴随着艺术品电子商务等新兴经营平台和艺术授权衍生品等新兴艺术产业的出现，开启了一个大众艺术品消费的新时代。

　　◎大众艺术品消费市场的主要特征

　　与艺术品收藏和投资市场相比，我国大众艺术品消费市场存在以下几个方面的特征：

　　○以纯消费为目的

　　参与大众艺术品消费的目的就是消费，其性质与普通消费者进入一般商品市场类似，消费者的期待在于审美和消费需求的实现，而不是艺术品投资和收藏所关注的资金的保值、增值和安全性。

　　○以中低价艺术品为主要消费对象

　　大众消费的艺术品在本质上更接近于普通商品，其功能是满足人们的审美需求和消费需求，消费者更注重艺术品本身的品质，而不是其价值的高低。

　　○自由竞争更充分激烈

　　收藏和投资市场属于寡头市场，市场通常由少数拍卖行和画廊把持，市场格局不宜变动。而大众艺术品消费市场则属于自由竞争充分的市场，具有单件艺术品资金进出量小、受众面广、准入门槛低、所占市场份额大等特征，经营主体多且竞争十分激烈。

　　○社会关注程度较低

　　艺术品收藏和投资市场更受社会关注，艺术市场观察者和研究者关注的焦点也在艺术品拍卖和艺术品金融领域;大众艺术消费正是由于其大众化特征，缺乏引人注目的热点，媒体和学界都不太关注和重视。

　　○创新和知识产权保护问题突出

　　收藏和投资市场面临的主要问题是真伪鉴定和价值评估问题，这些问题与艺术品的保值增值功能密切相关;而大众艺术消费市场上，消费者购买艺术品主要是为了点缀生活和体现品位，跟市场行情涨跌无关。因此，真伪鉴定和价值评估并不是主要问题，创新和知识产权保护问题相对更重要一些。

　　◎大众艺术品消费对艺术电商的意义

　　○艺术电商与大众艺术品消费相伴而生

　　1990年实际上第一家艺术品电商平台ARTNET出现。1999年成立的嘉德在线成立，成为我国最早一批艺术品在线交易平台，2011年淘宝试水艺术品拍卖，标志综合类电商正式涉足艺术品在线交易市场。1999年以“买得起的艺术”为主要销售对象的廉价艺术品博览会就在英国伦敦诞生，开启了大众艺术消费时代。我国在上世纪末，作为艺术市场金字塔最底端的、支撑艺术市场持久健康发展的大众艺术品消费市场正在兴起。可见，艺术电商的起步阶段也正是我国大众艺术品消费兴起的时期，两者相伴而生。

　　○大众艺术品消费是艺术电商发展的主要动力

　　在艺术消费市场结构方面，我国目前的艺术品消费市场主要由艺术品拍卖、画廊、画店、艺术博览会、艺术电商、艺术品租赁等市场构成。从经营主体数量上看，全国现有艺术品经营单位共计3100余家，艺术品电商平台只有170家，仅占艺术品经营主体总数的0.55%，非常弱势。很多艺术品电商平台不乏混业或兼业经营的情况，完全以利用信息网络开展经营活动作为主营业务只有107家，比例为62.9%，因此艺术电商还有很大的发展空间。

　　我国的艺术品电商目前的主要经营模式是：网上艺术拍卖、网上画廊、网上艺术信息服务、网上艺术商城四种。艺术品电商在普及性、权威性、严肃性等方面尚显不足，还不适合经营高价艺术品。复制品、衍生品、中低价原创艺术品是电商的主要业务。这与大众艺术品消费的需求是相吻合的。大众艺术品消费市场是带动艺术电商发展的主要动力。

　　○只有大众艺术品消费才能“拯救”艺术电商

　　近年来，利用互联网交易平台开展的邮币卡电子盘交易非常火爆，网络上有数据称，2016年交易量已经赶上房地产业。但是交易规模大并不能证明这种交易模式的“正义性”。相反，规模越大，可能给投资者带来损失也越大，给社会造成的危害也越大。这种主要以“投机”为目的的交易模式不利于艺术电商的健康发展。只有不以投机为目的，而以消费为目的的大众艺术品消费才能挽救艺术电商，才能使艺术电商的事业更健康和更长远。

　　◎艺术品大众消费的发展趋势

　　○大众艺术品消费市场总体上还不成熟。

　　○大众艺术品消费群体年轻化趋势明显。

　　○线上大众艺术消费者不一定很有钱。

　　○满足个人审美和情趣是主要消费动机。

　　○艺术衍生品最受大众消费者的欢迎。

　　○艺术品个性化消费趋势越来越明显。

　　◎优化艺术电商经营策略的几点建议

　　1.更多地关注和研究以消费为目的的市场规律。

　　2.更多地关注和研究中青年消费者的艺术偏好。

　　3.更多主关注和开发有个性化的艺术衍生产品。

　　4.注重线上交易与线下体验两种模式有机结合。

　　5.注重大众艺术消费品开发创新中的版权保护。

　　6.在发展中注重科技运用并逐步提高产品档次。