青铜器、古字画、陶俑、青花、粉彩瓷......严肃高冷的博物馆一直以来在大家心中都是刻板古典高不可攀，跟好玩趣味基本都不搭边!

　　但是，当刻板博物馆跨界跟不同的元素相结合时，似乎又瞬间变得弹性起来。不仅个性变得有趣，而且还能让博物增加造血功能，让大家看到博物馆也可以拥有这么多可能性与塑造性。

　　6月10日至13日举行的第十一届中国西安国际茶业博览会(简称“西安茶博会”)，汉景帝阳陵博物院现场作《从“鎏金铜蚕”到“世界上最早的茶叶”》的主题发言，代表博物馆首次参加茶博会并跨界发声!

　　这次跨界发声的背后，是汉景帝阳陵博物院基于自身文物资源进行文化创意产品开发并探索与产业对接的真实案例。

　　2016年1月，中国科学院的研究人员在英国顶级期刊《自然(Nature)》所属的《科学报告(Scientific Reports)》上发表研究成果，确认了在汉景帝帝陵第15号从葬坑随葬品中发现的植物标本为茶叶。

　　鉴于汉景帝逝世于公元前141年，这些茶叶可以追溯到2150年前，堪称迄今发现的“世界上最早的茶叶”。2016年3月，汉景帝阳陵博物院与陕西省考古研究院就汉阳陵出土的茶叶联合申报“迄今为止发现的最古老的茶叶”吉尼斯世界纪录认证，2016年5月6日，吉尼斯世界纪录认证仪式在北京举行。

　　基于这个考古发现，尤其是冠以“世界之最”的绝对稀缺的文物资源，汉景帝阳陵博物院敏锐地捕捉到文化创意产品开发的机会。

　　由于汉景帝阳陵博物院所在地与茯茶发源地陕西泾阳非常近，经过内部反复讨论沟通，决定采用泾阳县非物质文化遗产“泾阳茯茶”制作工艺，依据汉景帝阳陵博物院独有文物“阳陵泾乡”汉代瓦当为造型，在2016年5月推出了汉阳陵“阳陵泾乡”茯茶茶饼高端礼品。

　　这款汉阳陵“阳陵泾乡”茯茶茶饼既是农产品，又是工艺品，还有浓郁的汉代文化元素，在2016年5月的西安丝博会上首次公开亮相后，陕西省文物局非常重视并向上推荐，汉阳陵随后推出的G20版本茯茶茶饼被选为2016年6月在西安召开的“G20农业部长会议”高端定制礼品，被冠以“国礼”之名。

　　作为初试牛刀的高端定制礼品，汉景帝阳陵博物院取得的这个成绩已很值得欣慰了。但是，从文化创意产品向被市场认可的商品的转化是很痛苦的。

　　作为92家全国博物馆文化创意产品开发试点单位之一，相对于陕西历史博物馆、秦始皇帝陵博物院这两个陕西省龙头博物馆而言，汉景帝阳陵博物院限于地理位置较偏、自有经费有限、自身品牌不强，无法找到合适的合作伙伴建立成熟稳定的销售渠道。

　　但院领导班子分析清楚自身优势和劣势，根据《关于公布全国博物馆文化创意产品开发试点单位名单的通知》等文件指导，“依托馆藏资源，结合自身情况，采取合作、授权、独立开发等方式开展文化创意产品开发”，决定尝试授权开发路线。

　　汉景帝阳陵博物院分别设计了“世界上最早的茶叶”、“千古一叶”两个LOGO，于2016年7月向国家版权局申请“世界上最早的茶叶”、“千古一叶”两个著作权专利，并于2016年10月获批。

　　汉景帝阳陵博物院通过这两个著作权专利授权尝试，于2016年获得了6万元的授权费收益。随后，2017年4月再次向国家版权局申请“阳陵泾乡”瓦当茶饼外观专利和“阳陵泾乡”瓦当图案著作权专利，预期将于1-2个月后获得专利申请。

　　汉景帝阳陵博物院在做好了对汉阳陵“阳陵泾乡”茯茶茶饼三项专利保护的工作后，决定尝试将这款高端礼品正式进行商业化探索，那么，就必须积极去寻找与茶产业对接的可能性。

　　一是，与位于浙江省杭州市的中国茶叶博物馆联系，于2017年4月6日加入了由后者发起成立的“全国茶叶博物馆联盟”，成为该联盟中除了中茶博外，唯一的一家国有博物馆，并与到场的全国多家由茶企成立的民营博物馆进行沟通交流;

　　二是，在2017年6月3日至7日召开的2017西安丝博会暨西洽会上，汉景帝阳陵博物院虽然没有直接参展，但将汉阳陵“阳陵泾乡”茯茶茶饼委托战略合作方陕西丝绸之路收藏品交易中心，通过其展位在丝博会上免费展出。

　　这次借道出海，曲线参展效果非常好，汉阳陵“阳陵泾乡”茯茶茶饼在陕西卫视晚间新闻播报中竟然有5秒左右电视镜头，完全超出预期。

　　汉景帝阳陵博物院成为唯一一家参加本次丝博会的博物馆，也是唯一一家被电视报道的博物馆，也是唯一一家连续两年参加丝博会的博物馆。去年的“国礼”订制，今年的免费电视宣传，丝博会算是汉景帝阳陵博物院的福地了。

　　三是，与陕西省茶业协会进行接触，争取到参加本次免费参加西安茶博会的机会，在近距离观察来自陕西和全国的茶企的同时，主动进行跨界发声，第一次在公开场合由博物馆自己进行“世界上最早的茶叶”的文化和品牌推广，并吸引了覆盖福建电视台、湖南茶频道、云南普洱市电视台等重要茶业产销传统电视台频道的《说茶》节目的采访，泾阳电视台的采访，陕西农林卫视也予以关注。

　　在6月12日“历史与茶文化、茶人与茶产业”论坛上，汉景帝阳陵博物院作了《从“鎏金铜蚕”到“世界上最早的茶叶”》的主题演讲，从这两个汉代文物出发，阐述了博物馆与茶历史、博物馆与茶文化、博物馆与茶产业、博物馆与茶人等四方面的观点，谈到了中国优秀传统文化传承和发展，强调了文化自信，台下多次响起掌声。

　　演讲结束后，有企业前来咨询合作的可能性和方式，汉景帝阳陵博物院欣然欢迎，并将结合沟通企业的实际情况，共同讨论如何将这款高端礼品和“世界上最早的茶叶”这个不容易把握的文物资源，进行商业化。

　　在中国首个“文化和自然遗产日”，汉景帝阳陵博物院以茶为主题来纪念文化遗产和自然遗产，算是的重大突破了，因为汉景帝阳陵博物院没有局泥于暂时无法解决的地理位置较偏、自有经费有限、自身品牌不强等现实困难，而是跳出博物馆搞文创的既有思维模式，通过与茶产业不断接触，在丝博会积极参与，在茶博会等公开场合跨界发声，向公众推送博物馆的文物资源，共同挖掘文物背后的价值，主动寻找和创造与产业碰撞的可能性。

　　汉景帝阳陵博物院的领导团队现在一致的观念是，只有博物馆的文物资源更好地服务地方经济，加强产业实践，才能解决自身现存的诸多现实问题。

　　汉阳陵不是故宫，不可能走故宫搞文创的路子。及时转变思想观念，主动与市场对接，通过授权方式产生商业价值和社会价值，找到合适的企业共同经营，才能充分地发掘“世界上最早的茶叶”的真正价值。

　　汉景帝阳陵博物院以专利授权方式搞文创的路子还很长，现在所做的一切才仅仅是个开始，但这次跨界发声如果最终能够找到合适的企业来共同运营“世界上最早的茶叶”这个极具考古价值、产业价值、商业价值、文化价值的文物资源，那将是非常有意义的。

　　作者：汉景帝阳陵博物院 院长助理|编辑：丁小仙

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