▲“中国文化产品国际营销年会——艺术品行业发展年会暨‘上海对话’论坛”

　　2017年8月18日，“中国文化产品国际营销年会——艺术品行业发展年会暨‘上海对话’论坛”在上海浦东陆家嘴隆重举行。此次论坛由文化部外联局、中国(上海)自由贸易试验区管理委会作为指导单位，由上海自贸区国际文化投资发展有限公司与国家对外文化贸易基地(上海)、中国拍卖行业协会联合主办。论坛将围绕自贸区、文创产业、艺术品市场等多方面进行探讨与深度解读，寻找文化发展的新思路、新模式和新方法。

　　“上海对话”是上海自贸区国际文化投资发展有限公司打造的重要文化品牌，已连续成功举办了两届。本次“上海对话”论坛继续秉承开放性、专业性、广泛性和互动性，邀请政府领导、专家学者、行业精英共同对文化产业进行权威解读、广泛交流和深入研判，为文化产业特别是艺术品市场进行趋势把脉，推动中国文化艺术与国际接轨，促进文化“走出去”，不断提升中国文化的影响力和辐射力。

▲中国国家博物馆副馆长李六三

相关链接：【雅昌快讯】上海对话论坛之李六三：国博如何讲好“中国故事”?

　　现场，中国国家博物馆副馆长李六三做了题为“中国国家博物馆文创的实践与思考”的主题演讲。国家博物馆主要开展两方面工作，一是通过与阿里巴巴集团携手打造“文创中国”线上品牌;二是与上海自贸区合作，以市场为导向，构建一个涵盖合作、设计、开发、运营、销售平台。创造具有中国特色的现代新产品，讲好中国故事，让中国文创产品“走出去”，让中国文化“走出去”。

▲中国拍卖行业协会会长余平

【雅昌快讯】“上海对话”论坛之余平：三位一体共同推进中国文化产业发展

　　中国拍卖行业协会会长余平做主题演讲，余平表示，政府主导、企业主体、社会服务三位一体，推进艺术产业发展。余平相信中国的艺术产业，在政府、企业、社会三位一体共同努力下，具有更加灿烂的发展前景，必将在增强中国文化软实力，推动文化产业大发展、大繁荣，以及在国际市场传播中国艺术、中华文化做出更大贡献。

▲中国集邮总公司总经理邓慧国

【雅昌快讯】“上海对话”论坛之邓慧国：传统行业中国邮政如何转型？

　　中国集邮总公司总经理邓慧国做主题演讲，分享了中国集邮如何走向产业化经营。中国邮政，特别是中国集邮在传统转型发展中取得了一定硕果。作为国家战略定位和独特价值属性的邮票，其多元价值是集邮产业化发展的核心。近10年，中国文化产业发展促进中国集邮快速增长，集邮这一具有悠久历史的传统文化产业也正在不断与文化产业进行融合。

▲国家对外文化贸易基地(上海)副董事长、上海自贸区国际文化投资发展有限公司总经理胡环中

【雅昌快讯】“上海对话”论坛之胡环中：上海自贸区如何打造文化产业平台？

　　国家对外文化贸易基地(上海)副董事长、上海自贸区国际文化投资发展有限公司总经理胡环中做主题演讲，探讨上海自贸区文化产业探索之路。

　　胡环中表示，自贸区艺术是文化产业的践行者。2013年，自贸区文化产业平台与自贸区同步成立，以打造产业平台为首要目标。自贸区成立之前，国家文化部与上海市共同组建了国家对外文化贸易基地，也是我国第一个国家级对外文化贸易基地，现已成为自贸区文化产业新的增长点。4年中，我们就文化贸易相关政策的突破不断进行研究，海关、检验检疫、文广、文物等分别推出了一系列政策，助推文化艺术产业的发展。

　　在金融环节，上海自贸区充分与自贸区金融改革创新进行合作，以金融政策对接文化产业，推进政策突破。

　　未来，胡环中也表示，作为国家第一个挂牌成立的自贸区，我们肩负了特殊的使命。要成为全国各自贸区发展的排头兵和引领者，上海自贸区文化产业需要不断实践，为全国文化艺术创新发展提供更多的政策和建议，并且实现相关的孵化，同时也希望利用上海自贸区的大平台，集聚更多国内外顶级资源。

　　与往届不同，本次论坛发布了五大艺术品行业权威报告，除《TEFAF2017艺术品市场报告》外，还包括：由中国拍卖行业协会联合商务部流通业发展司、文化部文化市场司、国家文物局博物馆与社会文物司(科技司)发布的《2016中国文物艺术品拍卖市场统计年报》，由中拍协联合Artnet发布《2016中国文物艺术品全球拍卖统计年报》，由雅昌艺术市场监测中心(AMMA)发布的《2017年春中国艺术品拍卖调查报告》，由上海自贸区国际文化投资发展有限公司首次发布的《上海自贸区文化艺术蓝皮书》，为上海自贸区首次尝试总结自贸区文化产业发展态势。报告通过对上海自贸区文化产业政策的解读，并分析总结自贸区成立前后文化产业发展概况。

　　下午同时举办三场圆桌论坛，主要探讨了“自贸区艺术创新之路”、“艺术品消费与市场发展”和“衍生品市场开发与文创产业发展”。论坛现场邀请自贸区海关、检验检疫等相关领导，佳士得、中国拍卖行业协会、上海艺博会、奥赛画廊等国内外一、二级市场的经营者和投资者，以及中国国家博物馆、中国集邮总公司、台北故宫博物院等艺术机构的专家学者进行广泛地交流与探讨，一起来听听各位专家怎么说?　　

　　▲论坛二：艺术品消费与市场发展

　　▲论坛三 衍生品市场开发与文创产业发展

　　▶现在的艺术市场是什么状态?

　　佳士得中国区主席蔡金青：现在的艺术市场可以用欣欣向荣、蓬勃发展来形容。这一繁荣首先表现在需求上，对于艺术消费、收藏、投资三方面的需求空前高涨，而从全球角度来看，对于优质稀缺性的艺术品的蓬勃需求、互相融合的国际化口味以及收藏群体的年轻化和新藏家的进入，这三个趋势构成了当下艺术市场强劲的支撑。

　　上海文化艺术品研究院执行院长孔达达：每一个艺术领域都有一个实验期，比如说在医药领域，一百支药去做实验去研究，到临床的时候只有2、3支药可以供市场。艺术家也是如此，也可能会被无情的淘汰，所以在艺术领域，只有经过长期的磨炼跟发展才能在流派当中达到稳定被市场认同的有艺术价值的作品，才是以后能够进入艺术史的作品。

　　▶全球艺术品消费古董领域是否依然强劲?

　　英国古董商协会秘书长Marco  Forgione：艺术行业的未来我非常乐观，对于当代艺术的需求一直在增长，但数据展示全球交易的数量是停滞的，这是行业现在面临的现实。美国、中国、英国是世界上三大交易市场，这是种机遇的，也可以带来相互间的紧密合作，同时通过合作我们还可以更有效的来接触到那些在增长中的新兴年轻买家，和他们互动、鼓励他们不仅仅是来购买艺术品，也会将来成为非常重要的群体。买家驱动了全新的购买的收藏体验，我们关注的不仅是欧洲或者是本地买家，而是全球高净值增长人群，非常重要的一点是我们要去接收一些新的技术，我们在思考如何进一步的去创新我们的拍卖体验。

　　▶艺博会如何促进销售?

　　上海艺博会组委会副秘书长顾之骅：在近几年的艺博会上就感受到在十万块以下、五万块以下的一般市民生活的需求的艺术品销售强劲，从这个角度来讲，艺术品市场前景以及衍生品潜在的市场非常大。艺术市场的需求要建章立制，就像经济规律一样，增长价格要科学化要量化，才能使中国的艺术品更健康的循环的发展。上海作为海派的大都市，我们必须进一步的考虑在艺术市场的更大范围的进入，首先是错位开辟新领域;其次是培养去引导藏家和鉴赏者，培养欣赏审美艺术的专业意识。

　　▶画廊怎么培育收藏家?

　　奥赛画廊董事长蔡彭城：画廊对艺术市场来说希望能够更专业，我们不能完全按照西方的价值判断标准和价格判断来考虑，但是我们又不能不参照西方的价值判断和价格体系，整个中国的经济是平行线，艺术品的抗跌能力，要买对、买好、价格合适，它的抗风险能力是非常强的。

　　▶艺术创作市场版权如何保护?

　　上海市新闻出版局副局长蔡纪万：艺术家本身不重视版权、政府在这方面监管不够、版权源头的临界不清晰、艺术品的授权后续的运作不足是艺术品市场版权运作所存在的比较突出的几个问题。艺术的版权是前提，一件艺术作品它首先要享有这个权利以后才是安全，版权保护的制度是催化剂，它不是万能的，但是它能使艺术品的经济价值用几何的增长来催化拓展它的空间，版权使艺术品的价值能够得到最后的升华。

　　▶衍生品市场与文创产业如何开发?

　　台北故宫博物院原院长周功鑫：文创产业里的内容产业，是怎样运用前人智慧能够发展出好的衍生产品，它跨文化、创意、产业这三个领域。这三个领域里面台北故宫扮演的角色是文化类的，创意和产业是可以结合的，产业园自己本身有设计师，所以我成立了故宫博物院的文创研习营，将产业里的核心人员请来故宫半年的研习，让他们对故宫的收藏和中华文化有一个广面的认识，希望设计师设计出来他所表现的产品，从价格到市场到发展的广度都能掌握。在五届的训练之下，台北故宫衍生品销售的从不到2000种到我离任时的将近5000种，产值从原来的不超过3.4亿到9亿以上，这里就可以看到文化所带来的影响，也是产业对文化的认识的提升直接产生的产值。

　　中国国家博物馆经营与开发部副主任蒋名未：国家博物馆的文创产业整个团队加起来将近300人，这是整个文化文物界都是不可想象的数字。国博在文创产品开发上采取的是“互联网+IP授权”这一路线，通过进行IP资源的授权和与市场资源的对接和6年的文创开发，我们明确了自己擅长干什么，不擅长干什么，也找到子我们未来发展的存在的问题。原来前5年的文创开发工作一直在全链条做，包括开发设计、采购、监督工厂生产、营销团队、电商，团队……但是通过这5年的工作，我们发现想做大做更好的传播，光靠自己的力量是远远不足，我们利用互联网的思维，首先跟阿里巴巴集团合作，利用线上的销售体系先突破我们的销售瓶颈，而在过程当中我们透过跟深入的与互联网接触，深入的与思考相关的问题，我们发现我们的以往未开发出来的这些IP的资源实际上他也是可以利用好互联网的方式来寻找到我们需要寻找到的这些授权方。

　　并不是有一个IP就能立刻产生非常好的市场效果，国家博物馆藏品的这些IP资源我们的二次包装创作出来的是否得到市场的认可，还需要很长一段检验的过程。我们还要把线上、线下授权这条道路坚持走下去，包括与上海自贸区签订的战略合作协议;第三就是要不单要做国内市场，还要在海外市场讲好中国故事。既满足馆内800万观众的基础文化消费服务的功能，同时又能利用互联网的渠道让我们产品能走向全国和世界，我们希望通过我们文创产品的载体传播中华的优秀传统文化，让更多人带入到博物馆，这是我们要做这件事的目的。