中国文化产品国际营销年会——艺术品行业发展年会暨“上海对话”论坛现场

　　8月18日，第三届“中国文化产品国际营销年会——艺术品行业发展年会暨‘上海对话’论坛”在上海浦东陆家嘴举行。

　　此次论坛由文化部外联局、中国(上海)自由贸易试验区管理委会作为指导单位，由上海自贸区国际文化投资发展有限公司与国家对外文化贸易基地(上海)、中国拍卖行业协会联合主办。论坛围绕自贸区、文创产业、艺术品市场等多方面进行探讨与深度解读，寻找文化发展的新思路、新模式和新方法。

上海自贸区国际文化投资发展有限公司总经理、国家对外文化贸易基地（上海）副董事长胡环中

　　论坛上，上海自贸区国际文化投资发展有限公司总经理、国家对外文化贸易基地(上海)副董事长胡环中发言，探讨了上海自贸区文化产业探索之路。

　　他表示，自贸区艺术是文化产业的践行者。2013年，自贸区文化产业平台与自贸区同步成立，以打造产业平台为首要目标。自贸区成立之前，国家文化部与上海市共同组建了国家对外文化贸易基地，也是我国第一个国家级对外文化贸易基地，现已成为自贸区文化产业新的增长点。

　　由Artnet亚洲首席代表吕嘉禾发言介绍了Artnet与欧洲艺术基金(TEFAF)合作呈现的《TEFAF2071年艺术品市场报告》。报告中提到2016年，全球艺术品市场在保持稳健发展的同时，出现两大趋势。一是经销商渠道的总收入比2015年高出20-25%，二是拍卖行出现更多私洽交易，以致拍卖行的销售总额出现下降。一些主要拍卖行的私洽交易与公开拍卖交易的销售额相差无几，估计全球私洽交易总成交额超过20亿。

　　针对以上市场趋势变化，佳士得中国区主席蔡金青接收凤凰艺术采访时表示，拍卖行作为全渠道，希望的是全渠道同时发展。如果一级市场发展的好，对拍卖也会带来积极影响，生态需要几个不同的市场都活跃。

　　从ArtTactia编制的Hiscox在线艺术品交易报告显示出的销售明细来看，如美国遗产拍卖公司(Heritage Auction)、线上拍卖公司Auctionana、佳士得网上拍卖(Christie's online)、美国线上艺术画廊萨奇艺术(Saatchi Art)和艺术品在线网站Artsy等在线平台的销售情况也计入了拍卖行和经销商的销售额中。2015年在线平台的销售额为32.7亿美元。调查中，超过三分之二的经销商表示，未来在线销售渠道(包括自身网站和第三方网站)将会拓展，可预测在线平台的销售额仍将上扬。

　　由此可见，互联网和社交媒体逐渐改变信息获取方式，它们使买家更有能力去洞察市场，这是将拍卖交易推向私人领域和改变游戏规则的因素。蔡金青对此谈到，技术没有边界，互联网和社交媒体等线上平台让拍卖行更加贴近艺术品收藏家。线上渠道也将是佳士得未来要积极拓宽的业务渠道。

　　本次“上海对话”论坛现场还介绍了6.83万平方米的上海国际艺术品保税服务中心(国艺中心)将于2017年底建成。

　　上海自贸区国际艺术品交易中心艺术品保税仓储一期自2013年7月投入运营起，现已成为上海自贸区文化艺术产业示范性服务平台。中心二期建成后将成为全球面积最大、设施先进、服务专业的艺术品综合服务体。